手機新運動：視頻你的2008

　　2007年，視頻應(yīng)用燒熱了互聯(lián)網(wǎng)世界，所有最熱門的關(guān)鍵詞都與之有關(guān)，更是催生了YouTube這樣的龐然大物。進(jìn)入08年，隨著移動寬帶網(wǎng)絡(luò)部署進(jìn)程的加速，視頻應(yīng)用這把火，是否會逃離有線的束縛，進(jìn)入無線的世界？

　　7月10日，聯(lián)想手機率先喊出了“視頻手機”的概念。不僅宣布了與唯一具備奧運視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的央視國際及國內(nèi)最大視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，并發(fā)布了全新的“新視界”產(chǎn)品戰(zhàn)略。接著奧運的東風(fēng)，一場“視頻2008”的手機新運動在中國就此正式拉開帷幕。

手機發(fā)展邁入“看”時代

　　在YouTube大行其道的美國，一部擁有3.5英寸超大屏幕的iPhone讓消費者對觀看視頻內(nèi)容的習(xí)慣產(chǎn)生了重要影響。越來越多的用戶通過iPhone在移動中登陸YouTube，感受隨時隨刻的掌上視頻體驗。根據(jù)美國某知名調(diào)查公司的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，63%的購買者已經(jīng)使用iPhone觀看視頻節(jié)目了。這個數(shù)字是同期其他手機用戶觀看視頻內(nèi)容比例的數(shù)倍。同時，這篇研究報告顯示，移動視頻是一個沒有開發(fā)的巨大商機。

　　在日韓，手機視頻這種結(jié)合了手機和電視的創(chuàng)新應(yīng)用正走進(jìn)每個人的生活。有數(shù)據(jù)顯示，在日韓兩國，視頻業(yè)務(wù)已占到手機增值服務(wù)的50%以上。

　　在中國，隨著TD-SCDMA、CMMB數(shù)字廣播等網(wǎng)絡(luò)試商用的啟動，移動視頻應(yīng)用陸續(xù)登錄消費者手上的方寸屏幕。無論是中國移動提供的3G移動視頻業(yè)務(wù)，還是廣電總局提供的CMMB手機電視，抑或是通過準(zhǔn)3G的EDEG網(wǎng)絡(luò)訪問互聯(lián)網(wǎng)，“手機電視”這個名詞已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)而陌生。技術(shù)革新使得手機已經(jīng)不再是語音為主的二維世界。某運營商負(fù)責(zé)增值業(yè)務(wù)部的官員曾明確表示，“從整個發(fā)展趨勢來看，語音業(yè)務(wù)會不斷地融合到增值業(yè)務(wù)中。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)會是整個業(yè)務(wù)的核心。以通信通道服務(wù)為基礎(chǔ)，向信息傳媒、娛樂產(chǎn)業(yè)擴張，是增值業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。其中，綜合視頻業(yè)務(wù)十分重要，包括視頻門戶、視頻會議、視頻監(jiān)控、視頻彩鈴、視頻聊天、視頻呼叫中心以及視頻播客等?！绷硪环矫?，市場研究公司ABIResearch的最新研究報告顯示，2008年，在奧運通信應(yīng)用的推動下，中國移動視頻市場將高速增長。屆時中國移動視頻用戶將超過3200萬，其中27%的用戶將使用廣播技術(shù)，73%的用戶使用流媒體技術(shù)。顯然，2008年是移動視頻業(yè)務(wù)的大好機遇，中國的手機發(fā)展將逃出“聽、說”的桎梏，全面邁入“看”時代。

產(chǎn)業(yè)鏈整合，加速手機視頻應(yīng)用普及

　　在移動視頻的產(chǎn)業(yè)鏈上，網(wǎng)絡(luò)運營商、終端設(shè)備廠商和內(nèi)容提供商均占據(jù)著至關(guān)重要的地位。進(jìn)入2008年，與手機視頻應(yīng)用相關(guān)的這三大產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入了井噴期。
內(nèi)容是實現(xiàn)用戶高粘度的關(guān)鍵。運營商、終端設(shè)備商、及內(nèi)容提供商的緊密合作在手機視頻應(yīng)用興起之初，便被提上日程。近兩年，中國移動和中國聯(lián)通相繼與中央電視臺、中國國際廣播電臺、北京電視臺等廣播電視機構(gòu)合作，開創(chuàng)了運營商與內(nèi)容商合作的先河。今天，聯(lián)想手機與央視國際、優(yōu)酷網(wǎng)的合作，將與內(nèi)容提供商的合作進(jìn)一步深化，不再局限于單方向使用視頻資源的范疇，而是升級至共同研發(fā)視頻應(yīng)用。在手機視頻應(yīng)用市場中，合作與融合將成為最重要的關(guān)鍵詞?？绠a(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)的合作將成為顯著的趨勢。

　　中國移動方面，不僅全面將原有網(wǎng)絡(luò)升級至2.75G，更是宣布中國首個3G網(wǎng)絡(luò)——TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)正式投入試商用。移動網(wǎng)絡(luò)的升級，給用戶帶來了更高的帶寬，為基于無線網(wǎng)絡(luò)的流媒體視頻體驗消除了門檻。與之配套的，基于無線網(wǎng)絡(luò)流媒體的視頻內(nèi)容提供商也得到了快速的發(fā)展，央視國際（CCTV.COM）就是其中之一。占據(jù)著央視得天獨厚的節(jié)目資源，又適逢2008奧運盛事。作為唯一擁有大陸及澳門唯一奧運賽事音、視頻轉(zhuǎn)播資源的機構(gòu)，體育賽事的在線直播成為其最大的賣點。

