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中國(guó)手游市場(chǎng)難逃“暴斃”的命運(yùn)?

CNMO 【原創(chuàng)】 作者:康斯坦丁,張超 2013-09-26 13:50
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中國(guó)手游市場(chǎng)難逃“暴斃”的命運(yùn)?

    在第11屆ChinaJoy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展)盛會(huì)上,有兩個(gè)關(guān)鍵字最能挑逗參會(huì)人的大腦神經(jīng),一個(gè)是Showgirls,這些野模們大腿修長(zhǎng)、皮膚白皙、姿勢(shì)撩人,她們幾乎每年都會(huì)成為非核心元素里的焦點(diǎn),是廠(chǎng)商吸引人氣的必殺技;而另外一個(gè)則是手機(jī)游戲,這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在如滾燙的沸水一般,讓資本市場(chǎng)迅速升溫,上至IT大佬,下至中小屌絲廠(chǎng)商,全部沉浸在“馬上要發(fā)財(cái)”的夢(mèng)想中,或許只有身臨現(xiàn)場(chǎng)才能徹底體會(huì)手游市場(chǎng)的熱情,走廊里、旁邊的咖啡廳內(nèi)、甚至廁所里,都能聽(tīng)到有關(guān)手游的討論,參會(huì)人做報(bào)告時(shí),每2分鐘就能吐出一個(gè)與手游相關(guān)的單詞,火爆程度,世間罕有。

    據(jù)游戲工委、迦馬數(shù)據(jù)和IDC共同發(fā)布的報(bào)告顯示,截止到2013年6月,手游用戶(hù)規(guī)模達(dá)到171億人,比去年增長(zhǎng)了119.3%;手游市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模收入則達(dá)到了25.3億,相比去年同期增長(zhǎng)100.8%

    對(duì)于從業(yè)人員來(lái)說(shuō),這些100%的數(shù)字比起Showgirls更加撩人,也惹得圍城外人士蜂擁而至,一時(shí)間風(fēng)投無(wú)倆,但這個(gè)市場(chǎng)真正的游戲規(guī)則,肯定不是共同富裕:內(nèi)容商是最苦逼,干著最累的活卻拿著最小的收益,控制渠道的IT大佬則韜光養(yǎng)晦,悶聲發(fā)大財(cái),不斷沖擊著中小廠(chǎng)商的心理底線(xiàn),同時(shí),山寨和刷榜族也是手游市場(chǎng)的兩大毒瘤,總之,手游離繁華盛世還很遠(yuǎn)!

手機(jī)游戲:野蠻生長(zhǎng),暴斃而亡

    中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一大波唯美的創(chuàng)業(yè)高潮,蜂擁而至的人群中,有經(jīng)驗(yàn)豐富的互聯(lián)網(wǎng)老兵,也有初出茅廬的職場(chǎng)新人,他們來(lái)自五湖四海,膚色不盡相同,只為一個(gè)目的:賺錢(qián)。

    創(chuàng)業(yè)本來(lái)就是個(gè)渾然天成且特有技術(shù)含量的事兒,需要資本、技術(shù)和激情有效地結(jié)合,而且目的也應(yīng)該更多元化,例如實(shí)現(xiàn)自我、造福社會(huì),順便發(fā)一筆橫財(cái),這樣的創(chuàng)業(yè)才是教科書(shū)里的模范兒??梢坏┠繕?biāo)單一化(賺錢(qián)),創(chuàng)業(yè)往往就會(huì)被金錢(qián)勒住脖子,非常容易出現(xiàn)野蠻生長(zhǎng),而后暴斃而亡的狀況。前幾年,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng),2年就達(dá)到鼎盛時(shí)期,5000家團(tuán)購(gòu)熙熙攘攘,但自2012年開(kāi)始,紛紛呈現(xiàn)倒閉潮,業(yè)界一片哀鴻遍野;現(xiàn)在,資本市場(chǎng)又把這粒“偉哥”塞到手機(jī)游戲的嘴里,顯然,藥效還沒(méi)過(guò),中國(guó)手游市場(chǎng)依舊保持著100%的增長(zhǎng)率,只是,遲早有一天,小弟會(huì)癱軟下來(lái),以真面目示人。

