倪飛專(zhuān)訪(fǎng)：2014年努比亞的兩件大事

　　要在擁擠且競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)建立一個(gè)沒(méi)人知道的新品牌好像是件傻事，但中國(guó)通訊設(shè)備大廠(chǎng)中興(ZTE)還是以大無(wú)畏的精神在旗下創(chuàng)立了“努比亞(Nubia)”；這個(gè)在2012年10月底誕生的新品牌定位高階市場(chǎng)，目標(biāo)是在中國(guó)與美國(guó)兩地打出知名度與銷(xiāo)售通路。

　　中興的手機(jī)業(yè)務(wù)近幾年來(lái)欣欣向榮，是根據(jù)電信營(yíng)運(yùn)商規(guī)格打造手機(jī)、并在營(yíng)運(yùn)商通路販賣(mài)；而即將在近期發(fā)表最新款智能手機(jī)X6的努比亞，則是將產(chǎn)品的未來(lái)握在自己手中，所憑借的是在電信領(lǐng)域累積數(shù)十年的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)與專(zhuān)業(yè)。

　　據(jù)了解，努比亞已經(jīng)找到一個(gè)合作伙伴提供新型DSP組件，為即將上市的X6智能手機(jī)添加媲美專(zhuān)業(yè)攝影機(jī)的功能；此外還與高通(Qualcomm)協(xié)商，開(kāi)放Snapdragon 800繪圖處理器(GPU)核心的一個(gè)接口，好讓努比亞以自定義協(xié)議與GPU通訊。努比亞的X6還有一個(gè)特色就是單一款手機(jī)支持中國(guó)所有通訊頻段，用戶(hù)只要換SIM卡就可以通話(huà)。

　　雖然對(duì)努比亞來(lái)說(shuō)，前方的道路仍然充滿(mǎn)艱險(xiǎn)、不保證其努力一定會(huì)獲得成功，這個(gè)新品牌的經(jīng)驗(yàn)以及學(xué)習(xí)曲線(xiàn)，或許可作為未來(lái)其他中國(guó)智能手機(jī)業(yè)者的借鏡。

　　努比亞首席執(zhí)行官倪飛(Ni Fei)在日前接受了EETimes美國(guó)版編輯的專(zhuān)訪(fǎng)，他表示，努比亞自2013年秋天就嘗試進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，而且已經(jīng)小有斬獲。而努比亞母公司中興在美國(guó)電信營(yíng)運(yùn)商之間已經(jīng)是眾所周知，且在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面砸下重金，讓中興成為美國(guó)職籃休斯敦火箭隊(duì)(Houston Rockets)的官方智能手機(jī)伙伴。

努比亞首席執(zhí)行官倪飛，手下放著的是尚未發(fā)布新旗艦努比亞X6

　　除了透過(guò)亞馬遜(Amazon)在線(xiàn)商店直接向美國(guó)消費(fèi)者販賣(mài)努比亞智能手機(jī)，倪飛也打算說(shuō)服美國(guó)的電信營(yíng)運(yùn)商搭售該公司的產(chǎn)品，但他表示：“我們與美國(guó)電信業(yè)者的洽談并不順利；”主要是彼此之間在認(rèn)知上有很大的差距。

　　倪飛指出，美國(guó)電信營(yíng)運(yùn)商都知道中興的廉價(jià)手機(jī)，但卻發(fā)現(xiàn)努比亞的定位是高階品牌：“這讓他們產(chǎn)生一些認(rèn)知上的不協(xié)調(diào)，但我們無(wú)法改變他們的想法，畢竟沒(méi)人知道努比亞?！辈贿^(guò)對(duì)他來(lái)說(shuō)，這并非不可能的任務(wù)，蘋(píng)果(Apple)也沒(méi)有先跟電信業(yè)者建立關(guān)系，而是透過(guò)直接面對(duì)消費(fèi)者建立了品牌知名度。

　　中國(guó)另一個(gè)智能手機(jī)品牌小米(Xiaomi)被認(rèn)為是中國(guó)的蘋(píng)果也是一樣，這個(gè)品牌主要是靠因特網(wǎng)與中國(guó)本地的網(wǎng)絡(luò)社群擴(kuò)展市場(chǎng)并打響知名度。 不過(guò)努比亞畢竟不是蘋(píng)果，甚至在中國(guó)市場(chǎng)也還沒(méi)站穩(wěn)腳步。倪飛表示，2013年努比亞的旗艦智能手機(jī)Z5銷(xiāo)售量：“非常少；而且很少有消費(fèi)者直接到我們的官網(wǎng)訂購(gòu)智能手機(jī)?！?/P>

　　不過(guò)在2013年11月，努比亞發(fā)表了兩款新機(jī)Z5s與Z5s mini，透過(guò)中國(guó)最大的在線(xiàn)購(gòu)物商城京東販賣(mài)；這兩款新機(jī)總計(jì)在京東獲得了350萬(wàn)支的預(yù)購(gòu)，上市第一個(gè)星期就賣(mài)出了50萬(wàn)支，在該線(xiàn)上商城的銷(xiāo)售排行榜名列第一與第二，“比iPhone還受歡迎；”倪飛表示，“隨著努比亞品牌知名度上升，直接透過(guò)努比亞官網(wǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售量也開(kāi)始起飛?！?/P>

