韓國廠商LG：全面向智能手機(jī)發(fā)起攻勢

　　市場調(diào)研公司Gartner最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季全球手機(jī)銷售達(dá)3億890萬部，較去年第三季增加了0.1%；其中智能手機(jī)銷售超過4100萬部，較去年同期增加了12.8%。這顯示，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體利潤持續(xù)下降的今天，智能手機(jī)已經(jīng)成為品牌手機(jī)廠商增長的主要?jiǎng)幽堋?/P>

　　可以看到的是，新興手機(jī)廠商蘋果、戴爾、宏碁等都心照不宣的看準(zhǔn)了智能手機(jī)市場，而傳統(tǒng)手機(jī)廠商諾基亞、LG等更是前瞻性地加大了對智能手機(jī)領(lǐng)域的投入，以提升和維護(hù)自己的市場地位。

　　世界第三大手機(jī)廠商LG電子首席執(zhí)行官南鏞日前表示，公司將加大在智能手機(jī)領(lǐng)域的投入。盡管還不清楚具體的投入力度及市場預(yù)期，但是從近期市場動向來看，LG事實(shí)上早已開始了在智能手機(jī)領(lǐng)域的布局，一條以Windows Mobile和Android兩大系統(tǒng)并行開發(fā)的雙線策略已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模。

后來居上 爭當(dāng)WM陣營領(lǐng)頭羊

　　不可否認(rèn)，過去兩年間，LG從全球第五大手機(jī)廠商躍居全球第三主要?dú)w功于其在功能型手機(jī)市場的出色表現(xiàn)。曾經(jīng)一度，LG在智能手機(jī)領(lǐng)域的投入并不是那么積極、大膽。一年僅有少數(shù)幾款產(chǎn)品試水智能手機(jī)操作系統(tǒng)。事實(shí)上，這和整體手機(jī)市場格局也是一致的，當(dāng)時(shí)用戶對智能手機(jī)的接受度并不高，尤其是對智能手機(jī)過于復(fù)雜的操作并不認(rèn)可，智能手機(jī)市場整體而言可謂不溫不火。

　　然而，如今時(shí)過境遷，市場環(huán)境正在悄然發(fā)生變化，用戶對智能手機(jī)的認(rèn)知度和接受度逐步提升，而3G的日益普及也讓智能手機(jī)有了更大的用武之地。當(dāng)直面蘋果、黑莓、HTC這些全新的競爭對手，尤其是發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下智能手機(jī)市場表現(xiàn)大幅優(yōu)于整體手機(jī)市場時(shí)，LG也審時(shí)度勢、看準(zhǔn)時(shí)機(jī)對其發(fā)展重心進(jìn)行調(diào)整——全面加大智能手機(jī)領(lǐng)域的投入。用LG電子移動通信總部中國區(qū)總經(jīng)理任偉光的話來說，“現(xiàn)在正是我們推進(jìn)實(shí)施智能手機(jī)戰(zhàn)略的時(shí)候了?！?/P>

　　今年2月的世界移動通信大會 (Mobile World 2009) 上，微軟與LG電子簽署協(xié)議。LG電子將在其生產(chǎn)的大部分智能手機(jī)中使用微軟Windows Mobile系統(tǒng)。而9月初，LG電子更是明確，在未來16個(gè)月內(nèi)，至少將推出13款基于微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。這使得LG成為目前Windows Mobile陣營中最大也是最重要的手機(jī)廠商之一。

　　10月，微軟發(fā)布最新版本智能手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Mobile 6.5后，LG以最快的速度進(jìn)行了產(chǎn)品層面的支持。據(jù)LG方面透露，GM730e將是業(yè)界第一款搭載Windows Mobile 6.5的產(chǎn)品，11月23后出貨的所有GM730e手機(jī)都將運(yùn)行新版Windows Mobile 6.5。而此前已經(jīng)購買GM730e手機(jī)（Windows Mobile 6.1版）的用戶，可自行下載或者到售后服務(wù)處升級至Windows Mobile 6.5版。

