聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉 別只看到冰山一角

    筆者按：收購(gòu)一向最刺激人的神經(jīng)，這意味著必然有人歡喜有人愁。聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉就讓筆者的想法此次彼伏，若不寫點(diǎn)東西紀(jì)念一下，就愧對(duì)了媒體從業(yè)者的稱號(hào)。

    大年三十，絕大部分IT界的媒體人還在睡夢(mèng)中的時(shí)候，就被急速的手機(jī)鈴聲吵醒。而傳來(lái)的就是這樣一個(gè)讓人震驚的消息：聯(lián)想集團(tuán)正式宣布以29億美元從谷歌手上收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，而谷歌保留摩托羅拉移動(dòng)的大部分移動(dòng)通訊領(lǐng)域?qū)＠湍ν辛_拉高度機(jī)密的部門。對(duì)于在春節(jié)還得加班自然很多人都頗有怨言，卻依然加班加點(diǎn)寫出了諸多文章。

    時(shí)至今日，在過去的數(shù)天中，關(guān)于此項(xiàng)收購(gòu)看法頗多，有的認(rèn)為是“雙贏”，有的認(rèn)為是谷歌向聯(lián)想甩賣“殘羹剩飯”，有的認(rèn)為是聯(lián)想“撿了大便宜”，有的認(rèn)為是……事實(shí)上，聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉這樣的大事件包含著諸多深意，我們不應(yīng)該只看到目前只浮在水面的冰山一角。

    聯(lián)想：我們是老虎，想吃肉

    對(duì)于國(guó)內(nèi)的企業(yè)來(lái)說，能夠收購(gòu)國(guó)外的大牌企業(yè)——既是是過氣，乃至虧損的大牌，也屬于無(wú)上的光榮。聯(lián)想作為民族企業(yè)的代表之一，一向?qū)κ召?gòu)國(guó)外大牌樂此不疲，這也滿足了國(guó)人的自尊心，也在一定程度上提升了自己的品牌價(jià)值。不過在這里，我們不談民族自尊心這些高大上的元素，只從聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉這項(xiàng)交易的本身去看聯(lián)想到底做的好，還只是逞一時(shí)之快。

    早在2005年，聯(lián)想就收購(gòu)了IBM的PC業(yè)務(wù)，將Thinkpad攬入懷中，經(jīng)過不斷地推陳出新，從而將自己推向了PC出貨量全球第一的寶座。如果就此看來(lái)，聯(lián)想是想故技重施，借自己本身的實(shí)力和摩托羅拉的品牌、技術(shù)，將自己智能手機(jī)的出貨量大幅提升，意圖在智能手機(jī)市場(chǎng)行將劃分版圖之前再玩場(chǎng)大的。據(jù)IDC 的數(shù)據(jù)顯示，自 2012 年第四季度至 2013 年第三季度，聯(lián)想手機(jī)出貨量占據(jù)全球市場(chǎng)的 4.3%，排名第五，而收購(gòu)摩托羅拉之后，聯(lián)想的排名份額將躍升為第三，僅次于 31.5% 的蘋果和 15.8% 的三星。

    此外，據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC稱，2013年，聯(lián)想智能手機(jī)銷售量為4500萬(wàn)部，而摩托羅拉約為1000萬(wàn)部。而聯(lián)想官方已經(jīng)表示計(jì)劃到2015年將出售1億部智能手機(jī)，這意味著這個(gè)數(shù)字將是兩家公司2013年總和的兩倍。如果真的在短短兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻倍的增長(zhǎng)，那聯(lián)想此次的交易就是大賺了。不僅事實(shí)上提升了自己的出貨量、利潤(rùn)，還在智能手機(jī)市場(chǎng)有了更多的話語(yǔ)權(quán)，能夠反過來(lái)對(duì)上游廠商、谷歌等產(chǎn)生一定的壓制。

    最明顯的例子就是聯(lián)想在收購(gòu)摩托羅拉之后將會(huì)繼續(xù)執(zhí)行原有的產(chǎn)品計(jì)劃，制造最后一代Nexus手機(jī)。毫無(wú)疑問，聯(lián)想能夠接下此次Nexus 6的制造，當(dāng)然要?dú)w功于摩托羅拉。從聯(lián)想的角度考慮，能夠直接參與制造一部國(guó)際上有著一定認(rèn)知度的手機(jī)系列，無(wú)疑是一件能迅速擴(kuò)大影響力的事情。