　　除了央視官方的視頻內(nèi)容，越來越多的人更愿意在視頻分享類網(wǎng)站上在線收看視頻，從新聞到美劇，從個人原創(chuàng)到臺灣綜藝，視頻娛樂方式已經(jīng)被年輕的消費群體普遍接受。而優(yōu)酷網(wǎng)正是憑借技術(shù)和內(nèi)容的優(yōu)勢而快速興起的國內(nèi)最大的視頻分享網(wǎng)站。而作為國內(nèi)手機品牌的領(lǐng)軍企業(yè)，聯(lián)想移動與CCTV.COM以及優(yōu)酷網(wǎng)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過突破技術(shù)瓶頸，實現(xiàn)手機產(chǎn)品與視頻產(chǎn)品的互聯(lián)互通，并提供給用戶最佳的使用體驗。這無疑將扮演催化劑的作用，進(jìn)一步加速手機視頻產(chǎn)業(yè)的普及。

　　另一方面，國家廣電總局CMMB移動多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋37個城市， 6月26日國家廣電總局向北京奧組委贈送了1000臺移動多媒體廣播CMMB接收終端，其中聯(lián)想手機ET880手機占到總量的半數(shù)以上。至此，由我國自主開發(fā)的移動多媒體廣播技術(shù)CMMB開始為奧運服務(wù)。用戶購買CMMB終端后在奧運會期間即可收看奧運節(jié)目。
除此之外，隨著北京無線城市一期網(wǎng)絡(luò)試運營的啟動，北京的用戶都可以通過支持WiFi功能的電子產(chǎn)品免費上網(wǎng)，這無疑為用戶使用手機上網(wǎng)打開了方便之門。

視頻藍(lán)海，聯(lián)想手機搶占先機

　　在人們的理想中，數(shù)字生活應(yīng)該是一種信息無所不在的境界，即任何人在任何時間、任何地點都能獲得想要的信息。無論是娛樂消遣、還是家居監(jiān)控、或是商務(wù)支持，人們都不再滿足于文字加圖片的信息組合方式，更加直觀的、及時的視頻信息成為人們的數(shù)字生活的標(biāo)配。

　　因此，在產(chǎn)業(yè)鏈被打通的同時，是否能夠支持超強視頻應(yīng)用將成為手機贏得市場、獲得用戶的關(guān)鍵。iPhone憑借3.5英寸、480X320分辨率的多重觸摸屏幕叱咤歐美市場，出盡了風(fēng)頭；三星憑借手機電視領(lǐng)域的多個第一，在韓國占盡了先機。誰能在中國的移動視頻市場拔得頭籌，聯(lián)想移動剛剛發(fā)布的全新視頻戰(zhàn)略，似乎可以讓我們看到中國手機視頻應(yīng)用市場的發(fā)展端倪。

　　聯(lián)想移動總裁兼CEO呂巖先生表示：“我們非?？春梦磥硎謾C在視頻應(yīng)用上的發(fā)展。這不僅基于我們對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀察，更多是基于對消費者需求的洞察。在聯(lián)想手機之前的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前10%左右的用戶使用手機來觀看視頻。但隨著市場的發(fā)展，我們相信，這個比例將不斷提升，手機視頻將是一個充滿了潛力的上升市場?！?BR>
　　毫無疑問手機視頻是一片方興未艾的市場藍(lán)海。而聯(lián)想手機視頻戰(zhàn)略讓我們眼前一亮。寬屏的S90手機、復(fù)古時尚的S96手機，以及可以免費看電視的ET880智能手機在內(nèi)的多款產(chǎn)品的推出，為不同人群提供了具有個性化的移動視頻應(yīng)用解決方案。據(jù)了解，第一批上市的產(chǎn)品涵蓋了學(xué)生機、娛樂機、智能商務(wù)機等多個機型，提供包含CMMB數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)、2.5G、2.75G、3G移動網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)等不同接入方式。為了提升消費者的視屏體驗，16：9的QVGA甚至更高分辨率的高清屏幕以及高性能的視頻解碼芯片都將成為“新視界”系列產(chǎn)品的特征；而在手機設(shè)計上還將融入更多時尚、易用的元素，無論是中國元素的煙雨灰、符合人體工學(xué)的S造型、或是超級海量的內(nèi)存，“新視界”希望給每個消費者不僅能夠看到樂趣無窮的“視界”，而且還能體驗到精彩繽紛的數(shù)字生活。

　　此外，聯(lián)想移動與CCTV.COM還將在手機視頻、終端內(nèi)置、聯(lián)合營銷、用戶分析等方面進(jìn)行深入合作。并計劃共同組建團隊，在包括移動視頻流媒體、手機客戶端、手機報、無線互聯(lián)網(wǎng)等方面全面合作，包括共同進(jìn)行新應(yīng)用的功能測試、性能測試、峰值及穩(wěn)定性測試、負(fù)載均衡調(diào)試、用戶數(shù)據(jù)分析、業(yè)務(wù)用戶調(diào)查等。而與優(yōu)酷聯(lián)合研發(fā)推出的全新NOVO VISION PC版和手機版的軟件，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)酷視頻的下載、格式轉(zhuǎn)換以及手機同步，未來還將成為聯(lián)想手機用戶享受更多內(nèi)容的娛樂空間。

　　根據(jù)易觀國際研究表明，2010年中國移動視頻市場規(guī)模將達(dá)到34575萬元人民幣。隨著手機視頻概念的普及，以及運營商、設(shè)備制造商和內(nèi)容提供商在終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容上的布局的展開；隨著運營商重組的塵埃落定，以及3G牌照的發(fā)放；隨著看好手機視頻業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都將強勢介入；中國將吹響手機視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展的號角，手機視頻市場跨入將高速成長階段。