　　2014年的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

　　倪飛認(rèn)為2014年對(duì)努比亞來(lái)說(shuō)有兩件大事，第一是京東預(yù)計(jì)在今年公開(kāi)上市，如此雙方能相輔相成；第二則是中國(guó)移動(dòng)(China Mobile)的4G LTE網(wǎng)絡(luò)布建，這家中國(guó)最大的電信營(yíng)運(yùn)商光是在今年就預(yù)計(jì)向所有的手機(jī)供貨商伙伴采購(gòu)1億支4G LTE智能手機(jī)。

努比亞首席執(zhí)行官倪飛

　　倪飛表示，蘋(píng)果已經(jīng)與中國(guó)移動(dòng)建立新合作關(guān)系，他估計(jì)中國(guó)移動(dòng)所采購(gòu)的LTE智能手機(jī)中，有三成是來(lái)自蘋(píng)果與三星(Samsung)，而其余的七成則是來(lái)自中低階智能手機(jī)供貨商。而努比亞的產(chǎn)品與蘋(píng)果、三星并不完全在同一個(gè)級(jí)別，因此仍有機(jī)會(huì)在中國(guó)移動(dòng)估計(jì)有7,000萬(wàn)支的LTE智能手機(jī)采購(gòu)量中分一杯羹。

　　在第一代Z5系列智能手機(jī)成功上市后，努比亞稍后將在本月發(fā)表的新產(chǎn)品是一支“phablet” (屏幕約6寸)；倪飛強(qiáng)調(diào)，發(fā)表新機(jī)對(duì)努比亞來(lái)說(shuō)很重要，能保持該品牌在消費(fèi)者心目中的新鮮感。而為了讓新產(chǎn)品與其他高階智能手機(jī)差異化，努比亞特別強(qiáng)調(diào)其技術(shù)實(shí)力(基于母公司中興的多年經(jīng)驗(yàn)與身為電信設(shè)備領(lǐng)導(dǎo)供貨商的地位)，以及對(duì)各家電信業(yè)者的熟悉度。

　　倪飛表示，即將上市的X6將配備“非常強(qiáng)大的攝影功能”以及“單機(jī)能就支持不同電信業(yè)者所采用的不同網(wǎng)絡(luò)頻段”，消費(fèi)者只要換SIM卡，就能用同一支手機(jī)使用全世界所有電信業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)：“我想我們是第一家能提供這種功能的智能手機(jī)業(yè)者?！?/P>

　　倪 飛進(jìn)一步解釋?zhuān)退闶侵悄苁謾C(jī)內(nèi)所使用的芯片組具備多模功能，也并不一定表示該款手機(jī)能支持所有頻段：“首先，因?yàn)槭謾C(jī)外型強(qiáng)調(diào)纖薄，當(dāng)手機(jī)的背蓋以及各個(gè)側(cè)邊都是金屬材質(zhì)時(shí)，你必須知道該在何處以及如何放置天線(xiàn)，以支持所有不同的頻段；你還得知道RF的設(shè)計(jì)，才不會(huì)有干擾的問(wèn)題?！?/P>

　　并非每一家中國(guó)電信業(yè)者會(huì)樂(lè)意看到智能手機(jī)供貨商給予使用者在頻段選擇上的自由度，而且只要換SIM卡就好；不過(guò)倪飛表示：“這才是消費(fèi)者最終想要的?！?而且中國(guó)第三大(用戶(hù)數(shù))電信業(yè)者中國(guó)電信(China Telecom)，也表示將標(biāo)準(zhǔn)化其智能手機(jī)、讓手機(jī)支持所有的調(diào)制解調(diào)器與頻段：“這對(duì)他們來(lái)說(shuō)沒(méi)有損失?！?/P>

　　努比亞的X6將配備Sony的1,300萬(wàn)畫(huà)素CMOS影像傳感器，可支持高畫(huà)質(zhì)影像拍攝；此外倪飛表示，其攝影機(jī)應(yīng)用程序提供對(duì)焦、曝光與白平衡獨(dú)立控制，只要輕觸屏幕上的控制功能，用戶(hù)就能實(shí)時(shí)調(diào)整每一張照片并預(yù)覽。

　　為了實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)圖像處理功能，倪飛表示努比亞是與一家不能透露名稱(chēng)的伙伴合作，為新產(chǎn)品添加了支持媲美專(zhuān)業(yè)相機(jī)功能的DSP。此外他還親自前往高通美國(guó)總部，與該公司洽談開(kāi)放一個(gè)Snapdragon 800的GPU核心界面，讓努比亞能用自定義的協(xié)議與GPU通訊。

　　倪飛也談到了中興自己開(kāi)發(fā)的手機(jī)芯片 WiseFone ，表示該款整合了LTE調(diào)制解調(diào)器以及CPU的處理器是采用 28nm制程技術(shù)，但其他技術(shù)細(xì)節(jié)則未透露。他指出，努比亞近期并未打算從高通Snapdragon改用WiseFone，但有一個(gè)備用計(jì)劃也不錯(cuò)：“我們認(rèn)為它會(huì)是個(gè)開(kāi)始?！?/P>