背水一戰(zhàn) 三星新平臺(tái)bada能否亂軍突圍

    韓國(guó)手機(jī)制造商三星電子周二宣布，將于12月發(fā)布自主開(kāi)發(fā)的開(kāi)源移動(dòng)平臺(tái)操作系統(tǒng)bada。

圖為三星bada平臺(tái)宣傳畫(huà)

    三星的目的很明確。盡管在全球手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到了20%以上，但是在智能手機(jī)領(lǐng)域，三星的市場(chǎng)份額卻少得可憐。此次推出bada，三星希望借助這款自主開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)提高自己在智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，向Android、iPhone等移動(dòng)平臺(tái)發(fā)起沖擊。同時(shí)，bada平臺(tái)引入Application Store這一舉措表明，三星希望在蘋(píng)果、諾基亞先行進(jìn)入的應(yīng)用程序服務(wù)市場(chǎng)也能有所作為。

    此前，在智能手機(jī)領(lǐng)域，三星涉足的操作系統(tǒng)廣泛，除了主要采用Symbian和Windows Mobile系統(tǒng)之外，其最新幾款產(chǎn)品也搭載了Android操作系統(tǒng)。然而這樣的策略并沒(méi)有為三星帶來(lái)成功。在智能化越來(lái)越成為手機(jī)行業(yè)一個(gè)趨勢(shì)的情況下，三星必須要在智能手機(jī)領(lǐng)域有實(shí)質(zhì)的改變。此次推出bada，意味著三星將會(huì)逐步放棄現(xiàn)有的其他操作系統(tǒng)，可以說(shuō)是三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的背水一戰(zhàn)。而做出這個(gè)戰(zhàn)略性的決定，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)突破的機(jī)會(huì)。

圖為三星bada平臺(tái)宣傳畫(huà)

    擁有了自主開(kāi)發(fā)的bada平臺(tái)，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以更好地占據(jù)主動(dòng)。根據(jù)Canalys公司的數(shù)據(jù)，在2009年第三季度，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到了40%，而RIM和蘋(píng)果在這一領(lǐng)域的市場(chǎng)份額也分別達(dá)到了20.6%和17.8%。這其中，諾基亞實(shí)際上控制著Symbian操作系統(tǒng)，而RIM和蘋(píng)果更是有自己獨(dú)有的操作系統(tǒng)。相比之下，HTC、三星、摩托羅拉等采用非自己主導(dǎo)的操作系統(tǒng)的智能手機(jī)制造商則都表現(xiàn)欠佳。這表明，同時(shí)掌握操作系統(tǒng)和手機(jī)終端的廠商，在競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

    事實(shí)也的確如此。采用非自主操作系統(tǒng)的廠商，往往會(huì)受到操作系統(tǒng)提供商的牽制。當(dāng)Symbian推出采用觸摸屏的S60V5平臺(tái)時(shí)，是諾基亞而不是三星率先受益；眾多廠商一年前就已經(jīng)研發(fā)出搭載WM6.5系統(tǒng)的手機(jī)，但這些產(chǎn)品只能等到微軟在今年10月發(fā)布這一操作系統(tǒng)之后才正式上市，或者只能預(yù)裝較老版本的操作系統(tǒng)。從這一意義來(lái)講，三星推出自主操作系統(tǒng)，對(duì)于爭(zhēng)奪智能手機(jī)市場(chǎng)是非常關(guān)鍵的。

數(shù)據(jù)表明控制操作系統(tǒng)的制造商更容易取得成功

    而蘋(píng)果iPhone以及谷歌推出的Android操作系統(tǒng)在市場(chǎng)上大受歡迎，讓三星看到了新的移動(dòng)平臺(tái)成功的范例。蘋(píng)果iPhone發(fā)布不到三年，卻已經(jīng)成為最受歡迎的智能手機(jī)；Android操作系統(tǒng)最早在07年下半年推出，首款產(chǎn)品直到在08年底才上市，但在短短的一年時(shí)間里，它已經(jīng)迅速占領(lǐng)了智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)3.5%的市場(chǎng)份額。而且不止是消費(fèi)者，運(yùn)營(yíng)商、軟件開(kāi)發(fā)者也對(duì)它們青睞有加?？雌饋?lái)，一個(gè)全新的平臺(tái)被接受并不是想象的那么難。只要bada平臺(tái)本身以及終端產(chǎn)品有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，三星很可能就是下一個(gè)成功者。