    與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)相似,中國(guó)手游市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻也被無(wú)限降低,有大批的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)規(guī)??赡軆H相當(dāng)于一個(gè)大學(xué)宿舍,7、8個(gè)兄弟打天下,一年成本最多100萬(wàn),門(mén)檻的降低加之資本市場(chǎng)的熱炒,手游市場(chǎng)呈爆炸式增長(zhǎng),目前已經(jīng)占到國(guó)內(nèi)整體網(wǎng)游收入的7.5%,用戶(hù)規(guī)模也達(dá)到了1.71億人,相比之下,端游上半年份額則下降到68.7%,用戶(hù)人數(shù)為1.25億人。雖然二者的整體份額還不在一個(gè)重量級(jí)上,但手游是游戲細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)唯一保持高速增長(zhǎng)的市場(chǎng),而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念的堅(jiān)實(shí),它有著非常誘人的潛力,拿UC九游平臺(tái)為例,日均有3新款游戲上線(xiàn),上半年增長(zhǎng)數(shù)量是去年同期的5倍,市場(chǎng)規(guī)模則翻了一番。

    手游市場(chǎng)還處于早期野蠻生長(zhǎng),而且潛力巨大,或許是因?yàn)橐?jiàn)證了太多速度打敗模式的案例,中國(guó)資本更愿意選擇奔跑,在奔跑中尋找方向,運(yùn)氣好且實(shí)力強(qiáng)大者或許能在奔跑中摸準(zhǔn)行業(yè)的脈搏,但更多的奔跑者只是花錢(qián)過(guò)了一把“即將要發(fā)財(cái)”的癮兒。事實(shí)上,現(xiàn)在僅有20%的手游內(nèi)容商能賺到錢(qián),而且他們還要面對(duì)山寨和平臺(tái)商的壓力,一旦扛不住,只有暴斃的份兒。

版權(quán)之殤:山寨有理,盜版無(wú)罪

    在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上,一旦某些事物呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng),肯定會(huì)有山寨大軍的強(qiáng)大背影,軟件、手機(jī)、團(tuán)購(gòu)莫不如此,手游自然也不會(huì)例外。UC平臺(tái)上,日均3款新游戲,總量也翻了5倍,乍一看,數(shù)據(jù)美麗、撩人,讓人興奮,但細(xì)細(xì)品來(lái)才發(fā)現(xiàn),其中夾雜著大量的同質(zhì)化游戲,平均一款游戲的創(chuàng)新含量甚至不到2%,而且這些創(chuàng)新還主要集中于“名字”和美術(shù)風(fēng)格上。

    創(chuàng)新工場(chǎng)投資經(jīng)理陳天悅曾直言不諱地向《第一次財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示:中國(guó)手游同質(zhì)化嚴(yán)重,這是手游市的阿克琉斯之踵。其實(shí),在中國(guó)手游創(chuàng)作領(lǐng)域,最典型的現(xiàn)象就是一個(gè)好游戲出來(lái),無(wú)數(shù)人用無(wú)數(shù)不同題材,無(wú)數(shù)美術(shù)風(fēng)格往上套,迅速地組裝出來(lái)…例如,找你妹火了,后面肯定會(huì)跟著找你姐,找你嫂子,找你大姨媽之類(lèi)的,而一些經(jīng)典的休閑益智類(lèi)游戲,也被人反復(fù)冷飯熱炒,2013年上半年就有10萬(wàn)款,這些毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的游戲就占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)50.22%的份額,實(shí)在讓人唏噓。在一個(gè)畸形的市場(chǎng)內(nèi),山寨者無(wú)論在速度、投資還有風(fēng)險(xiǎn)程度上,都具有正規(guī)軍不可比擬的優(yōu)勢(shì),例如正規(guī)軍開(kāi)發(fā)一款游戲需要1年以上的時(shí)間,而山寨廠(chǎng)商只需挖走主程序就能簡(jiǎn)單復(fù)制,心情好了就稍作改動(dòng),美其名曰“微創(chuàng)新”,從而大大縮短研發(fā)周期,通常幾個(gè)月就能將產(chǎn)品做出來(lái),成本大幅縮減,盈利能力自然同步增強(qiáng)。

