JDPhone吹響集結(jié)號(hào) 手機(jī)電商大戰(zhàn)揭幕

　　仲春時(shí)節(jié)，乍暖還寒，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)卻正醞釀著一場(chǎng)可能較往年更加火熱的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　進(jìn)入3月，中國(guó)最大的手機(jī)零售商與最具價(jià)值的電商平臺(tái)京東接連在其JDPhone計(jì)劃端發(fā)力，先是聯(lián)手老而彌堅(jiān)的諾基亞在中國(guó)獨(dú)家首發(fā)其轉(zhuǎn)型力作Nokia X系列，緊接著又牽手國(guó)內(nèi)新晉移動(dòng)生活方式品牌IUNI，獨(dú)家首發(fā)其單手機(jī)皇新品IUNI U2。一外一中、一高一低的兩大新品首發(fā)，吹響了JDPhone的春天集結(jié)號(hào)。

　　京東自2007年起進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，每年保持著快速增長(zhǎng)。早在2012年底，賽諾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)便已表明，京東超越了所有其他線上、線下渠道，成為中國(guó)最大的手機(jī)零售商。攜強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，京東在去年年末啟動(dòng)了JDPhone計(jì)劃，旨在通過(guò)海量的用戶行為、真實(shí)購(gòu)買信息及商品評(píng)價(jià)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析、挖掘用戶的消費(fèi)需求和趨勢(shì)，幫助品牌、產(chǎn)品精準(zhǔn)定位，與合作伙伴共同打造可滿足用戶預(yù)期的產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，在IUNI U2的產(chǎn)品定型、推廣定位和價(jià)格制定等多方面，IUNI都曾以JDPhone平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和用戶洞察結(jié)果為依據(jù)，進(jìn)行精確調(diào)校。在京東大數(shù)據(jù)的輔助下，IUNI發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)一部分品味較高的年輕群體既對(duì)單手操控有著剛性需求，又不愿犧牲手機(jī)的旗艦性能，U2的單手機(jī)皇定位由此確立。

　　事實(shí)上，自小米模式取得巨大成功以來(lái)，多個(gè)手機(jī)品牌都嘗試推出自己的電商品牌或產(chǎn)品線。然而，無(wú)論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與功能、還是營(yíng)銷的手法與推廣，很容易陷入雷同乏力的困境。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式中，不僅需要巨大的平臺(tái)流量，更需要對(duì)數(shù)據(jù)的掌控分析和利用，這是一般廠商靠自己很難實(shí)現(xiàn)的，而JDPhone計(jì)劃不僅不會(huì)影響合作品牌的獨(dú)立性，還可有效幫助手機(jī)新勢(shì)力玩家們迅速把握到市場(chǎng)的節(jié)奏與用戶的需求。

　　京東JDPhone計(jì)劃的負(fù)責(zé)人表示，2014年JDPhone將展開(kāi)一系列更為深入的探索，與手機(jī)廠商在數(shù)據(jù)利用、用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷推廣上進(jìn)行更緊密的創(chuàng)新合作。而這種JDPhone群英會(huì)模式的形成，勢(shì)必會(huì)對(duì)今年的手機(jī)新勢(shì)力格局產(chǎn)生極為關(guān)鍵的影響。