　　市場成績方面，LG的智能終端產(chǎn)品也已初嘗甜頭。賽諾的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，LG上半年推出的Windows Mobile智能手機(jī)KT878在上市后第三個(gè)月就一躍占據(jù)TD手機(jī)市場銷量榜首，遙遙領(lǐng)先于對手，成為TD終端市場中最亮的一匹黑馬。
Android市場：厚積薄發(fā)，先拔頭籌。

　　Android作為Google推出的一款完全開源手機(jī)操作系統(tǒng)，也是市場份額增長最快的手機(jī)操作系統(tǒng)，而這也正是LG選擇Android系統(tǒng)作為其雙線策略之一的兩個(gè)根本原因。一方面，該系統(tǒng)的開放性確保了該系統(tǒng)的多樣性、應(yīng)用的豐富性，而且“免費(fèi)使用”也在一定程度上減少了為“系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)”買單而產(chǎn)生的成本。另一面，市場的快速增長正說明了最終用戶的認(rèn)可，而這也正是LG策略的根本：選擇用戶所選擇的。

　　由于Android系統(tǒng)誕生時(shí)間并不長，在其基礎(chǔ)上進(jìn)行二次開發(fā)還需要手機(jī)廠商具有相當(dāng)?shù)难邪l(fā)實(shí)力。換言之，目前使用該系統(tǒng)的進(jìn)入門檻還較高，所以能在第一時(shí)間推出手機(jī)產(chǎn)品的廠商不多，而“Android開放手機(jī)聯(lián)盟”的創(chuàng)始成員LG就是其中一家。9月14日，LG在其總部韓國首爾發(fā)布了旗下首款A(yù)ndroid系統(tǒng)智能手機(jī)GW620，成為目前少數(shù)幾家Android手機(jī)廠商之一。

　　另外尤其值得注意的是，目前，Android系統(tǒng)不僅得到多數(shù)手機(jī)廠商的支持，還被多數(shù)運(yùn)營商所認(rèn)可，尤其是國內(nèi)運(yùn)營商紛紛采用了該系統(tǒng)。這也加大了LG對Android系統(tǒng)的重視程度，因?yàn)檫\(yùn)營商定制手機(jī)正占據(jù)著LG手機(jī)市場中越來越大的市場份額。

　　在Android系統(tǒng)的另一分支——中國移動主導(dǎo)的OMS平臺之上的OPhone產(chǎn)品陣營中，LG作為第一批支持該系統(tǒng)的手機(jī)廠商，早在今年年中就完成了產(chǎn)品的研發(fā)，并有望成為第一個(gè)正式銷售3G版本OPhone的手機(jī)廠商。據(jù)任偉光介紹：“GW880是首款通過中國移動入網(wǎng)檢測并進(jìn)入中國移動產(chǎn)品庫的OPhone產(chǎn)品，也是第一款使用最新OMS 1.5平臺的OPhone手機(jī)。目前LG的各個(gè)合作伙伴正在對這款產(chǎn)品進(jìn)行上市前的最后準(zhǔn)備，最終產(chǎn)品將在11月底與消費(fèi)者見面?！?/P>

　　另據(jù)透露，作為中國移動6.5億“TD終端研發(fā)資金”項(xiàng)目的合作者，LG還將繼續(xù)與中國移動研究院共同研發(fā)OMS智能手機(jī)，并承諾將在明年推出至少兩款OPhone系列產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富該陣營產(chǎn)品，成為Android系統(tǒng)手機(jī)市場的領(lǐng)軍者。

　　“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭?！睂τ贚G來說，目前在智能手機(jī)領(lǐng)域的成績只是前期投資的一個(gè)初步認(rèn)可。而LG能否借助智能手機(jī)市場再次實(shí)現(xiàn)自我超越，步入手機(jī)市場頂級品牌，值得期待。