蘋果CEO庫克:中國移動支付為何超越美歐?
蘋果CEO庫克:中國移動支付為何超越美歐?
2017年中國發(fā)展高層論壇3月18日開幕,這是全國“兩會”之后首個國家級高層論壇。論壇主題為“中國與世界:經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)改革”,論壇圍繞深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、中國制造2025、環(huán)境治理、高水平對外開放、跨境資本流動、網(wǎng)絡(luò)安全與網(wǎng)絡(luò)治理等議題展開。
在由國務(wù)院發(fā)展研究中心主辦、中國發(fā)展研究基金會承辦的“中國與世界:經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)改革”論壇上,蘋果CEO 庫克表示,在過去十年,就業(yè)增長最快的領(lǐng)域就是應(yīng)用開發(fā),全球涌現(xiàn)了千萬個就業(yè)機(jī)會,這在十年前難以想象。
庫克分析,在移動支付方面,中國比美國和歐洲還要繁榮,這可能部分是因?yàn)槭侵Ц秱鹘y(tǒng)的原因。
庫克解釋,美國和歐洲人已經(jīng)習(xí)慣了信用卡交易,不由自主地會從錢包里面掏出信用卡,同時美國商家不大愿意采納移動支付。
庫克表示,中國的信用卡沒有美歐那么普及,一些初創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行了變革,中國人更愿意接受新的變革,在任何地方可以使用移動支付。在美國硅谷可以使用移動支付,但是你去美國腹地,很多人不知道什么是移動支付。
庫克透露,“我們在上海和蘇州再建兩個研發(fā)中心,配合北京和深圳研發(fā)中心的工作。無論是制造工藝,還是應(yīng)用開發(fā),中國各個領(lǐng)域人才濟(jì)濟(jì)。中國的研發(fā)中心可以提升蘋果的業(yè)務(wù)水平?!?/p>
以下為發(fā)言實(shí)錄:
中國發(fā)展高層論壇2017
分會場四:與庫克對話
時間:2017年3月18日上午
地點(diǎn):釣魚臺國賓館10號樓四季廳
錢穎一:歡迎大家參加“全球化新環(huán)境下的創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)”分論壇,我是清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一,是本場的主持人。今天非常榮幸我們邀請到了蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克先生和我們談一談大家都非常關(guān)注的話題。因?yàn)榇蠹叶挤浅8信d趣,我們就直接問問題吧。10年前的2007年iPhone誕生了,毫無疑問,蘋果的iPhone改變了世界。在過去10年你在蘋果的工作經(jīng)驗(yàn)讓你學(xué)到了什么?
蒂姆·庫克:我學(xué)到了很多東西。首先非常榮幸能夠來到這里,能夠和錢教授一起和大家分享一些經(jīng)驗(yàn)。我非常尊重清華大學(xué),過去的10年是非常了不起的,想想iPhone之前的蘋果大部分的收入來源是美國,大概有60%的收入是從美國產(chǎn)生的。現(xiàn)在我們收入當(dāng)中有三分之二是來自于美國之外的地區(qū),所以蘋果在過去10年變成了一家更加全球化的公司。10年之前每年蘋果的收入大概是200億美元,而現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到2千億美元,蘋果的規(guī)模整個已經(jīng)上了一個臺階??匆幌挛覀兊匿N售情況,我們也更加清楚的認(rèn)識到和全球的合作伙伴共同合作是多么的重要?,F(xiàn)在我們的合作伙伴也比10年之前更多,所以這是一個全球化的過程,不斷擴(kuò)展規(guī)模的過程。但是可能最重要的也是一直不變的,就是我們認(rèn)為如果我們能夠生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品,那么世界上一定會有很多的人希望能夠購買到這個最好的產(chǎn)品,我們正是這樣做的。在過去10年我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略得到了證實(shí),這10年真的很了不起。
錢穎一:我注意到了,近期蘋果的股價創(chuàng)下歷史新高,市值超過了7千億美元,正在邁向世界上第一個市值突破萬億的公司。在多個場合你都表示過對蘋果2017年充滿信心,你的信心來源于何處呢?
蒂姆·庫克:對于我們來說,其實(shí)我們并不關(guān)注股價。如果你到蘋果來看看,你在我們的會議廳里面不會看到任何股票價格的顯示屏,也不會有任何的員工去關(guān)注股價。我們的信念就是一個公司不應(yīng)該關(guān)注自己的股價,應(yīng)該關(guān)注自己的核心任務(wù),那就是要生產(chǎn)出全世界最好的一些產(chǎn)品來豐富人們的生活。所以我們只是持續(xù)不斷的在這樣做,我之所以如此有信心,因?yàn)樘O果核心的成功秘訣就是蘋果的人才和文化,蘋果的文化十分獨(dú)特,蘋果今天的人才和文化一如既往充滿了創(chuàng)新,所以說我非常的樂觀。
錢穎一:除此之外還有什么其他特別的原因嗎?對于2017年特別有自信?
