中興公布Q1財報 推進(jìn)三大產(chǎn)品線布局

　　【手機中國 新聞】中興通訊昨日發(fā)布2016年Q1財報，財報顯示，中興手機在北美市場穩(wěn)居市場排名第四，市場份額略有提升；在俄羅斯市場增速明顯，排名躍升至第二，份額增長超越蘋果；在澳大利亞、土耳其、墨西哥等大國市場，中興手機保持市場占有率前五。同時，海外市場貢獻(xiàn)了中興智能手機超過70%的出貨量，中興Q1在海外市場繼續(xù)保持著高速增長，且國內(nèi)手機銷量實現(xiàn)同比增長，與往年相比實現(xiàn)拐點上揚。

全球一體化運作，終端全力推進(jìn)三大產(chǎn)品線布局

　　中興手機國內(nèi)為數(shù)不多的重視全球化發(fā)展的手機品牌，經(jīng)過多年的發(fā)展，中興全球一體化的產(chǎn)品體系已經(jīng)悄然形成。2015年中興正式向高端市場進(jìn)軍，推出高端旗艦AXON天機系列，并建立ZTE年輕時尚精品系列和Blade國民普及型優(yōu)品系列。三條產(chǎn)品線，構(gòu)成中興全新的產(chǎn)品金字塔，產(chǎn)品重心逐漸上移，更加聚焦中高端市場。全球產(chǎn)品重構(gòu)離不開全球統(tǒng)一研發(fā)運作。

　　中興在年初特別設(shè)立產(chǎn)品規(guī)劃與MKT部門，統(tǒng)籌下屬各國家、各區(qū)域的研發(fā)相關(guān)部門，增強整體實力與協(xié)作能力。目前，中興已經(jīng)在中國、美國、瑞典及法國等地共建立20個研發(fā)中心，近6年來，研發(fā)投入超過500億元。中興終端累計專利資產(chǎn)超2.2萬件，已授權(quán)專利超4600件，AXON天機系列專利申請數(shù)超500項，這些突破創(chuàng)新都為中興產(chǎn)品全球化操盤保駕護(hù)航，成為走出國門“中國創(chuàng)造”的典范。

渠道+品牌營銷，提升全球品牌知名度

　　中興在2015年定下三年內(nèi)重回中國市場前三的目標(biāo)，同時在關(guān)鍵大國市場也要占據(jù)前三位。中興的戰(zhàn)略布局已經(jīng)不再僅僅停留在全球布局層面，奪回中國市場話語權(quán)，并登上全球市場金字塔頂端，成為中興努力實現(xiàn)的長遠(yuǎn)目標(biāo)。在完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重構(gòu)的同時，中興也加大了在渠道、品牌上的投入，使得產(chǎn)品勢能得到了最大程度的釋放。

　　2016年被中興視為“渠道年”，并將線下渠道建設(shè)作為重中之重。今年中興計劃投入將近3億至4億元建設(shè)4000家線下門店。同時，中興還啟動了針對銷售人才的“鐵騎計劃”，并吸納40多位銷售專家，加強銷售人才的培養(yǎng)與歷練。而在海外，中興將重點拓展20個關(guān)鍵價值大國市場，并通過eBay、亞馬遜、天貓、京東等全球各大電商平臺為全球消費者提供產(chǎn)品與服務(wù)。

　　在品牌營銷上，中興全球體育營銷實現(xiàn)本地化，北美主打籃球運動，簽約5大NBA球隊；在歐洲市場強攻足球賽事，簽下西甲勁旅塞維利亞，后續(xù)將與更多球隊開展合作。而與全球用戶更近距離互動的“ZTE Tour”中興移動旗艦店全球之旅已經(jīng)在美國、西班牙、德國、波蘭、意大利、法國等多國上演，并將陸續(xù)在全球重點市場展開。借助多元的營銷策略，中興將進(jìn)一步提升其在全球的品牌知名度。

　　建立以AXON天機系列為核心的產(chǎn)品線布局，并圍繞其搭建渠道、品牌營銷戰(zhàn)略，都助推了中興手機業(yè)績快速成長。留給我們最大的懸念，則在于即將發(fā)布的新一代高端旗艦AXON天機如何幫助中興取得進(jìn)一步的提升。

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