小米發(fā)布次旗艦手機(jī) 意在突破銷(xiāo)量瓶頸

　　手機(jī)行業(yè)又迎來(lái)了熱鬧非凡的一周。國(guó)內(nèi)最具話(huà)題的兩家手機(jī)品牌小米和魅族在同一酒店狹路相逢，小米率先出招，亮出了“安卓小王子”——小米4c，這算得上小米產(chǎn)品中一個(gè)全新定位的系列。

　　今年以前，小米的產(chǎn)品線(xiàn)一直保持清晰的路線(xiàn)：小米系列為品牌旗艦，每年發(fā)布一款（期間也曾推出小升級(jí)的s和縮水的青春版，但設(shè)計(jì)保持一致）；紅米系列主打千元級(jí)市場(chǎng)，包括紅米和紅米Note產(chǎn)品線(xiàn)。今年，小米產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)一步豐富，不僅推出了小米Note大屏旗艦，本次發(fā)布的4c也是全新定位的系列，它主打的，正是此前小米所空缺的“次旗艦產(chǎn)品”。

　　從設(shè)計(jì)、工藝、配置等各方面綜合來(lái)看，小米4c是介于小米4和紅米系列之間的產(chǎn)品。相比于小米4“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”，新發(fā)布的小米4c的塑料外殼盡管手感舒適，但本質(zhì)上更廉價(jià)，它的配置也不像小米4那樣堆砌當(dāng)時(shí)業(yè)界頂配，而是綜合考慮性能和成本；不過(guò)相比紅米系列產(chǎn)品，它在功能方面要更加強(qiáng)大，并非“夠用主義”。

　　結(jié)合上月發(fā)布的紅米Note2，我們或許可以看出小米的改變。這家公司曾一度被外界認(rèn)為存在瓶頸，其今年的銷(xiāo)量預(yù)期也被質(zhì)疑，但在三季度推出的這兩款產(chǎn)品，體現(xiàn)出了強(qiáng)勁的反擊勢(shì)頭。

　　在千元內(nèi)市場(chǎng)，小米祭出的紅米Note2是一款殺手級(jí)產(chǎn)品，它使用一顆面向2000元級(jí)產(chǎn)品的芯片做出一款799元的產(chǎn)品，目的就是為了在競(jìng)爭(zhēng)已白熱化的千元手機(jī)市場(chǎng)殺出一條血路。

　　而這款小米4c則將是殺向1500元內(nèi)市場(chǎng)的利器。此前小米在這一檔位并無(wú)新機(jī)，戰(zhàn)略上選擇將上一代產(chǎn)品降價(jià)拉至這一價(jià)位段，但如今智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期進(jìn)一步縮短，一年前的產(chǎn)品即便降價(jià)對(duì)用戶(hù)的吸引力也會(huì)減弱，莫不如將業(yè)內(nèi)新技術(shù)重新包裝組合為新機(jī)。4c正是這樣的產(chǎn)品，它并沒(méi)有很多工藝或者技術(shù)上的新嘗試，是一款相對(duì)而言容易打造的產(chǎn)品。

　　這樣的手筆，體現(xiàn)出了小米作為互聯(lián)網(wǎng)思維先驅(qū)的調(diào)整能力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，選擇激進(jìn)的定價(jià)策略和豐富產(chǎn)品組合，以便保持增速，順利完成年度的銷(xiāo)量目標(biāo)。這一點(diǎn)，比大多數(shù)的傳統(tǒng)手機(jī)廠商要更快更準(zhǔn)。

　　當(dāng)然，仍需給小米潑一點(diǎn)冷水的，就是小米進(jìn)一步發(fā)展，需要在高端領(lǐng)域取得突破，并在國(guó)際化市場(chǎng)有實(shí)質(zhì)進(jìn)展。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依靠性?xún)r(jià)比獲取銷(xiāo)量的方式有效但不可持續(xù)，提升品牌溢價(jià)、走向國(guó)際市場(chǎng)，才是小米突破瓶頸的根本。這一點(diǎn)是，小米還需要長(zhǎng)時(shí)間的努力和投入。

　　最后談?wù)剟倓偘l(fā)布的產(chǎn)品。事實(shí)上，筆者一直認(rèn)為驍龍808是一顆被忽略和低估的芯片。或許是因?yàn)閺臓I(yíng)銷(xiāo)的角度六核顯然不占優(yōu)勢(shì)，因此大多數(shù)品牌都不考慮這個(gè)芯片，技術(shù)能力強(qiáng)的選擇了驍龍810，追求穩(wěn)妥的則選擇聯(lián)發(fā)科曦力X10。但已有的幾款驍龍808產(chǎn)品，都有不錯(cuò)的體驗(yàn)，從對(duì)小米4c的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來(lái)看，速度、流暢性還是可以保證的。

　　不過(guò)，在一些功能方面，小米拋出的噱頭其實(shí)并不像雷軍說(shuō)的那樣夸張和黑科技，而是友商早已實(shí)現(xiàn)的功能。比如，息屏美學(xué)是OPPO提出的概念，邊緣觸控則是努比亞Z9的主要賣(mài)點(diǎn)。另外，如全網(wǎng)通2.0是得益于高通芯片功能的升級(jí)，近期業(yè)界將密集發(fā)布一系列此類(lèi)產(chǎn)品；而高鐵模式其實(shí)主要是基站的功勞……

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