    由于中國(guó)有關(guān)版權(quán)的法律尚不清醒,造成了“山寨有理,盜版無(wú)罪”的尷尬,互聯(lián)網(wǎng)上更是山寨大肆橫行的地方,事實(shí)上,任何一款軟件開(kāi)發(fā)出來(lái)之后,都會(huì)有“第二天就被兩只企鵝搶走”的風(fēng)險(xiǎn)。這種情況,最致命的危害就是人人等待山寨,創(chuàng)新熱情大幅度降低,而這也是中國(guó)游戲少有經(jīng)典的根源。

渠道之困:貧富懸殊,他人嫁衣

    中國(guó)的手游廠(chǎng)商除了要規(guī)避山寨問(wèn)題外,還要面對(duì)平臺(tái)商的渠道壓榨,事實(shí)上,后者帶給手游廠(chǎng)商的困擾更加致命。做個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔鳎行∈钟蝺?nèi)容商,好比街邊的小商販,山寨者就像無(wú)業(yè)游民小混混,經(jīng)常趁攤主不在順幾條黃瓜之類(lèi)的;平臺(tái)商則更像這一片的城管…厲害程度(此處省略20000字,不敢贅述)。山寨商尚且需要規(guī)避法律,投機(jī)取巧,還要進(jìn)行名稱(chēng)和美術(shù)風(fēng)格的微創(chuàng)新,甚至要忍受道德譴責(zé);平臺(tái)商則要瀟灑地多,他們憑借強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì),已然控制手游市場(chǎng),也即,他們喜歡啥,內(nèi)容商就做啥!

    由于手機(jī)游戲的性質(zhì)特殊性,一個(gè)產(chǎn)品的成功,不單要靠前期的研發(fā),更要看后期的運(yùn)營(yíng)和渠道,而在中國(guó)山寨遍地存在的狀況下,游戲能否脫穎而出,推廣渠道起到了舉足輕重的作用,事實(shí)上,手游市場(chǎng)真的是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的行業(yè),基于這個(gè)背景,平臺(tái)商自然會(huì)非常強(qiáng)勢(shì),加之大型平臺(tái)商現(xiàn)金流穩(wěn)定,甚至能通過(guò)代理和入股的方式網(wǎng)羅好的產(chǎn)品,簡(jiǎn)直,可以用“綁架”來(lái)形容。 目前,國(guó)內(nèi)各類(lèi)游戲平臺(tái)超過(guò)200家,但基本上被幾家寡頭壟斷,騰訊占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),份額達(dá)到18.27%,緊隨其后的是UC九游、91手機(jī)助手和360游戲平臺(tái),四大天王的總份額達(dá)到了80%以上,而且各自與內(nèi)容上的策略不盡相同:騰訊是最有王者范兒的平臺(tái),對(duì)合作者要求嚴(yán)格,但也樂(lè)于關(guān)心底層群體,針對(duì)10萬(wàn)元以下的中小型開(kāi)發(fā)者不分成,同時(shí)會(huì)免去一定數(shù)量的云服務(wù)和廣告費(fèi)用,對(duì)于收入尚可的大型內(nèi)容商,則壓榨的很直接,分成比例會(huì)從3成到5成,甚至更高;UC九游則發(fā)布下半年戰(zhàn)略,承諾會(huì)扶持中小游戲廠(chǎng)商,而且至今堅(jiān)持不收廣告費(fèi),并實(shí)實(shí)在在地與中小團(tuán)隊(duì)簽約;其他平臺(tái)商也有不同的優(yōu)惠政策,但都透著一股“慈善家”的味道。

    顯然,這些優(yōu)惠政策改變不了平臺(tái)商與內(nèi)容商的階級(jí)關(guān)系,內(nèi)容商更像是在為他人做嫁衣,整體分成比例從2011年的四六分成,到現(xiàn)在的五五分成,而且隨著內(nèi)容商數(shù)量上的爆膨,估計(jì)五五底線(xiàn)很快就會(huì)被沖破,到時(shí)候,中國(guó)手游市場(chǎng)連百花齊放的虛假繁榮都會(huì)不復(fù)存在,而是以平臺(tái)上為導(dǎo)向進(jìn)行格局的再建立,絕大多數(shù)內(nèi)容商會(huì)突然暴斃,而幸存者也不過(guò)是平臺(tái)上的寄生蟲(chóng)罷了。

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