名博觀點(diǎn)：拋棄定制 中興是創(chuàng)新還是退步

    不是人人都是喬布斯，可以以一己之力在塞班系統(tǒng)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)候，憑借iPhone、iPad帶動(dòng)整個(gè)移動(dòng)智能終端的發(fā)展。而近日，中興則想做這一個(gè)“叛逆者”。在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商深度定制安卓系統(tǒng)成風(fēng)的當(dāng)下，中興執(zhí)意減少安卓定制，推出原生安卓系統(tǒng)手機(jī)。

    在當(dāng)前大環(huán)境下，不順勢(shì)而為就很難有所作為，因?yàn)榕c市場(chǎng)規(guī)律、消費(fèi)者習(xí)慣所違背。作為這樣一個(gè)攪局者，中興減少安卓定制的策略真的能走得通嗎？逆市而為的做法又能否真正攪動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商風(fēng)潮？

    拋棄定制！中興搭載原生Android能否逆市而行

    近日，中興嘗試?yán)^續(xù)減少深度定制安卓系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而為旗下手機(jī)搭載原生系統(tǒng)，而首款試驗(yàn)品則是在香港發(fā)布的Blade Vec 4G。這款手機(jī)不僅不折不扣的采用原生安卓系統(tǒng)，還預(yù)裝了谷歌的多項(xiàng)服務(wù)和應(yīng)用，使用Google Now Launcher界面。與中興以往在自家智能手機(jī)上搭載的，經(jīng)過(guò)深度定制的的MiFlavor UI完全不同，中興希望走出另外一條路。

    這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)是一種突破，因?yàn)橄裰信d這樣拋棄深度定制安卓系統(tǒng)，搭載原生系統(tǒng)和服務(wù)，意味著這將會(huì)影響中興在其智能手機(jī)上搭載利潤(rùn)更多的其他第三方服務(wù)和應(yīng)用，也影響其收集用戶數(shù)據(jù)。這是一次“吃螃蟹”的嘗試，對(duì)中興來(lái)說(shuō)絕對(duì)是逆市而為。

    中興這樣做，也有著無(wú)奈的理由。根據(jù)市場(chǎng)研究公司易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，中興僅位列中國(guó)市場(chǎng)第八。而在一年多以前的2012年，中興手機(jī)在全球的市場(chǎng)份額為第五，與排名第四的韓國(guó)LG電子僅有0.1%的差距！當(dāng)時(shí)中興通訊執(zhí)行副總裁何士友還信誓旦旦地稱要在3年后成為全球第三。

    但沒(méi)成想，僅僅是一年多的時(shí)間，并且還是在2013年中國(guó)智能手機(jī)大爆發(fā)的機(jī)遇中，中興手機(jī)的市場(chǎng)占有率不僅沒(méi)有提升反而出現(xiàn)了大幅下滑。別說(shuō)在全球市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也被聯(lián)想、酷派、小米、華為等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。在這期間，中興也試圖做出無(wú)數(shù)努力，比如大打營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，與小米唱對(duì)臺(tái)戲，希望引起消費(fèi)者關(guān)注與注意；比如與京東合作，推出“京東Phone計(jì)劃”……但這些都沒(méi)有取得令中興滿意的預(yù)期效果，最終在2013年底最后一天出現(xiàn)了重大的人事變動(dòng)，執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠接替何士友負(fù)責(zé)終端業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。這在中興近十年的歷史中可以說(shuō)是沒(méi)有先例的。

    其實(shí)我認(rèn)為，中興這階段最大的失誤就是沒(méi)有屬于自己的獨(dú)特戰(zhàn)略和產(chǎn)品靈魂。只是亦步亦趨地模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步伐，沒(méi)能走出自己的路。中興其實(shí)大可不必這樣，因?yàn)橄啾饶切┖笃鹬?，中興無(wú)論在市場(chǎng)渠道、技術(shù)還是資源上都占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，完全可以讓市場(chǎng)跟著自己的腳步走。中興如今拋棄深度定制系統(tǒng)，大玩原生安卓系統(tǒng)，或許正是為了與其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，凸顯自己的與眾不同，只是這樣的動(dòng)作能否成功還有待時(shí)間驗(yàn)證。

    由外至內(nèi)！中興布局是否成功有待考驗(yàn)

    除了凸顯差異性以外，中興推出原生安卓系統(tǒng)手機(jī)，其實(shí)還在想著謀劃更大的布局。因?yàn)榻^大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都是在做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以后，再逐步進(jìn)入海外市場(chǎng)。但因?yàn)榇钶d的是深度定制系統(tǒng)，往往效果并不理想。而中興因?yàn)楸旧碓趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的排名和市場(chǎng)份額已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有銷(xiāo)量上的壓力，因此想另辟蹊徑，從海外市場(chǎng)反攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而其殺手锏就是原生安卓系。此次搭載原生安卓系統(tǒng)的Blade Vec 4G并沒(méi)有像以往那樣在國(guó)內(nèi)發(fā)布，而是選擇在香港發(fā)布。因?yàn)橄愀壑悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的包容性更強(qiáng)，消費(fèi)者也更接受原生安卓系統(tǒng)，更習(xí)慣于谷歌的服務(wù)和應(yīng)用。