蒂姆·庫克:短期來看,我們的服務(wù)業(yè)務(wù)增長很好,它從一個新生的業(yè)務(wù)不斷的擴(kuò)大。單一來看這個服務(wù)業(yè)務(wù),也可以排在財(cái)富一百強(qiáng)的公司行列。而且我們還有正在籌劃的一些服務(wù),今天我不方便介紹,所以說我非常的樂觀。
錢穎一:網(wǎng)上有很多傳言,都是很看好蘋果公司的。你對于AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)非常感興趣,你認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)對于技術(shù)行業(yè)以及對于蘋果公司來說是下一個前沿技術(shù)。你曾經(jīng)說過,我認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和智能手機(jī)一樣是個偉大的想法,我認(rèn)為AR就像iPhone當(dāng)中的硅芯片一樣,本身不是一個產(chǎn)品,而是一項(xiàng)技術(shù),您給我們講一講如何看待AR技術(shù)的發(fā)展?它會不會蘋果的下一個大事件?
蒂姆·庫克:這個話題有一點(diǎn)復(fù)雜,大家對于AR有不同的看法,比如說有很多AR的游戲,還有其他的應(yīng)用場景。我們可以想一想,如果說我們兩個在談?wù)撘粋€事情或者一個內(nèi)容,突然之間我們可以打開一個屏幕,或者點(diǎn)開一個虛擬的屏幕,然后顯示出我們所討論的這個事件或者內(nèi)容,這是非常了不起的,所以這是我們對于AR的一個想像空間。這個技術(shù)并不是讓我們和這個世界割裂開來,而是更好的去增進(jìn)我們與世界的關(guān)系,所以我對這項(xiàng)技術(shù)非常感興趣,也很看好它的前景。當(dāng)然AR需要很多的技術(shù)研發(fā),比如說傳感器、顯示屏,甚至是電池,需要很多不同的技術(shù)領(lǐng)域相互整合。今天可能還不能有終極的這種AR體驗(yàn),就像我剛才所談到的這樣一種場景。其實(shí)游戲當(dāng)中的AR應(yīng)用并不是我所理想的這種AR的應(yīng)用,我覺得AR應(yīng)該真正提升人類的生活體驗(yàn),能夠讓醫(yī)生更好的去治愈病人,讓學(xué)生更好的學(xué)習(xí),讓教師更好的去教書,我覺得這個是AR真正的價值所在,這也是蘋果和我自己追求的目標(biāo)。但是這需要現(xiàn)有的技術(shù)有一個跨越式的發(fā)展,這不是一個線性的過程,它是一個曲線發(fā)展的過程,可能會有一些曲折。但是我相信,最終會有這樣的一個可能性呈現(xiàn)在我們面前。
對我來說,AR不是一個產(chǎn)品,我之前也說過,你可以想像出,你現(xiàn)在使用的很多設(shè)備,它會擁有AR的功能。我認(rèn)為它是一項(xiàng)跨設(shè)備的技術(shù),最終它會以很重要的方式改變媒體。所以AR并不是僅限于游戲,它事實(shí)上會充滿在我們生活的方方面面。因?yàn)橐屢豁?xiàng)技術(shù)真正深遠(yuǎn)的改變?nèi)说纳?,就?yīng)該讓這項(xiàng)技術(shù)成為人們生活的一部分,你不可能一天到晚在玩游戲。當(dāng)然也會有很多非常棒的AR游戲,但是我覺得它的使用場景會多得多。
錢穎一:您認(rèn)為未來的發(fā)展什么時候會有一個突破?
蒂姆·庫克:這方面我可能不是特別想透露,但是我覺得可能在短期內(nèi)并不能夠看到巨大的突破,因?yàn)樾枰夹g(shù)有跨越式的發(fā)展。你會看到技術(shù)在不斷的推進(jìn),但是需要整體環(huán)境跨越式的發(fā)展,可能需要一點(diǎn)時間,大概5年左右。
錢穎一:如果到那個時候,不僅對于蘋果,對于整個行業(yè)來說會不會是一個大事件?
蒂姆·庫克:我覺得這是一個很重要的一步,會真正改變?nèi)藗兊纳睢?/p>
錢穎一:另外一個相關(guān)的但是可能不一樣的技術(shù)就是AI人工智能。你如何看待未來5年人工智能的前景?
