京東跨境電商加速澳洲圈地 溯源系統(tǒng)實現(xiàn)國際物流直播

本報記者 賀 駿剛剛過去的雙11，依舊是電商大戰(zhàn)的節(jié)點而非終點。對于京東而言，消費升級的蛋糕，甜頭還僅僅開始，面對消費者對“好物”不斷上漲的需求，跨境電商已然成為戰(zhàn)略急需。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間刷新紀錄的1271億元銷售額中，多個大類的增速都遠超行業(yè)平均增速，其中跨境電商的收入更是勢頭兇猛，以全球購中的澳洲產(chǎn)品為例，11月1日至11日，澳洲品牌的整體銷售額是去年同期的3倍，其中澳洲家居家紡類銷售額是去年同期的4.5倍。事實上，一不做二不休的京東，其跨境電商的“圈地”速度，遠超人們的想象。據(jù)記者獲悉，11月16日、11月17日兩天，京東又連續(xù)“拿下”了兩家澳洲知名廠商，分別是澳洲知名羊絨制品廠商WoolProducts Australia PtyLtd（簡稱“WPA”）以及澳洲高端床上用品廠商Bambi。根據(jù)協(xié)議，WPA旗下Woolstar品牌和Dreamoon品牌將為京東提供澳洲原產(chǎn)地直供羊絨制品，Bambi旗下的EcoTouch品牌將為京東提供澳洲頂級的羊駝絨制品。來自澳大利亞羊毛生產(chǎn)商協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，澳洲羊毛對中國的出口規(guī)模屢創(chuàng)新高，已占其年產(chǎn)量的79.3%。在業(yè)界看來，從國人皆知的羊毛制品到近來快速升溫的羊駝制品，京東對澳洲家紡產(chǎn)品的圈地正在加速，從乳制品、保健品到家紡產(chǎn)品，京東對于澳洲“好物”乃至全球“好物”的野心，顯然是“一個都不能少”。對此，京東全球購副總經(jīng)理黎開思在接受記者采訪時亦坦承，“京東全球購在澳洲目標企業(yè)有很多，目前正在快速簽約”。澳洲廠商急擴生產(chǎn)線據(jù)黎開思透露，在京東跨境電商的版圖中，澳大利亞屬于“圈地”最快的區(qū)域之一，其中一個重要原因在于，澳洲產(chǎn)品一直是“個人代購”的重要品類，大量的“個人代購”培育了市場，打開了知名度，使得京東在這方面省力不少。不過，京東后來居上并得以勝出的關(guān)鍵，則是其對廠商的賦能能力。Bambi總經(jīng)理Greg Witney接受采訪時表示，目前中國消費者對羊駝絨類商品的品質(zhì)和價值認識還有很大提升空間，要在短時間內(nèi)完成對市場的培育，渠道的選擇至關(guān)重要。最終選擇與京東達成合作，除了看中京東是中國領(lǐng)先的零售商，其物流體系和大數(shù)據(jù)能力也是關(guān)鍵因素。據(jù)GregWitney透露，“與京東全球購簽約之后，預計銷售額將實現(xiàn)翻番，為此正在加緊新建廠房、擴大生產(chǎn)線”。WPA總經(jīng)理 GraemeKerr表示，此次與京東全球購簽約，一方面是看中中國消費者對羊絨制品的高品質(zhì)消費需求；另一方面，也是對京東實力的認可，包括京東倉配物流與售后服務(wù)體系的強大推力以及對上游重點資源的持續(xù)優(yōu)化。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，京東跨境物流體系的建設(shè)始于2013年，目前已在國內(nèi)設(shè)立了12個跨境貿(mào)易口岸，在北上廣設(shè)立了三大跨境直郵口岸。在海外，京東跨境進口物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋了50多個國家和地區(qū)，擁有500多條國際專線。保稅倉模式下，京東跨境物流可實現(xiàn)10分鐘內(nèi)完成清關(guān)，90%海外商品在72小時內(nèi)送達?！拔锪魇俏覀兒艽蟮囊粋€優(yōu)勢，其實不管國內(nèi)電商還是跨境電商，除了京東之外真的沒有一家真正擁有自己的物流體系。京東在物流方面可以幫助很多當?shù)仄髽I(yè)解決最難的一個問題。因為對他們來說，精力主要在于產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)等，讓他們來做國際供應(yīng)鏈的話，則是非常非常大的一個挑戰(zhàn)。與京東合作后，他們可以更多的聚焦他們的產(chǎn)品，而不用擔心進入外國市場后的供應(yīng)鏈的問題”，黎開思指出。區(qū)塊鏈技術(shù)助力“物流直播”海外廠商關(guān)注的是國際供應(yīng)鏈，而中國消費者關(guān)注的則是品質(zhì)。事實上，跨境電商的品質(zhì)一直是良莠不齊。在如此長的供應(yīng)鏈條上，以次充好、偷梁換柱的事情也是時有發(fā)生。今年7月份，京東與中國出入境檢驗檢疫協(xié)會等共同發(fā)起成立了“跨境溯源聯(lián)盟”，商品主要涉及母嬰、個護、食品等主要進口品類。同時，京東的全鏈路跨境物流系統(tǒng)和京東Y事業(yè)部的區(qū)塊鏈防偽溯源平臺實現(xiàn)打通。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，使得供應(yīng)鏈各階段的參與主體得以協(xié)同、各階段信息充分打通。在信息產(chǎn)生的同時，進行區(qū)塊鏈加密存儲，確保信息不可篡改。在此基礎(chǔ)上，京東對跨境電商的物流也可實現(xiàn)“全程直播”。據(jù)悉，未來京東也將借助區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)對澳洲羊絨產(chǎn)品的原產(chǎn)地追溯。具體而言，在區(qū)塊鏈技術(shù)的助力下，用戶可以看到下單購買的羊絨產(chǎn)品產(chǎn)于澳洲的哪個農(nóng)場甚至哪頭羊，乘坐了哪個航班，承運的時間點、承運人，甚至是報關(guān)號報檢號等。對此，有分析人士指出，跨境運輸?shù)奈淖种辈シ乐沽松唐繁粍邮帜_的可能，一旦出現(xiàn)問題，也能輕易地查到是在哪個環(huán)節(jié)出了問題，厘清相關(guān)責任。對于京東而言，也有助于提升消費者對其全球購業(yè)務(wù)的信任度。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，一方面，全球購用戶對商品評價與促銷的敏感度要高于全站，十分關(guān)注商品的品質(zhì)及使用效果；另一方面，對商品質(zhì)量的控制，直接關(guān)系到國際品牌的影響力和用戶對于跨境電商平臺的使用習慣和頻次。