    另外，從三星關(guān)于bada的介紹來(lái)看，bada瞄準(zhǔn)的可能是中低端智能手機(jī)領(lǐng)域，而這一領(lǐng)域目前市場(chǎng)空間相對(duì)較大。三星稱，bada的推出將讓每個(gè)人都能得到出色的智能手機(jī)體驗(yàn)，這或許意味著，bada智能手機(jī)的價(jià)格將會(huì)相對(duì)低廉。Gartner的分析師Carolina Milanesi就預(yù)測(cè)，三星bada產(chǎn)品的成本可能在80-220美元。盡管目前智能手機(jī)價(jià)格已經(jīng)在逐漸降低，但是在這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品并不多，在這一領(lǐng)域，三星的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是諾基亞，而數(shù)據(jù)顯示Symbian已有衰落的趨勢(shì)，這可能是bada最好的機(jī)會(huì)。

    對(duì)于新生的，準(zhǔn)確說(shuō)是尚在醞釀中的bada來(lái)說(shuō)，成功的機(jī)會(huì)的確是存在的。如果能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可，三星不僅可以在智能手機(jī)市場(chǎng)取得實(shí)質(zhì)的突破，也將會(huì)取得在應(yīng)用程序服務(wù)方面和蘋(píng)果、諾基亞競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。然而，盡管我們認(rèn)為bada在智能手機(jī)亂戰(zhàn)中有突圍的可能，卻也很難對(duì)其前景表示樂(lè)觀。

    正如之前所言，或許是iPhone和Android的異軍突起，讓三星看到新平臺(tái)成功的希望。然而，三星不是蘋(píng)果或者谷歌。盡管iPhone是蘋(píng)果首款手機(jī)產(chǎn)品，但其采用的Mac OS x操作系統(tǒng)可以看做是蘋(píng)果電腦桌面操作系統(tǒng)在移動(dòng)平臺(tái)上的移植；App Store則只是蘋(píng)果早已運(yùn)營(yíng)多年的iTunes Store的一個(gè)擴(kuò)展。Android被認(rèn)為是谷歌在操作系統(tǒng)領(lǐng)域的首次嘗試，但Android平臺(tái)并非谷歌“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”，它的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還包括很多實(shí)力出眾的其他公司；另一方面，Android的很多重要應(yīng)用都是基于網(wǎng)絡(luò)，而說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)又比谷歌更在行呢？反觀三星，無(wú)論在操作系統(tǒng)方面還是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，它都沒(méi)有太多輝煌的成就，此次推出bada，將會(huì)面臨的困難也可想而知。

三星不是蘋(píng)果或者谷歌

    來(lái)自開(kāi)發(fā)者方面的阻力，是三星將要面對(duì)的另一個(gè)難題。開(kāi)放平臺(tái)+程序商店，這樣的模式在iPhone和Android身上取得了成功，很明顯，三星也試圖去復(fù)制這一模式。但是bada平臺(tái)能否吸引足夠的開(kāi)發(fā)者是一個(gè)挑戰(zhàn)。盡管三星表示，bada對(duì)于應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者也將是最友好的平臺(tái)，但在其尚未面世之前我們不能輕易給出判斷。另外，對(duì)于很多開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，可能沒(méi)有足夠的精力來(lái)顧及越來(lái)越多的新平臺(tái)，這種情況下，業(yè)已成熟的iPhone平臺(tái)和前景光明的Android平臺(tái)顯然比前途未卜的bada更有吸引力。如果沒(méi)有足夠的應(yīng)用程序，bada平臺(tái)的前景恐怕要打上個(gè)問(wèn)號(hào)。

    另外，雖然bada可能涉足的中低端智能手機(jī)領(lǐng)域會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小的，但請(qǐng)注意，這只是相對(duì)的。Symbian雖然被其他操作系統(tǒng)蠶食了一些市場(chǎng)份額，但是諾基亞絕不會(huì)坐以待斃，其最新推出的N900似乎顯示，諾基亞有可能讓Symbian主打中低端，這樣，其產(chǎn)品價(jià)格可能進(jìn)一步降低提高競(jìng)爭(zhēng)力；日漸衰退的Windows Mobile正試圖通過(guò)最新的系統(tǒng)東山再起；Android仍在迅速發(fā)展，其產(chǎn)品線也會(huì)逐漸從高端走向全面；而近期傳言蘋(píng)果將要推出的低價(jià)iPhone可能會(huì)是中低端領(lǐng)域的重磅炸彈。

bada已經(jīng)揚(yáng)帆起航

    前途是光明的，道路是曲折的。智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展和日益增多的需求是bada一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，但是它也將會(huì)遇到太多的困難。值得一提的是，Bada在韓文中的意思是大海，水能載舟亦能覆舟，三星已經(jīng)揚(yáng)帆起航，前景廣闊，卻也布滿風(fēng)險(xiǎn)。(孟濱)

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