蒂姆·庫克:的確人工智能已經(jīng)在我們的生活當(dāng)中了,和AR不同,AR需要很多技術(shù)的突破,但是AI人工智能已經(jīng)在我們的生活當(dāng)中得到了廣泛的應(yīng)用,而且未來AI的應(yīng)用前景還更加的廣闊。雖然人類能力的不斷提升,AI的能力會更加的提升,所以說你能做的事情會成倍增長??梢钥吹綑C(jī)器學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)曲線是呈一個指數(shù)級的增長,在未來幾年,也會加速的發(fā)展。今天你如果使用一個iPhone,鍵盤就會自動的預(yù)測你下一個要輸入的單詞會是什么。而且它可以自動預(yù)測你想聽哪首歌,人們可能都不知道,在iPhone里面的電池,或者iPhone的整個電力管理系統(tǒng)會不斷的學(xué)習(xí)你的使用習(xí)慣,不管的提高iPhone的待機(jī)時間。中央處理器的性能不斷提升,我們這個技術(shù)行業(yè)能夠幫助人們做到更多的事情。
談到人工智能,我覺得人工智能可以幫助你,幫助我,幫助大家更好的去工作。來支持我們的工作和生活,可以極大的提升我們的生產(chǎn)率。我知道有的人可能會對AI有恐懼,因?yàn)橛腥藭fAI會代替很多工作崗位等等。但是我想說,技術(shù)會顛覆,但是它也會創(chuàng)造。如果說我們足夠有遠(yuǎn)見,知道它顛覆的領(lǐng)域,就可以為未來進(jìn)行人才的培訓(xùn)??偟膩碚f,我覺得人工智能是一個非常好的事情,對于整個人類來說是一個福音。
我們可以看一下在醫(yī)療領(lǐng)域如何應(yīng)用AI,基本上這會影響到世界上的每一個人。比如說可以利用人工智能來提升汽車的安全性、火車的安全性或者是其他交通工具的安全性,這些對于人類來說都是非常好的消息,但是我們需要做好平衡。有的人預(yù)測,在某些情況下,技術(shù)的顛覆作用和重要作用是需要我們加以平衡的,尤其在今后幾年。
錢穎一:的確有人評論說,這是顛覆性的創(chuàng)造,兩個方面都是同時存在的。人類可以從重獲益,iPhone給我們帶來了很多的就業(yè)機(jī)會,這是難以想像的,人工智能也應(yīng)該會是一個非常重大的趨勢。
蒂姆·庫克:我覺得在世界上就業(yè)機(jī)會增長速度最快的一個領(lǐng)域,尤其在過去10年就是應(yīng)用開發(fā)的這個領(lǐng)域。當(dāng)年從事應(yīng)用開發(fā)的人非常少,尤其是移動應(yīng)用開發(fā)的人,在10年前基本上是找不到。但是現(xiàn)在這樣的人已經(jīng)是成千上萬,在中國就有200多萬這樣的開發(fā)人員。在蘋果的平臺上,就有200萬中國的開發(fā)人員。也就是基本上一夜之間,你就可以成為一個創(chuàng)業(yè)者,你可以利用這個平臺向世界任何地方銷售產(chǎn)品。
錢穎一:在10年前這是任何人都難以想像,難以預(yù)見的。我們通常想到創(chuàng)業(yè)精神,創(chuàng)業(yè)精神可以推動創(chuàng)新。但是現(xiàn)在可以說是創(chuàng)新反過來在推動創(chuàng)業(yè)。我記得我們上次見面是去年10月份在深圳,當(dāng)時有一個盛會是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員的峰會,你在那場會上也做了發(fā)言,李克強(qiáng)總理也參加了那次會議。你在講的時候談到了創(chuàng)新,談到了中國的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員與蘋果合作開展創(chuàng)新,也贊賞了中國的創(chuàng)新精神。我記得你當(dāng)時也宣布,要在深圳建立一個研發(fā)中心,這是去年10月份的事情,而且蘋果已經(jīng)在北京有了一個研發(fā)中心,而且昨天您又宣布,還要在中國再建兩個研發(fā)中心,能不能再講一下?
蒂姆·庫克:我們在上海和蘇州會再建兩個研發(fā)中心,以配合我們在北京和深圳的研發(fā)中心。我們現(xiàn)在所做的工作就是在中國的確是非常有必要開展這些工作的,最重要的原因就是中國的人才??梢哉f中國的人才是中國的實(shí)力所在,看看中國的這些人才,真的是讓人覺得難以置信。無論是制造的工藝還是應(yīng)用開發(fā)的能力,編寫應(yīng)用的技能,或者是設(shè)計(jì)方面的能力和創(chuàng)意,我覺得各個領(lǐng)域都可以說是人才濟(jì)濟(jì)。我們希望能夠有機(jī)會和這些中國的人才進(jìn)行合作,讓他們能夠以更廣、更深的方式與蘋果進(jìn)行合作。在中國的這些研發(fā)中心,就可以讓我們更好的與中國的研發(fā)社區(qū)進(jìn)行交流合作,提升我們的合作。
錢穎一:您對于中國的研發(fā)中心應(yīng)該是非常樂觀的,他們起到了一些平臺作用,您覺得這些研發(fā)中心應(yīng)該會有益于中國也有益于蘋果嗎?
蒂姆·庫克:是的,這的確讓我們振奮。我們可以幫助這些創(chuàng)新人員,想像一下,你可以成為世界上最優(yōu)秀的開發(fā)人員,甚至是成為世界上最頂尖的開發(fā)人員。但是可能你的銷售能力有所局限,或者市場宣傳營銷能力有所局限,或者是你沒有這樣的能力在世界上一百多個國家去建立實(shí)力的商店,蘋果可以幫你做這些事情。所以我們提供這樣一個平臺,面向世界上所有國家的所有人,讓他們都有可能在世界范圍內(nèi)進(jìn)行銷售。這樣的話非常好,因?yàn)槿绻沂情_發(fā)人員的話,我就會專注于做我所擅長的事情,就是開發(fā),和蘋果合作,通過蘋果來做那些我不太擅長或者沒有實(shí)力去做的事情。通過蘋果的應(yīng)用商店,這正是一種非常務(wù)實(shí)的方式,像蘋果這樣的跨國大型企業(yè),也不可能在世界各地去建立實(shí)力商店。所以通過在當(dāng)?shù)亟⒀邪l(fā)中心,雇傭人才,通過和像您所在的清華大學(xué)這樣的高校進(jìn)行合作,對于推動創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)在中國的蓬勃發(fā)展是很有意義的。
錢穎一:我記得幾年前我們也做了一次對話,是在清華大學(xué)進(jìn)行的。蒂姆·庫克我們也非常榮幸,您也是清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院國際顧問團(tuán)的成員,三年前我們做了這次對話,而且我們也建立了一個實(shí)驗(yàn)室X-Lab。在這個平臺上,鼓勵學(xué)生在這個實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),這也是我們之間合作的一個例子。
蒂姆·庫克:的確我也完全同意您的分析,在中國有這么多的人才。
錢穎一:我們也看到,蘋果不僅僅是一個制造型企業(yè)或者是設(shè)計(jì)型企業(yè),蘋果也是一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。最近中國政府也發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)空間國際合作的文件,提到了會維持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)的開放性,以確保數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)閯?chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和經(jīng)濟(jì)服務(wù)。蘋果也在提供互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù),您覺得互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)是如何可以服務(wù)于中國的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的?
