歐洲杯正酣 看魅族如何借體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】體育賽事一直都是廣告主不能錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，2016年作為體育大年，在NBA總決賽結(jié)束后，迎來(lái)了歐洲杯，八月份我們又將迎來(lái)四年一次的奧運(yùn)會(huì)，今日我們就來(lái)看看魅族是如何整合資源、廣告、社區(qū)以及社交來(lái)引領(lǐng)體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)熱潮的。

　　“每進(jìn)一個(gè)三分球，就送出一部手機(jī)。”這是#魅族三分時(shí)刻#的玩法，簡(jiǎn)單直接。#魅族三分時(shí)刻#創(chuàng)造了全球體育社區(qū)的多個(gè)奇跡，從圣誕大戰(zhàn)活動(dòng)上線以來(lái)，活動(dòng)的參與人數(shù)在不停的飆升，到總決賽第六場(chǎng)活動(dòng)參與人次達(dá)到了173萬(wàn)，刷新了互聯(lián)網(wǎng)體育類(lèi)垂直社區(qū)歷史紀(jì)錄，相當(dāng)于姚明時(shí)代單條帖子回復(fù)紀(jì)錄的17倍。整個(gè)賽季魅族共送出手機(jī)1531臺(tái)，電源2544個(gè)，覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到4億，其中核心受眾（直播用戶）超過(guò)1億。

　　隨著小球打法的流行，三分球在NBA賽場(chǎng)上已不再罕見(jiàn)，在1979-80賽季NBA引入三分線，最典型的1982-83賽季，竟沒(méi)有一支球隊(duì)單季三分球超過(guò)100個(gè)，而在本賽季的常規(guī)賽里，斯蒂芬-庫(kù)里一人就命中402個(gè)三分，三分的瘋狂程度已令球迷血脈噴張。

　　在國(guó)內(nèi)各大籃球社區(qū)，瘋狂的三分球已成為球迷討論的主要話題之一。魅族將活動(dòng)與籃球本身很好的結(jié)合在一起，基于互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)社區(qū)令球迷參與到討論中來(lái)。每進(jìn)一個(gè)三分球，就送出一份禮品；到了總決賽第六、七場(chǎng)，更是每進(jìn)球就從出一部魅藍(lán)3s手機(jī)，瘋狂的獎(jiǎng)品加持，令球迷在看比賽的同時(shí)期待三分球的出現(xiàn)，三分球成全球迷所期待的。到最后球迷將魅族與三分球結(jié)合到了一起，看到了三分球就想起魅族。

　　此外，三分球是目前籃球場(chǎng)上，進(jìn)球難度最高，需要與生俱來(lái)的天賦，以及不停的磨練，才能成為頂級(jí)的三分手，這與魅族對(duì)于產(chǎn)品的極致追求精神相符。

　　騰訊NBA稱，看NBA的球迷中，29歲以下用戶比例高達(dá)80%，年輕、精力旺盛、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁是NBA球迷的集體標(biāo)簽。來(lái)自天貓大數(shù)據(jù)顯示，魅族是年輕人最喜愛(ài)的手機(jī)品牌，通過(guò)NBA活動(dòng)魅族直擊目標(biāo)用戶的主陣地，用他們喜愛(ài)的內(nèi)容，喜愛(ài)的互動(dòng)方式進(jìn)行信息傳達(dá)，令他們更容易的去接受魅族的品牌與產(chǎn)品。

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