    借此機(jī)會(huì)，中興表示會(huì)力爭(zhēng)提升海外銷(xiāo)量以來(lái)翻身。雖然原生安卓系統(tǒng)不像深度定制系統(tǒng)那樣個(gè)性化，也沒(méi)有太多創(chuàng)意功能，但勝在純粹、干凈，對(duì)相當(dāng)大的一部分消費(fèi)者也更擁有吸引力。同時(shí)，中興也想借此來(lái)提升海外市場(chǎng)的人氣。再加上中興本身憑借基礎(chǔ)通信等方面的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在海外市場(chǎng)被多方面認(rèn)可，此次推出原生Android系統(tǒng)手機(jī)，或許也會(huì)被迅速接受。中興也想在海外取得一定成功以后，再來(lái)繼續(xù)加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓，走出一條與眾不同的曲線救國(guó)路線。

    只是中興的布局雖然看起來(lái)?xiàng)l理清晰，但市場(chǎng)未必就會(huì)如愿。因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)絕大部分智能手機(jī)都是原生安卓系統(tǒng)，中興如果亦同樣如此，那絕對(duì)會(huì)失去自家產(chǎn)品特色。在同質(zhì)化嚴(yán)重的安卓智能手機(jī)市場(chǎng)，中興又如何肯定消費(fèi)者會(huì)選擇自家產(chǎn)品？減少深度定制，逆市而為選擇原生安卓系統(tǒng)，再踐行由外而內(nèi)，從海外市場(chǎng)反攻大陸市場(chǎng)……是否成功，也還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。不過(guò)就我個(gè)人而言并不特別看好，畢竟當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)早已廝殺地血肉模糊，沒(méi)有真正的殺手锏和創(chuàng)新，想要逆襲幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)。

    蚍蜉撼大樹(shù) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)深度定制依舊持續(xù)

    更重要的是，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)潮就是深度定制安卓系統(tǒng)在不斷深化。小米MIUI、魅族Flyme、阿里云OS、錘子手機(jī)smartisan OS、OPPO Color OS、百度云OS等都是深度定制的代表。所以在面對(duì)這些手機(jī)廠商和服務(wù)提供商幾乎占據(jù)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的大半江山的形勢(shì)下，中興想要以一己之力對(duì)抗如此多的對(duì)手和大勢(shì)，成功幾率有多大，可想而知。

    不過(guò)話說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商喜歡將原生安卓系統(tǒng)進(jìn)行深度定制也是有一定道理的，這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的特殊環(huán)境和消費(fèi)著習(xí)慣造成的，也能為手機(jī)廠商創(chuàng)造了更多實(shí)際利益。以小米MIUI為例，當(dāng)初憑借此深度定制系統(tǒng)聚攏了數(shù)百萬(wàn)鐵桿粉絲，并水到渠成地推出小米系列手機(jī)——如今小米手機(jī)有多火爆就不用多說(shuō)了吧。對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，深度定制系統(tǒng)就像是一個(gè)完整的生態(tài)圈，可以最大限度地憑借優(yōu)質(zhì)的系統(tǒng)特性、應(yīng)用和服務(wù)來(lái)吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，并培養(yǎng)他們使用自家系統(tǒng)的習(xí)慣，最終緊緊地綁在自己在市場(chǎng)中前進(jìn)的戰(zhàn)車(chē)上。

    從大環(huán)境來(lái)看，深度定制系統(tǒng)也是一種不可逆的趨勢(shì)。安卓系統(tǒng)提供兩種不同的開(kāi)源種類(lèi)，一種是谷歌授權(quán)的版本，由同意開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟（OHA）協(xié)議和條款的成員使用，必須搭載內(nèi)建谷歌服務(wù)。基本上來(lái)說(shuō)，就是原生安卓系統(tǒng)。另外一種則是安卓開(kāi)源項(xiàng)目（AOSP），這一版本更為開(kāi)放，設(shè)備制造商可以客制化所有軟件元素。

    這就是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商深度定制系統(tǒng)的來(lái)源，通常會(huì)剝離谷歌服務(wù)，將自家特色的UI、應(yīng)用和服務(wù)深度定制進(jìn)去。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ABI Research最新報(bào)告顯示，今年5月到7月，在全球出貨的智能手機(jī)中，有20%基于AOSP。僅在上一季度，AOSP版智能手機(jī)的增幅就達(dá)到20%。而這些AOSP版智能手機(jī)絕大部分集中于亞洲市場(chǎng)，尤以中國(guó)市場(chǎng)為首。

    在這樣的形勢(shì)下，中興拋棄深度定制，大玩原生安卓系統(tǒng)，還有逆襲的可能性嗎？退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō)，即使中興憑借原生安卓系統(tǒng)在海外大獲成功，但在反攻大陸市場(chǎng)的時(shí)候如果還堅(jiān)持使用原生安卓系統(tǒng)，在國(guó)內(nèi)深度定制系統(tǒng)風(fēng)潮橫行的當(dāng)下，無(wú)異于蚍蜉撼大樹(shù)。

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