蒂姆·庫克:我覺得有幾個方面,首先我覺得可以讓人們的生活變得更為便利,更加豐富。比如說Apply Pay蘋果支付,讓支付這個事情變得特別便利,非常容易使用,而且安全性也極高,隱私保護(hù)也做得非常好,能夠讓你個人的信息不至于被泄漏,個人隱私得到了保護(hù)。我想這個例子就能夠說明,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能夠帶來巨大的社會效益。政府要印錢,對貨幣進(jìn)行管理實(shí)際上成本是很高昂的。如果能夠把紙質(zhì)的貨幣從我們的生活當(dāng)中加以替代,我想可以讓政府騰出很多的時間和精力做其他的事情,而且對于購買的消費(fèi)者來說也更為便利。
還有另外一個例子就是蘋果音樂,音樂可以說是對于人們的抑郁情緒最好的療法,有的人可能需要服藥,有的人可能的確情緒抑郁需要服用藥物。但是很多時候如果你情緒不太高昂的話,聽首歌就會受到鼓舞,精神煥發(fā),所以音樂的確對于我們來說意義重大。在蘋果的應(yīng)用商店中,你可以獲得各種各樣的音樂和其他的東西,你想到任何一個事情,都可能有一個應(yīng)用在這個領(lǐng)域?yàn)槟惴?wù),這也是蘋果特別希望做的事情,讓人們的生活變得更為豐富多彩,讓我們的日常生活變得更為便利,這也成為蘋果日益壯大的業(yè)務(wù)之一。
錢穎一:談到網(wǎng)絡(luò)支付,中國在這方面發(fā)展非常蓬勃,甚至比美國和歐洲進(jìn)展都更為迅速,您對此有什么評論?為什么會有這種情況之?為什么中國有這種跨越式發(fā)展?超越了美國或者歐洲?
蒂姆·庫克:我覺得這可能有一部分是傳統(tǒng)的原因。在美國或者歐洲,他們已經(jīng)習(xí)慣了這種信用卡片的使用。江山易改,本性難移,所以在歐美,很多人會不由自主的從錢包里拿出信用卡刷卡,已經(jīng)成為一種習(xí)慣了。美國的商家也是不太愿意,或者是速度很慢采納移動支付。中國的一些小型企業(yè)或者初創(chuàng)企業(yè)他們在這方面十分活躍,而且在中國我覺得大家接受變革,接受更好的事務(wù),這種積極性更高,所以中國在移動支付這個領(lǐng)域走得更靠前。在中國任何地方都可以使用移動支付,但是在美國,可能在硅谷沒有問題,但是如果你去美國的腹地,基本上他們都不知道什么是移動支付。
錢穎一:有一個事情我記得很深刻,我有一次在清華校園散步,看到有一個老太太在那里賣西瓜,她就是用的移動支付,當(dāng)時對我的觸動很深刻,在美國可能看不到這種景象,在其他地方可能也看不到這種景象。
蒂姆·庫克:這是一件好事,她不用去考慮有沒有足夠的零錢來找錢,他也不用考慮我這個錢收到手里會不會安全。我覺得這些日常中的小事件實(shí)際上意義是很重大的,我特別贊賞中國在這方面有這樣的遠(yuǎn)見,看到了潛力,迅速的向前推進(jìn)。
錢穎一:剛才你提到了歷史的原因,傳統(tǒng)的原因,信用卡的問題。因?yàn)樵谥袊?,信用卡不是那么普及,所以這可能也是為什么移動支付這樣的技術(shù)在中國得到了迅猛發(fā)展,中國實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。手機(jī)、移動,或者是AR、AI或許有同樣的情況,如法炮制,完全有可能。
蒂姆·庫克:我覺得開放性是非常重要的,而且愿意接受新的事務(wù),這個心態(tài)也是非常重要的。基本上我在中國和所有的跟我交談過的這些創(chuàng)新人員、創(chuàng)業(yè)人員交流的印象都是他們有這種心態(tài),但是不是所有的創(chuàng)業(yè)人員都有這種心態(tài)的。
錢穎一:我們接下來再看另外一個話題,我想您也是非常感興趣的,也是您個人非常關(guān)注的一個話題,就是企業(yè)的社會責(zé)任,尤其是在環(huán)境、綠色技術(shù)方面所承擔(dān)的企業(yè)社會責(zé)任。能不能給我們介紹一下蘋果是如何幫助中國實(shí)現(xiàn)更綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的?