    從聯(lián)想官方發(fā)表的言論來(lái)看，其收購(gòu)摩托羅拉有著多方面的原因。首先，通過收購(gòu)聯(lián)想就可以快速、有力地進(jìn)入關(guān)鍵市場(chǎng)。要知道，摩托羅拉雖然已經(jīng)沒落，但其在北美和拉丁美洲市場(chǎng)依然有很強(qiáng)大的影響力。收購(gòu)?fù)瓿芍?，?lián)想馬上就可以成為國(guó)際智能手機(jī)制造商，不會(huì)再偏于中國(guó)大陸，而是以北美和拉丁美洲市場(chǎng)為跳板，進(jìn)入更多的國(guó)際市場(chǎng)。其次，當(dāng)然是聯(lián)想“覬覦”摩托羅拉這塊金字招牌。就像聯(lián)想收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)時(shí)，Thinkpad品牌就是聯(lián)想最大的目標(biāo)。雖然當(dāng)時(shí)有所虧損，但就現(xiàn)在來(lái)看，卻是聯(lián)想成為PC出貨量全球第一最重要的一筆收購(gòu)。而今，摩托羅拉這金字招牌能否幫聯(lián)想完成在智能手機(jī)市場(chǎng)的華麗逆襲，還有待時(shí)間驗(yàn)證。
再次，聯(lián)想可以獲得少量專利。雖然谷歌依然保留下1.7萬(wàn)多項(xiàng)摩托羅拉的專利，不過聯(lián)想也獲得了超過2000項(xiàng)專利。更重要的是，根據(jù)協(xié)議，聯(lián)想將獲得豐富的專利組合和其他相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)許可，而其與谷歌的合作也將隨著本次收購(gòu)和持續(xù)深入的各項(xiàng)合作得到進(jìn)一步的加強(qiáng)，這對(duì)聯(lián)想在智能手機(jī)的研發(fā)、創(chuàng)新等方面無(wú)疑是個(gè)利好信息。

    再次，摩托羅拉的智能手機(jī)產(chǎn)品將為聯(lián)想提供更多組合。雖然聯(lián)想智能手機(jī)出貨量居全球第五，但絕大部分是中低端手機(jī)，旗艦手機(jī)、新機(jī)等方面亮點(diǎn)不足，而摩托羅拉的明星產(chǎn)品MOTO X，Moto G以及DROID Ultra系列憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和出色的用戶體驗(yàn)，一直深受好評(píng)。通過收購(gòu)，聯(lián)想萬(wàn)全可以整合二者之間產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)面，重新布局高中低產(chǎn)品線。

    最后，摩托羅拉人才及其專業(yè)能力也是聯(lián)想所看重的。要知道，摩托羅拉對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)，尤其是成熟市場(chǎng)有深入的理解。而且摩托羅拉精于設(shè)計(jì)和打造精彩的產(chǎn)品，善于與電信運(yùn)營(yíng)商和用戶建立良好關(guān)系，他們分布在33個(gè)國(guó)家的3500名員工將加入到聯(lián)想的隊(duì)伍。這些對(duì)于聯(lián)想來(lái)說都是極好的補(bǔ)充，在一定程度上彌補(bǔ)了聯(lián)想智能手機(jī)研發(fā)、推廣等方面的不足。

    谷歌：我們是胖子，想瘦身

    對(duì)于谷歌來(lái)說，這次將旗下的摩托羅拉出售給聯(lián)想更像是“預(yù)謀”好的瘦身行動(dòng)——為了讓自己跑的更快。從表面上，當(dāng)初谷歌買摩托羅拉的時(shí)候，可是花了125億美金，如今以29億美金賣給聯(lián)想，應(yīng)該是賠了。事實(shí)上，卻并非如此。谷歌此前就以23.5億美元向Arris出售摩托羅拉家庭業(yè)務(wù)，還出售了摩托羅拉移動(dòng)全球手機(jī)制造工廠，包括中國(guó)天津最大的工廠以7500萬(wàn)美元向偉創(chuàng)力出售。

