《金剛狼3》首日票房破億 背后中國資本誰是贏家？

《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》于昨日在北美和內(nèi)地同步上映，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，首日以38.8%的市場排片比開畫，最終取得了1.02億的首日票房。而隨著《金剛狼3》口碑持續(xù)走高，這部影片在首周末奪冠毫無懸念，甚至有望在單日票房上達到第二名的4倍之多。

另外，據(jù)北美票房吧數(shù)據(jù)顯示，《金剛狼3》北美周四提前夜場票房高達950萬美元，創(chuàng)R級片第三高提前夜場票房！這部影片在北美的票房預(yù)期不斷調(diào)高，首日票房有望達到8000萬美元。

除此之外，《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》在韓國上映首日動員35萬5244名觀眾，創(chuàng)下了國外R級電影在韓國的最高首映紀錄。雖然據(jù)外媒報道，《金剛狼3》的制作成本達到了9700萬美元。因為該片被定位R級，在觀影人次上會受到一定程度的影響。但是如今全球火爆的《金剛狼3》有望首周票房達到2.2億美元，回本幾乎并沒有懸念。

驚現(xiàn)萬達2016片單，能否彌補“《長城》之傷”？

早在開拍之前，已經(jīng)有外媒披露《金剛狼3》的預(yù)算成本為1.27億美元，加上宣發(fā)費用，最終成本預(yù)算很可能高達1.9億美元。如此一來，這部一開始就定位于R級的動作片只有在全球票房達到5億以上才能勉強回本。不過，從最新的媒體披露來看，這部影片的實際制作成本和預(yù)算有著很大的差別，“狼叔”此前也承認在這部影片中自降片酬。

9700萬的制作成本在整個系列中都排名相對靠后，而如今高口碑引發(fā)的票房走勢，讓其回本并不困難。

從2000年第一集《X戰(zhàn)警》算起，“狼叔”在該系列7部電影中飾演該角色，此前6部系列影片全球票房超過20億美元。狼叔也被認為是“一人扛票房”的典型案列。而如今“終極篇”的火爆程度，或許好創(chuàng)造這一系列的一個票房驚喜。

近日，外媒報道中美合拍大片《長城》最終虧損可能會超過7500萬美元，對于投資達1.5億美元的《長城》，曾一度被寄希望于改變中美合拍片規(guī)則。然而從實際效果來說，中美雙方的票房和口碑都無法令人滿意。

而關(guān)系最為緊密的幾家公司，傳奇影業(yè)創(chuàng)始人托馬斯·圖爾似乎因此離職；而樂視去年頻頻陷入危機，作為樂視影業(yè)業(yè)績對賭的“救命稻草”最終也并未扭轉(zhuǎn)乾坤，如今樂視危機并未完全消失，而樂視影業(yè)估值也出現(xiàn)下滑。而環(huán)球影業(yè)作為投資和北美發(fā)行方，也因《長城》會虧損1000萬美元左右。

值得注意的是，《長城》、《金剛狼3》都是萬達2016片單中的影片。2016年6月12日，萬達影視在上海電影節(jié)舉辦“萬達影夜”活動，并公布了2016年最新片單。其中除了華語片外，還包含9部好萊塢大片。其中4部在去年登陸內(nèi)地院線，累計票房為31.6億。

但是從萬達整體2016年的片單完成度來說，并無法讓人滿意。30部影片的超級片單，最終只有7部電影在院線上映。其中與好萊塢合作的9部大片，《魔獸》、《長城》、《佩小姐的奇幻城堡》都與其他公司有著密切的聯(lián)系，萬達究竟可以從中撈到多少的比例不得而知。

不過萬達不停的通過“買買買”在好萊塢、內(nèi)地乃至歐洲完成了多筆收購計劃，其中最引人注目的便是幾次院線的并購。由此一來，雖然萬達經(jīng)歷了葉寧離職，其發(fā)行能力出現(xiàn)了下滑，但憑借其突出的市場份額，仍然牢牢掌握著內(nèi)地院線第一的寶座。

《金剛狼3》作為“狼叔”的“謝幕之作”，雖然被定位為R級影片，但憑借其超高的人氣以及萬達在背后的全力支持，最終如愿同內(nèi)地觀眾見面。而如今《長城》虧損大勢幾乎無法扭轉(zhuǎn)，2016遺留的《金剛狼3》卻在內(nèi)地掀起觀影熱潮，憑借其突出的口碑和強勁的票房走勢，不知能否彌補萬達在《長城》這一項目中的虧損。

捆綁IP成熱點，中國資本搭上了“好萊虎”的順風車？

其實，對于絕大多數(shù)普通人而言，熙頤影業(yè)、卓然影業(yè)、華樺傳媒等名字并不太熟悉，而近來《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》的署名權(quán)之爭讓熙頤影業(yè)在國內(nèi)知名度飆升，《愛樂之城》打破內(nèi)地歌舞片票房紀錄讓卓然影業(yè)名氣大增。

尤其是有中國資本參與的《愛樂之城》、《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》、《降臨》三部影片成為奧斯卡的焦點，也更加刺激了許多中國資本參與到進口片的“生意”當中。