蒂姆·庫克:我們有一個簡單的理念,那就是絕大多數(shù)人都有這樣非常深入人心的價值觀。其實(shí)企業(yè)不光是企業(yè),企業(yè)也是人的聚集體,所以企業(yè)自然而然也有自己的價值觀,蘋果的價值觀就是我們希望讓這個世界變得更加美好。因此,很自然我們在環(huán)保領(lǐng)域是可以大有作為的,世界上的每個人都希望有藍(lán)天,有清潔的水源,有情節(jié)的空氣可以呼吸。我們可以協(xié)助中國,至少我們可以在中國做到蘋果的業(yè)務(wù)是百分之百的用清潔能源來運(yùn)作和支持的。而且我們可以幫助我們的供應(yīng)商、合作伙伴實(shí)現(xiàn)更節(jié)能、高效的運(yùn)營方式。
現(xiàn)在我們在中國有很雄偉的計(jì)劃,到2020年會安裝40億挖的清潔能源發(fā)電設(shè)備。我們和我們的合作伙伴緊密合作,幫助他們轉(zhuǎn)向百分之百使用可再生能源供電。而且這對他們財(cái)務(wù)方面來說也是有益的,其他的公司也可以效仿蘋果的做法,我們也樂見其成。所以我們希望能夠在這個池塘里面蕩起清潔能源的漣漪。也就是說如果大家看到蘋果可以做到百分之百能源供電,自然也會朝著這個方向去努力,我覺得這對于環(huán)境來說就是一個好消息。
還有很多的細(xì)節(jié)也體現(xiàn)了我們的這種理念,比如說蘋果產(chǎn)品的包裝,它會用到紙張,我們就確保這個紙張是來自于可持續(xù)管理的森林。我們和世界自然基金會合作,確保我們所采購的木材都是來源于可持續(xù)管理的森林,而且我們也是進(jìn)行了大量的投資,在中國、美國買了大量的地,去建立這樣可持續(xù)管理的森林的機(jī)制。所以蘋果在中國自己的運(yùn)營設(shè)施現(xiàn)在都是百分之百使用可再生能源供電,我們的目標(biāo)是讓我們的供應(yīng)鏈也實(shí)現(xiàn)百分之百可再生能源供電,很快就會實(shí)現(xiàn)。在2020年,我們剛才說過了,就會建設(shè)很多的可清潔能源的建立設(shè)施,比如說在四川有太陽能的設(shè)施,在河南有風(fēng)電的設(shè)施,在內(nèi)蒙古也有太陽能發(fā)電的設(shè)施,非常了不起。
錢穎一:真的很了不起,是在所有國家都這樣做嗎?
蒂姆·庫克:對,我們的目標(biāo)就是要讓蘋果在全世界所有的運(yùn)營都實(shí)現(xiàn)百分之百可再生能源供電,現(xiàn)在是實(shí)現(xiàn)了96%,還沒有完全的實(shí)現(xiàn)目標(biāo),但是在中國和美國都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自身的運(yùn)營設(shè)施百分之百可再生能源供電。
錢穎一:還有其他的企業(yè)社會責(zé)任方面的活動嗎?
蒂姆·庫克:有,我們非常注重隱私的保護(hù),比如像網(wǎng)絡(luò)上面的跟蹤技術(shù),我們認(rèn)為用戶應(yīng)該能夠控制擁有自己的數(shù)據(jù)。所以我們非常注重用戶的隱私,我們注重用戶的安全。因?yàn)橐尰ヂ?lián)網(wǎng)不斷的成功,就必須是開放的、安全的。所以我們非常注重加密,確保進(jìn)行端到端的加密,這樣黑客就不能夠獲取用戶的數(shù)據(jù)。我們還非常注重教育,因?yàn)槲覀冋J(rèn)為教育能夠提升人們的生活,我們在開展一個數(shù)字教室的項(xiàng)目,希望能夠讓很多的教室、學(xué)校都能夠用上數(shù)字化的設(shè)備。而且我們也注重所有人的人權(quán)保護(hù),希望所有人都能夠享有尊嚴(yán)和尊重,這是我們核心的價值。
錢穎一:對,個人的隱私非常重要。
蒂姆·庫克:的確如此,因?yàn)楝F(xiàn)在有很多公司是有能力去追蹤用戶的,在這樣的情況下,隱私保護(hù)就更加重要了。大家可以想一想看,可能你手機(jī)上的信息比你家里關(guān)于自己的信息還要多。你可能家里就是一些抽屜、柜子里面有你的一些個人信息,但是如果說有人能夠看到你的手機(jī),然后獲取你手機(jī)上的數(shù)據(jù),那么就能夠獲得你很多的個人信息,所以這是我們蘋果一個重要的責(zé)任。因?yàn)槿魏斡?jì)算機(jī)專業(yè)的博士都可能會掌握這個跟蹤的技術(shù),所以說作為蘋果,我們就有責(zé)任給大家提供一個安全的,具有隱私性的設(shè)備。
錢穎一:您剛才說到了,人們手機(jī)上面的信息可能比家里面的信息還要多,但是我們甚至可能沒有意識到這一點(diǎn)。
蒂姆·庫克:對,看看今天的聽眾,可能在你的手機(jī)當(dāng)中有你個人的金融財(cái)務(wù)信息,有你一些和朋友,和合作伙伴一些對話的記錄,還有手機(jī)里可能會有很多個人健康的信息。還有瀏覽的記錄,電子郵件,所有的這些東西都是你大量的個人信息,所以我們要盡自己最大的努力保護(hù)用戶的安全。因?yàn)槲覀儾豢赡芤蛞瓘U食,因?yàn)檫@些功能可以提高人們的生產(chǎn)效率,但關(guān)鍵的就是要保證安全,這也是我們花了很大精力去做的事情。
錢穎一:下面看看全球化的問題,這也是一個很大的話題。蘋果是一家美國的公司,同時也是一家全球化的公司。談到蘋果在中國經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的作用,大家通常都會想到iPhone的裝配線,大部分iPhone都是在中國裝配的。您認(rèn)為在新的全球化的時代,蘋果在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中應(yīng)該扮演什么樣的作用?