    此外，還獲得了各種大額減稅優(yōu)惠——在收購(gòu)摩托羅拉以后，在2019年之前預(yù)計(jì)每年可以實(shí)現(xiàn)7億美元的稅收減免。而且由于摩托羅拉移動(dòng)美國(guó)業(yè)務(wù)出現(xiàn)的凈運(yùn)營(yíng)虧損，谷歌將可以一次性減免10億美元稅收。而摩托羅拉海外業(yè)務(wù)的虧損又可以帶來(lái)一次性7億美元的稅收減免，截止2014年初共計(jì)約39億美元。通過此上種種行動(dòng)，再加上29億美元向聯(lián)想出售摩托移動(dòng)品牌和部分專利授權(quán)，谷歌近三年來(lái)已陸續(xù)回收約91億美元！而我們要知道是，谷歌即使在將摩托羅拉出售給聯(lián)想以后，還有著摩托羅拉留下的1.7萬(wàn)多項(xiàng)專利?？梢哉f，谷歌在出售摩托羅拉事件上，并不是輸家，只是小虧而已。

    從另外幾方面來(lái)看，谷歌甚至還占了些許便宜。首先，谷歌已經(jīng)將摩托羅拉弄的元?dú)獯髠ν辛_拉已經(jīng)失去了“試驗(yàn)品”的身份。要知道，在2011年8月谷歌宣布125億美元收購(gòu)摩托羅拉時(shí)，摩托羅拉全球擁有超過10000名員工，目前則僅在3000名左右，前一陣子中國(guó)員工和摩托羅拉互相扯皮的事情也賺足了眼球。摩托移動(dòng)這家曾經(jīng)將諾基亞踩在腳下的手機(jī)霸主，如今只成為只受極客關(guān)注的小型公司。

    其次，谷歌收購(gòu)摩托羅拉之后，獲得了摩托羅拉所持有的24000多項(xiàng)技術(shù)專利。原本摩托羅拉還打著這些專利的“小九九”，計(jì)劃向HTC、三星等安卓系統(tǒng)合作伙伴在與蘋果專利訴訟中給予幫助。但事實(shí)上，摩托羅拉專利更多地只是涉及基礎(chǔ)通信專利，在專利大戰(zhàn)中并未獲得上風(fēng)，也未獲得各國(guó)法院認(rèn)可。比如谷歌向微軟的專利訴訟，被美國(guó)法院判決微軟向其每年支付170萬(wàn)美元授權(quán)費(fèi)，而不是谷歌要求的40億美元。

    再次，摩托羅拉在谷歌這創(chuàng)新型的軟件公司手下，并沒有真正發(fā)揮出自己在硬件方面的實(shí)力。在處理摩托羅拉業(yè)務(wù)的方面，谷歌更像個(gè)門外漢，因此摩托羅拉兩年半以來(lái)累計(jì)虧損超過10億美元，并且贏利預(yù)期依舊無(wú)望。這讓谷歌無(wú)疑會(huì)覺得絕望，將其早早出售反而會(huì)騰出手做自己所擅長(zhǎng)的事情。

    最后，我們要注意谷歌CEO佩奇的這句話：“這對(duì)所有 Android 用戶來(lái)說是一個(gè)重要的變化：隨著這項(xiàng)協(xié)議的達(dá)成，Google 將集中精力致力于 Android 生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化和創(chuàng)新。”也就是說，在收購(gòu)摩托羅拉以后，其他所有手機(jī)廠商都惶恐不安，唯恐谷歌給予摩托羅拉太多的特殊待遇，因此他們加快了尋求更多合作者，甚至開發(fā)自家系統(tǒng)的步伐，比如三星就明確表態(tài)要推出自家的操作系統(tǒng)。

    雖然事實(shí)上，谷歌并沒有給予摩托羅拉什么特殊待遇，但依然加大了它和其他手機(jī)廠商之間的隔閡，此次，谷歌放手摩托羅拉，專注Android系統(tǒng)，無(wú)疑是放出一個(gè)緩和的信號(hào)，希望將自己的Android陣營(yíng)變得更加穩(wěn)固，以此來(lái)對(duì)抗蘋果的沖擊。

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