蘋果對(duì)決谷歌:患難兄弟因智能反目成仇

　　1月5日，谷歌發(fā)布了自己的智能手機(jī)Nexus One，表明了谷歌涉足硬件制造的決心。同時(shí)也使谷歌與蘋果之間的硝煙味愈加濃烈，業(yè)界認(rèn)為Nexus One觸動(dòng)了蘋果的核心利益———iPhone。手機(jī)上網(wǎng)取代傳統(tǒng)電腦上網(wǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯，兩強(qiáng)都認(rèn)準(zhǔn)手機(jī)廣告將是未來(lái)重要的盈利渠道之一，一場(chǎng)圍繞手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的大戰(zhàn)正不可避免地在谷歌和蘋果之間展開(kāi)。

　　曾是一對(duì)聯(lián)手抗擊微軟的患難兄弟公司如今反目成仇，谷歌與蘋果的大戰(zhàn)將如何塑造智能手機(jī)的未來(lái)？

智能手機(jī)導(dǎo)致反目成仇

　　1月5日，谷歌做了一件很蘋果風(fēng)格的事。在加州山景城谷歌大廈，這個(gè)11歲的搜索巨頭隆重推出Nexus One：一款運(yùn)行谷歌操作系統(tǒng)的時(shí)尚觸摸屏智能手機(jī)。手機(jī)通過(guò)谷歌零售網(wǎng)站發(fā)售，廣告標(biāo)語(yǔ)(“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)邂逅手機(jī)”)和蘋果2007年推廣iPhone時(shí)的標(biāo)語(yǔ)(“你口袋里的互聯(lián)網(wǎng)”)一樣，簡(jiǎn)潔而樂(lè)觀。

Nexus One手機(jī)

　　同一天，蘋果也做了一件很“谷歌”的事情。史蒂夫·喬布斯宣布了一項(xiàng)戰(zhàn)略收購(gòu)。蘋果公司用2.75億美元購(gòu)買了廣告公司新貴Quattro無(wú)線，這個(gè)公司擅長(zhǎng)為他們的用戶提供個(gè)性化的手機(jī)廣告服務(wù)。

　　身處硅谷的兩公司相距不到10英里，且兩家近10年來(lái)一直和睦相處。蘋果的CEO喬布斯和谷歌CEO施密特同為54歲，兩人在多年內(nèi)都竭盡全力打破微軟的壟斷。兩人惺惺相惜。蘋果董事會(huì)2006年有空位時(shí)，喬布斯首先想到施密特，稱他在谷歌CEO的位置上非常出色，而施密特也稱蘋果是他極力贊譽(yù)的世上最佳企業(yè)之一。

　　但當(dāng)2007年年底，谷歌宣布計(jì)劃開(kāi)發(fā)Android后，硅谷氣氛就開(kāi)始緊張起來(lái)。該年1月，蘋果推出了iPhone，顯然這兩家公司將在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上大打出手。由于有諾基亞、三星和動(dòng)態(tài)研究公司等更強(qiáng)大的對(duì)手存在，這兩家始終是小打小鬧。只有在軟件開(kāi)發(fā)人員開(kāi)發(fā)出成千上萬(wàn)的移動(dòng)應(yīng)用之后，手機(jī)成為未來(lái)的計(jì)算機(jī)，沖突也才愈發(fā)嚴(yán)重。

　　蘋果去年拒絕將谷歌的兩款應(yīng)用軟件向iPhone用戶出售，施密特隨之也放棄了蘋果董事會(huì)席位。如今兩家公司已進(jìn)入到一個(gè)新的更具對(duì)抗性的階段。隨著Nexus One的推出，谷歌展開(kāi)了硬件競(jìng)賽，他們已經(jīng)為各種Android的手機(jī)制造商提供援助，這直接威脅到了iPhone。而通過(guò)收購(gòu)Quattro，蘋果旨在創(chuàng)造出一種全新的移動(dòng)運(yùn)用。它的目的不在于在舊的手機(jī)上使用搜索，而是要在搜索引擎上與谷歌競(jìng)爭(zhēng)?！疤O果和谷歌都想要更多，”紐約移動(dòng)廣告公司Appssavvy的創(chuàng)始人坎寧安說(shuō)：“他們的終極之戰(zhàn)一觸即發(fā)。”

　　高科技產(chǎn)業(yè)也發(fā)生過(guò)著名的對(duì)抗，如IBM與Digital Equipm ent Corp.，微軟與Netscape，美國(guó)在線與雅虎等。而蘋果與谷歌的對(duì)抗有過(guò)之而無(wú)不及。這兩家公司都深受消費(fèi)者推崇，電影明星和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員通常熱情地提前預(yù)訂它們的產(chǎn)品。他們擁有數(shù)十億美元的戰(zhàn)爭(zhēng)基金，有遠(yuǎn)見(jiàn)的創(chuàng)始人以及開(kāi)發(fā)智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、音樂(lè)和平板電腦的野心，這些都注定他們的沖突將激烈無(wú)比。

　　那些曾經(jīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)狂熱的分析家們談?wù)撘苿?dòng)的潛力時(shí)，久違的感覺(jué)又回來(lái)了。摩根士丹利的米克預(yù)測(cè)，5年內(nèi)使用帶手機(jī)上網(wǎng)的用戶將超過(guò)使用電腦的用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)在臺(tái)式電腦上的使用導(dǎo)致了谷歌、eBay和雅虎的崛起，但移動(dòng)設(shè)備的贏家尚在不斷涌現(xiàn)?！艾F(xiàn)在是闊步前進(jìn)的時(shí)候了，”投資銀行分析師柯林頓說(shuō)道：“這是如何在今天獲勝的問(wèn)題，而不是討論如何在明天投入戰(zhàn)爭(zhēng)?！?/P>