蒂姆·庫克:我們看一下全球化,現(xiàn)在全世界對于全球化有很多不同的看法,我個人認(rèn)為,全球化幫助數(shù)以千萬計(jì)的人擺脫了貧困,而且對于世界上大多數(shù)的人來說都是一個福利。就像您和我,其實(shí)都受益于全球化。但是并不是所有人都從重受益了。所以有些人可能覺得自己的境況變得更差了,覺得是受到了全球化的傷害。目前為止,可能有些國家沒有能夠很好的去解決全球化所帶來的問題,沒有能夠成功的讓所有人都能夠從全球化中受益。所以我覺得不僅是政府,企業(yè)也應(yīng)該關(guān)注這個問題,我們有著共同的責(zé)任,來幫助我們的社區(qū)不斷的發(fā)展繁榮。但是總體來說,全球化是增進(jìn)了世界的福祉。當(dāng)然可能全球化的利益是不均衡的,而且我們沒有很好的解決這個問題。所以我們不僅要提升一個國家人民的福祉,還要去提升所有人的福祉。不能說因?yàn)椴皇撬腥硕极@益了就說全球化是一件壞事,大家可以看到有一些閉關(guān)鎖國的國家,其實(shí)他們的人民生活境況非常悲慘。所以我覺得開放,建立合作伙伴關(guān)系都能讓人們彼此更加親近,能夠推動世界的穩(wěn)定與和平,我們不能夠忘記這一點(diǎn)??赡軟]有什么比全球化更能讓全世界各地的人們彼此連通,我覺得可能教育能夠做到這一點(diǎn),體育也可能做到這一點(diǎn)。比如說看奧運(yùn)會,每次奧運(yùn)會的時候都可以看到世界各地的人共襄盛會,所以我們應(yīng)該做出更多的努力。在我看來,我們還有很多的事情可以去努力,我覺得世界各國的共識還是比分歧要多。
錢穎一:您是不是認(rèn)為應(yīng)該讓全球化的蛋糕越做越大,這樣所有的國家都能從中受益?比如中國、美國、印度都能從中受益,但是可能這個利益的分配并不是很均衡的,有些人可能是受到了傷害。你提到了比如教育、企業(yè),都可以付出更多的努力,來改善這個情況,當(dāng)然政府也可以付出一些努力。
蒂姆·庫克:對我來說我覺得教育最重要,因?yàn)榻逃梢蕴嵘藗冎g的平等性,比如說出生在富裕家庭和貧困家庭的孩子,可能通過教育能夠讓他們擁有平等的機(jī)會。所以全世界必須要更加努力的去為人們,尤其是那些弱勢群體提供更好的教育機(jī)會??赡苓@樣人他們出生的地區(qū)或者出生的家庭經(jīng)濟(jì)條件不好,通過教育可以改變他們的生活。此外,政府出臺一些稅收的政策,還有一系列的社會項(xiàng)目,都有助于提升平等性。
錢穎一:但是我覺得可能教育是最重要的,而技術(shù)也會做出貢獻(xiàn)。
蒂姆·庫克:的確,技術(shù)對于這個學(xué)習(xí)的過程是至關(guān)重要的,讓學(xué)習(xí)的過程變得更加有趣,有更多的互動和參與性,而且能夠更加滿足個性化的需求,比如說教師可以通過先進(jìn)的技術(shù)來一對一有針對性的對學(xué)生進(jìn)行輔導(dǎo)。
錢穎一:現(xiàn)在對于全球化和逆全球化有很多的討論,總體來說你對于全球化的未來情景是更為樂觀還是更為悲觀呢?你認(rèn)為全球化會不會有暫時得到推?
