美食+手機 帶你見識TCL樂玩2的創(chuàng)意營銷

　　2015年臨近尾聲，各家手機廠商陸續(xù)開始了新一波的產(chǎn)品發(fā)布，也出現(xiàn)了各式各樣的營銷活動為新品造勢。在這個廠家大顯神通，甚至不惜“炒作”的時候，TCL樂玩2獨樹一幟的“美食+手機”的跨界營銷，引爆網(wǎng)絡(luò)并獲得了網(wǎng)友們大加稱贊。

　　從小米的“粉絲營銷”、錘子的“情懷營銷”，再到樂視的“明星營銷”， 手機圈的營銷一直不乏創(chuàng)意。可不得不說，這次TCL的“美食營銷”令大家眼前一亮。

　　跨界美食圈，好吃更好玩

　　23日，TCL手機官方微博在公布了樂玩2發(fā)布會邀請函之后，發(fā)布了一張懸疑海報。聲稱明天有個大驚喜并@百度外賣。

　　24日，驚喜揭曉，原來這是TCL聯(lián)合百度外賣做的“樂在Wan中”的活動。在百度外賣APP購買牛肉面，并破解倒計時海報中的摩斯電碼，就有機會贏取樂玩2手機及TCL金碗一個?？梢钥吹?，TCL這次的倒計時海報采用了“舌尖風(fēng)格”，將美食與手機賣點巧妙結(jié)合在了一起。比如，在倒計時8中，窄屏與碗結(jié)合——“碗”美屏占比有;在倒計時7中，分辨率與青菜結(jié)合——高“青”屏。除了海報文案創(chuàng)意十足外，海報中的摩斯碼也構(gòu)思精巧。通過在線上制造懸疑、線下揭曉答案，這次活動將線上營銷與線下活動巧妙連接在一起。在引起了網(wǎng)友們積極互動的同時，也傳達了樂玩品牌的精神——樂在玩中。

　　微信美食情書，除了好玩還有愛

　　在線上傳播與線下活動火熱進行的同時，TCL在微信端的營銷也沒有落下。TCL除了對百度外賣的跨界活動做了推廣，還發(fā)布了暖心有趣的美食情書——《兩個人更要好好吃飯》怒刷朋友圈。不僅吸引了單身狗和吃貨們的廣泛關(guān)注，更是獲得幾個小時內(nèi)單篇文章閱讀量破萬的好成績。

　　通過一系列的動作，TCL成功地完成了微信、微博、百度外賣間的相互導(dǎo)流，并達到了覆蓋用戶的最大化。這一系列營銷得以成功實現(xiàn)，與其背后的營銷邏輯顯然是分不開的。首先，TCL打通了各渠道間的壁壘，使得線上線下相輔相成，并引發(fā)了人們參與的熱情。而不是尷尬的“自導(dǎo)自演”。其次，TCL把握住了大眾的心理和關(guān)注點。讓飲食文化與科技產(chǎn)品相碰撞，在玩轉(zhuǎn)科技的同時也引發(fā)了美食藝術(shù)。最后，TCL的系列營銷活動是有其”內(nèi)核“，那就是樂玩的品牌精神。觀其整個營銷動作，無一不是圍繞”樂“”玩“而舉行的。有了這個堅實的基礎(chǔ)，TCL才將用戶與樂玩產(chǎn)品、與樂玩品牌緊密地結(jié)合在一起。

　　內(nèi)容為王的今天，營銷要有好的內(nèi)涵和創(chuàng)意才能引發(fā)更為廣泛的關(guān)注。一味地循規(guī)蹈矩，觀眾只會審美疲勞。像TCL一樣，學(xué)會打開新的思路，跳出圈內(nèi)尋常的營銷，才能做的更好。