諾基亞Asha系列 諾基亞的B計(jì)劃嗎？

    下午諾基亞在印度發(fā)布了Asha品牌旗下第一款智能機(jī)諾基亞501，并宣布Asha將成為一個(gè)智能系統(tǒng)平臺(tái)，諾基亞將為該平臺(tái)提供開(kāi)放、標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)環(huán)境，以便為Asha平臺(tái)打造完整的生態(tài)系統(tǒng)。諾基亞此舉意欲何為？

占領(lǐng)低端智能手機(jī)市場(chǎng)

    在諾基亞501發(fā)布之前，業(yè)界普遍認(rèn)為501只是一款功能機(jī)，即諾基亞的市場(chǎng)策略只是占領(lǐng)低端功能機(jī)市場(chǎng)，現(xiàn)在諾基亞將Asha定義為智能手機(jī)平臺(tái)，并為其打造完整生態(tài)系統(tǒng)很明顯是劍指低端智能手機(jī)市場(chǎng)。這一點(diǎn)我們可以從Asha智能平臺(tái)的由來(lái)窺見(jiàn)。

    Asha平臺(tái)基于Smarterphone研發(fā)，Smarterphone是諾基亞于2012年收購(gòu)的一家挪威的功能機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商。Smarterphone針對(duì)的是成本較低，處理器速度較慢，屏幕不太先進(jìn)的低端手機(jī)。這種系統(tǒng)能提高功能機(jī)性能，讓低成本的功能機(jī)運(yùn)行更加圖形化的界面，并能提供類似App Store的服務(wù)。

    從上面的介紹我們可以看到，Asha平臺(tái)的特點(diǎn)是能夠用更低的硬件實(shí)現(xiàn)智能機(jī)的功能，從市場(chǎng)的角度來(lái)講是能夠用功能機(jī)的價(jià)格提供智能機(jī)的使用體驗(yàn)，從這一點(diǎn)來(lái)看，Asha智能手機(jī)相比android低端智能手機(jī)更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

    近年來(lái)三星、摩托羅拉、索尼紛紛放棄了功能手機(jī)市場(chǎng)，即基本放棄了600元以下手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞一直憑借S30、S40平臺(tái)功能機(jī)占領(lǐng)這一市場(chǎng)，如今諾基亞以功能機(jī)的價(jià)格推出具有更多附加值的Asha智能手機(jī)，無(wú)疑能穩(wěn)固既有低端功能手機(jī)市場(chǎng)，逐步將功能機(jī)用戶轉(zhuǎn)移為低端智能機(jī)用戶，并憑借性價(jià)比和逐步完善的平臺(tái)生態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

諾基亞的B計(jì)劃？

    雖然諾基亞始終申明將堅(jiān)持windows phone平臺(tái)，但諾基亞打造自己能夠掌控的系統(tǒng)平臺(tái)還是有些弦外之音。至少在客觀上，諾基亞收獲了一石二鳥(niǎo)的效果。

    從Asha平臺(tái)來(lái)說(shuō)，Asha策略有點(diǎn)“農(nóng)村包圍城市”的意味，在眾移動(dòng)廠商集體廝殺于中高端市場(chǎng)之時(shí)，Asha策略獨(dú)辟蹊徑，專注低端智能手機(jī)市場(chǎng)，憑借諾基亞在低端功能機(jī)市場(chǎng)的口碑和Asha手機(jī)高性價(jià)比，Asha平臺(tái)成功的可能性很大。一旦Asha擁有了足夠的用戶和完善的生態(tài)系統(tǒng)，諾基亞必然會(huì)開(kāi)始Asha的高端化之路，如果順利的話，“新塞班”誕生。諾基亞將成為繼蘋(píng)果之后，又一個(gè)全面掌控系統(tǒng)平臺(tái)、應(yīng)用生態(tài)、終端制造的移動(dòng)巨頭，這樣的優(yōu)勢(shì)將讓諾基亞在終端產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造和用戶體驗(yàn)上擁有更多的自主權(quán)，諾基亞實(shí)現(xiàn)復(fù)興也不是沒(méi)有可能。

    從WP平臺(tái)來(lái)說(shuō)，Aash的存在有利于WP系統(tǒng)的發(fā)展，并讓諾基亞的風(fēng)險(xiǎn)更加可控。至從投身WP平臺(tái)，諾基亞一直比較積極，但微軟還是有點(diǎn)過(guò)于從容，WP系統(tǒng)全球市場(chǎng)份額進(jìn)展緩慢，一個(gè)重要的原因是微軟不夠積極，無(wú)論是在WP系統(tǒng)平臺(tái)層面還是在市場(chǎng)營(yíng)銷層面，諾基亞推出Asha平臺(tái)可以給予微軟一定的壓力。另外，退一萬(wàn)步，即使WP平臺(tái)陣亡，諾基亞也有更多的緩沖空間。不過(guò)從目前的情況來(lái)講，未來(lái)諾基亞收獲WP與Asha雙平臺(tái)大發(fā)展的可能性更大。

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