蒂姆·庫克:大部分人會認(rèn)同,就是全球化沒有讓所有的人受益,讓有一些人受到了傷害。但是這并不能因此就說全球化是一件壞事,不能就此說我們沒有付出足夠的努力。因?yàn)槲覀兊拇_已經(jīng)讓這個世界變得更好了,我們也希望所有人都能夠過上更好的生活。
錢穎一:蘋果是一家領(lǐng)先的技術(shù)企業(yè),在中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系當(dāng)中也占據(jù)著特別的位置。在接下來的幾天你也會去會見中國的領(lǐng)導(dǎo)人,你跟他們會面的時候可能會給中國領(lǐng)導(dǎo)人提一些什么建議呢?來進(jìn)一步的推進(jìn)中美的經(jīng)貿(mào)關(guān)系。
蒂姆·庫克:中國繼續(xù)對外開放的政策這一點(diǎn)是至關(guān)重要的,而且中國也會繼續(xù)進(jìn)行改革,會吸引越來越多的外資企業(yè)來中國投資。因?yàn)橹挥腥藗冎g相互溝通,相互連通,才能真正釋放每個人的潛力,我認(rèn)為中國應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)改革開放。
錢穎一:我知道您經(jīng)常來中國,和中國很多人見面交流,也去過中國很多的地方。您也談到了中國的創(chuàng)業(yè)精神讓您印象深刻,我有一個問題想請教一下,您覺得在哪個方面中國需要進(jìn)一步的向硅谷學(xué)習(xí),這樣的話才能更好的釋放中國國內(nèi)的創(chuàng)造力、創(chuàng)新力和創(chuàng)業(yè)能力?
蒂姆·庫克:我覺得其實(shí)應(yīng)該是硅谷更多的向中國學(xué)習(xí),但是我想了解的是中國在哪些方面可以更好的向硅谷學(xué)習(xí)。我覺得有一個問題很關(guān)鍵,硅谷可以說是非常不正式的,完全不受制于規(guī)則,大家不在乎那些表面的繁文縟節(jié),這是硅谷的一個特點(diǎn)。如果蘋果的某個普通的員工想跟我說什么事的話,他直接就可以跟我說,所以這個氛圍是非正式的,非常輕松的,我覺得這樣一種氛圍對于創(chuàng)造力的培育至關(guān)重要。你的繁文縟節(jié),你的官僚程序越來越少,你的組織結(jié)構(gòu)越來越扁平化,就越容易催生創(chuàng)造力。不光是初創(chuàng)企業(yè)需要有這樣的特點(diǎn),哪怕是那些大型的企業(yè),也應(yīng)該盡量的實(shí)現(xiàn)這樣一種氛圍,因?yàn)檫@樣的話,會讓每個人覺得自己有發(fā)言權(quán),自己掌握著自己的命運(yùn)。
錢穎一:所以不用穿西服打領(lǐng)帶是嗎?
蒂姆·庫克:不用。今天上午我要系領(lǐng)帶的時候都特別的手生,系了三次才把它系好,因?yàn)槠綍r我也不用系領(lǐng)帶。
錢穎一:這真是現(xiàn)身說法,非常有意思。
蒂姆·庫克:這種輕松、隨意的氛圍對于創(chuàng)造力的培育非常重要,這是硅谷的經(jīng)驗(yàn)。
錢穎一:的確還是有些差別。
蒂姆·庫克:如果你是從另外一個星球過來的到了硅谷,你會覺得硅谷真是太混亂了。但是其實(shí)不是混亂,是創(chuàng)造力,是協(xié)作。很多人覺得沒有章法,是混亂的。但是我覺得,這其實(shí)是一種創(chuàng)造力,因?yàn)檫@樣隨意的氛圍培育了一種文化,這種文化對于創(chuàng)造力的形成非常重要,所以我是堅(jiān)定的支持這樣的文化的,我想很多硅谷的公司都有這樣的一個特點(diǎn)。
錢穎一:我們現(xiàn)在是在釣魚臺國賓館,所以我們穿得很正式,要打領(lǐng)帶。但是三年前我記得在清華對話的時候,我們是沒有系領(lǐng)帶的。蘋果新的總部馬上下個月就要啟用了,其中有一個劇院是以史蒂夫·喬布斯命名的,這是另外一個夢想要變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)了。你們先的總部的形象就像一個太空飛船。
蒂姆·庫克:我?guī)滋烨坝秩ツ抢锟疾炝艘幌?,這個新的公司的地點(diǎn),這個園區(qū)致力于促進(jìn)員工之間的協(xié)作,促進(jìn)靈感的形成,你很有可能在園區(qū)里面碰到意想不到的人。通過這樣偶然的相遇,也會激發(fā)很多的創(chuàng)意。而且這個園區(qū)的設(shè)計(jì)理念還有另外一個想法,就是要恢復(fù)這片土地當(dāng)年的面貌,也解決加州的特點(diǎn),就是那種開放的戶外的理想活動場所,在戶外接受大自然的滋養(yǎng)。如果我們看看喬布斯的生平,他小時候就是距離這個園區(qū)不遠(yuǎn)的地方長大的,他小時候那個地區(qū)的氛圍就是非常自然的。我希望大家如果有機(jī)會去參觀蘋果新的園區(qū)的話,應(yīng)該也會形成這種印象。我們在這個園區(qū)基本上是種了將近一萬棵樹,我們還開辟了果園,大樓本身的設(shè)計(jì)也是致力于讓戶外的自然世界和室內(nèi)相融合。因?yàn)槲覀冎?,人在大自然?dāng)中靈感是最活躍的,所以我希望我們的員工隨時隨地都有新的靈感。我們園區(qū)的這些設(shè)施、周邊的環(huán)境和氛圍都能夠更好的促進(jìn)員工的工作和員工感受的提升,因?yàn)檫@個園區(qū)體現(xiàn)了很多自然的理念。在加州有一個好處,就是這樣一塊土地以前就是一個混凝土的建筑,就是一個停車場,這其實(shí)導(dǎo)致了加州特色的喪失。如果能夠讓它重新恢復(fù)原來自然生態(tài)的面貌,恢復(fù)大自然賦予它的面貌,那應(yīng)該是一件很好的事情,也就是回歸自然。
錢穎一:您在蘋果新的園區(qū)會不會宣布新的產(chǎn)品的發(fā)布呢?
