中國(guó)電信流量領(lǐng)航 免費(fèi)流量時(shí)代的到來(lái)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的洪水式爆發(fā)展現(xiàn)的是巨大的機(jī)遇，但同時(shí)又是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。易信和微信的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑是流量?jī)?yōu)惠政策的最大推手，后起的互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴和網(wǎng)易為了推動(dòng)自己的移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，用免費(fèi)流量來(lái)撬動(dòng)微信的墻角。采用何種流量經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略和路徑，如何正確應(yīng)對(duì)相關(guān)的挑戰(zhàn)將直接決定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的成敗。

　　免費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在，誰(shuí)先免費(fèi)誰(shuí)就能先抓住用戶，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是用戶，擁有了用戶，就不愁賺不到錢。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不管是互聯(lián)網(wǎng)公司擠壓，還是運(yùn)營(yíng)商自己變化，流量肯定趨向于越來(lái)越便宜直至免費(fèi)。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)巨頭UC瀏覽器、高德地圖、網(wǎng)易等都紛紛加入送流量熱潮，本月起與中國(guó)電信攜手刮起“你上網(wǎng)我買單”流量贈(zèng)送活動(dòng)風(fēng)暴。

　　你上網(wǎng)我買單，百萬(wàn)兆流量免費(fèi)送

　　本月初高德地圖率先發(fā)起名為“流量加油站”的活動(dòng)，截至12月25日，已成功有約10萬(wàn)多用戶參與活動(dòng)，為高德地圖平均每天帶來(lái)約5千名新用戶簽到。UC瀏覽器從12月24起，攜手中國(guó)電信緊隨發(fā)起了“迎雙‘蛋’，玩網(wǎng)游送流量”（PC端網(wǎng)址//www.9game.cn/tpl/pc2/activity/doubledan.html）活動(dòng)，開(kāi)啟了手機(jī)上網(wǎng)，企業(yè)為用戶流量買單的全新商業(yè)模式?；顒?dòng)率先在北京、上海、廣東、江蘇、福建、陜西、浙江、安徽等8省市中開(kāi)展，并計(jì)劃逐步覆蓋全國(guó)。

　　本次活動(dòng)將從UC游戲開(kāi)始體驗(yàn)，電信手機(jī)用戶只需登錄9game.cn，進(jìn)入到活動(dòng)專題頁(yè)，下載指定的游戲并完成注冊(cè)和創(chuàng)建角色，即可獲得豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，電信8省每天額外贈(zèng)送300個(gè)名額的100M流量 。所有用戶更能參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得iPad mini、移動(dòng)電源等獎(jiǎng)品！此外，針對(duì)小說(shuō)用戶，UC將計(jì)劃推出“你上網(wǎng)，我買單，百萬(wàn)兆流量免費(fèi)送”系列流量贈(zèng)送活動(dòng)。網(wǎng)易也將推出“登錄就送60M電信流量”、“邀請(qǐng)好友即獲贈(zèng)40M電信流量”活動(dòng)。

　　中國(guó)電信發(fā)布流量后向經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)正式命名為“流量領(lǐng)航”

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作步伐明顯提速，目前，中國(guó)電信率先在內(nèi)部設(shè)立了專門的部門開(kāi)展流量后向經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，現(xiàn)正重新命名為“流量領(lǐng)航”。在11月 “2013中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品評(píng)選”活動(dòng)中，中國(guó)電信綜合平臺(tái)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)布了“流量后向經(jīng)營(yíng)策略”，講解如何向互聯(lián)網(wǎng)公司提供“流量領(lǐng)航”產(chǎn)品。并作了進(jìn)一步闡述——由互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)購(gòu)買流量并贈(zèng)送其最終用戶，開(kāi)展權(quán)益合作模式，就內(nèi)容權(quán)益進(jìn)行分成的流量經(jīng)營(yíng)模式。

　　當(dāng)手機(jī)上網(wǎng)已成為人們生活中不可或缺的一部分，用戶對(duì)于流量的需求必將大大地提高，年關(guān)將至流量大戰(zhàn)更是將運(yùn)營(yíng)商及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式的推向改革高潮。誰(shuí)先抓住先機(jī)，誰(shuí)就能占領(lǐng)用戶市場(chǎng)。中國(guó)電信推出這一“流量領(lǐng)航”，正是適逢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所需，有助于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)解除用戶流量顧忌，激發(fā)用戶新的信息服務(wù)需求，發(fā)展用戶規(guī)模。更值得一提的是，中國(guó)電信與合作方并不是簡(jiǎn)單的買賣關(guān)系，而是通過(guò)合作營(yíng)銷推廣正向互動(dòng)，中國(guó)電信為合作方提供營(yíng)銷推廣活躍的運(yùn)營(yíng)支撐及活動(dòng)推廣。未來(lái)，借流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新出更有價(jià)值的新業(yè)務(wù)及收益模式或是現(xiàn)階段超越用戶圈地等之上的深層次問(wèn)題。