蒂姆·庫克:我們知道喬布斯有很多大家所熟知的特點(diǎn),其中尤其是他做演講那種特色非常鮮明,可以說和任何人都不一樣。我覺得把這個園區(qū)里的劇院以喬布斯來命名實(shí)在是實(shí)至名歸。我們在今年晚些時候,或許在秋天的時候,會在這個園區(qū)的劇院舉行一個儀式,讓他的名字成為這個劇院的稱號的確是非常值得的,因?yàn)樵谶^去他生平的最后幾年非常關(guān)注園區(qū)的建設(shè)。
錢穎一:我都翹首以待了,期待著去你們的園區(qū)看你們的產(chǎn)品發(fā)布。
蒂姆·庫克:到時候我做你的想到。
錢穎一:接下來我們還有一些時間大家提問,請盡量簡短。
提問:感謝您的討論,我是來自于經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)的記者。我們現(xiàn)在也在研究高科技企業(yè)的泡沫,我們得出的結(jié)論,高科技行業(yè)非?;钴S,但是還沒有形成泡沫。我們看到很多的高科技企業(yè)估值過高,尤其是剛才介紹了全球化帶來的流動性的泛濫。在這種情況下,是否存在高科技行業(yè)的泡沫呢?
蒂姆·庫克:我覺得總體上應(yīng)該是沒有泡沫,不像1999年那個時期或者2000年那個時期有那么多行業(yè)性的泡沫,我覺得現(xiàn)在不太一樣,總是會有這種情況。一小部分技術(shù)企業(yè)他們的市值讓人瞠目結(jié)舌,超出了合情合理的范圍,我想現(xiàn)在也有這種情況,三年前也有這樣的情況。但是總的來說,看整個科技行業(yè)的情況,看所有的科技企業(yè),我覺得沒有這樣的問題,技術(shù)發(fā)揮著重要的作用,不光是對自身的產(chǎn)業(yè),對其他的產(chǎn)業(yè),像醫(yī)療、金融服務(wù)、政務(wù)都發(fā)揮著重要的作用,可以說技術(shù)基本上在經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。所以我覺得沒有泡沫,甚至是連泡沫的苗頭都沒有。當(dāng)然我非常尊重記者,非常尊重經(jīng)濟(jì)學(xué)人這樣一個媒體,可能有個別的企業(yè)存在著估值過高的問題,總的來說沒有問題。
提問:我是來自于中國一家人壽保險(xiǎn)公司的創(chuàng)始人,我們有一個亞布力中國企業(yè)家論壇,所以很多中國做手機(jī)的朋友我特別熟悉,像中國的對手你怎么看?比如說華為和小米?還有一個我看到消息,就是在智能手機(jī)市場的利潤85%都是蘋果一家拿走了,蘋果拿走這么高的利潤,是來自于你的品牌創(chuàng)新還是某種壟斷?未來這樣一種利潤結(jié)構(gòu)會發(fā)生什么樣的變化?你怎么來看待?
蒂姆·庫克:您的問題問得蠻豐富的。蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域的市場份額我覺得根本不應(yīng)該用“壟斷”這個詞來形容,我覺得不存在這樣的情況。世界上每個國家都是如此,不光在中國我們沒有壟斷,在其他國家也沒有壟斷,其實(shí)各個國家的市場競爭是很激烈的。我們關(guān)心的是做出最好的產(chǎn)品,我們覺得如果我們能夠做出最好的產(chǎn)品的話,應(yīng)該不會缺少人作為我們的客戶,我們的業(yè)務(wù)也會做得很好。但是我們不是追逐生產(chǎn)最多數(shù)量的手機(jī),我們從來沒有把做世界上最多數(shù)量的手機(jī)作為我們的經(jīng)營目標(biāo),我們并沒有確定所謂的市場份額目標(biāo)或者是出貨量目標(biāo)。我覺得剛才你所提到的這些中國的企業(yè),他們其實(shí)做的也很不錯。我覺得在中國市場上的競爭甚至是更為激烈,不光是在智能手機(jī)這一個行業(yè),在其他很多行業(yè)中國市場的競爭都比其他國家更為激烈,這要?dú)w功于中國本土企業(yè)的精神,他們也致力于做出好的產(chǎn)品。
錢穎一:我們這一環(huán)節(jié)的論壇到這里就結(jié)束了,感謝蒂姆·庫克,感謝他跟大家分享他的真知灼見,謝謝!
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