目前，參與到進口片的方式主要為投資和發(fā)行兩種。

例如五大民營電影公司近幾年都會和好萊塢的電影公司進行合作，越來越多的進口片有著中方資本的參與。內(nèi)地34部分賬片的配額規(guī)定來自于2012年中美雙方簽訂的協(xié)議，但去年明顯超過了這一數(shù)字。除了較為知名的幾大電影公司紛紛出海，例如福建世紀長龍這樣較為“冷門”的電影公司也能拿到《降臨》的投資份額。

而發(fā)行則更為普遍，《極限特工3》、《生化危機6》這樣的“爆米花”電影讓背后的發(fā)行方收獲了非常可觀的收益。而《極限特工3》除了華樺傳媒和上海電影集團參與投資，1905影業(yè)也協(xié)助推廣，多個中國資本捆綁IP成為了目前最為“流行”的選擇。

《金剛狼3》看似較為低調(diào)，但除了出現(xiàn)在萬達2016年片單，其參與投資以外。此次在內(nèi)地上映，天天影業(yè)擔任該片的協(xié)助推廣方。暴風分體電視也選擇和《金剛狼3》深度合作， 將發(fā)布55X金剛狼3定制版電視，新電影也會在第一時間獨家上線暴風片庫。

值得注意的是，暴風分體電視此前便與《星際迷航》、《X戰(zhàn)警》進行過此類合作，產(chǎn)品捆綁IP也成為了目前互聯(lián)網(wǎng)電視競爭的重點。此外暴風分體電視的競爭對手樂視電影和小米電視，也多次捆綁IP提高其關(guān)注度。

如今，國產(chǎn)片處于一個相對羸弱的階段，3月份更是沒有一部國產(chǎn)大片定檔。目前進口片包攬單日票房的前八位，國產(chǎn)片在市場份額上已經(jīng)處于“邊緣”狀態(tài)。而從整體大勢來看，從去年年末開始，國產(chǎn)片口碑不佳一直難以扭轉(zhuǎn)，這樣的情況下會讓更多的中國資本選擇加入到進口片的合作大軍當中。

口碑燃爆，為何“情懷比拼”仍不敵同期《生化危機6》？

早在《金剛狼3》上映之前，《生化危機：終章》就以“15年生化情”提前“試水”，事實證明所謂的情懷營銷仍然有著非常強大的票房號召力。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，這部影片首日以48.4%的市場排片比開畫，最終單日票房達到了2.07億，成為了2017年引進片單日票房最高紀錄。而首周末票房走勢保持良好，隨后進入工作日，《生化危機：終章》票房走勢有所崩塌。但上映9天仍然可以產(chǎn)出近9億的超高票房，很有可能刷新2017年新開畫批片的票房紀錄。

不過《生化危機》的口碑并非理想，豆瓣評分6.8分，大多網(wǎng)友認為這只是一部較為合格的爆米花電影，遠遠沒有達到《金剛狼3》上映時所出現(xiàn)的口碑盛景。如今《金剛狼3》的豆瓣評分高達8.5分，“淚別狼叔”不僅是片方的宣傳口號，也是影迷最為真實的觀影體驗。

而且相比北美口碑，《金剛狼3》自柏林電影節(jié)首映后，好評不斷。爛番茄新鮮度一度高達97%，metacritic上也有73分。

在超級英雄大片越來越容易產(chǎn)生審美疲勞的今天，《金剛狼3》帶著“人味兒”的西部片+公路片的模式贏得了全球叫好。而《生化危機：終章》卻遠遠沒有達到這樣的高度，北美首日票房卻報收510萬美元，創(chuàng)下了該系列歷史最差紀錄。與此同時，影片在IMDB上的分數(shù)僅為6.4，爛番茄的新鮮度更是只有41%。

可是單從首日票房的表現(xiàn)來看，《金剛狼3》要遠遠落后于《生化危機6》甚至不敵《極限特工3》，其中最主要的原因在于，其余兩部影片上映時，內(nèi)地正處于好萊塢大片的“空窗期”，春節(jié)檔影片口碑不佳一定程度上讓影迷的觀影熱情需要釋放，兩部好萊塢大片選擇在這一個檔口進入，成功抓住了影迷的觀影熱情。

而如今《金剛狼3》不僅要面臨這兩部影片的追擊，還要面對同日開畫的《樂高蝙蝠大電影》和《一條狗的使命》的挑戰(zhàn)，這兩部影片此前在北美也有著非常高的口碑。與另外兩部影片相比，雖然《金剛狼3》在動作畫面上更加炫酷，但從觀影情緒上并沒有另外兩部輕松。從風格上來說，另外兩部電影可能更容易獲得“路人影迷”的關(guān)注。

除此之外，電影刪減+分級提示，的確會對觀影人次產(chǎn)生影響。

對于一些膽小乖巧且對影片本身觀影興趣不高的女性觀眾來說，過于血腥暴力的動作場面會大大削減其觀影熱情。而對于一部分狼叔的“死忠粉”，其大幅度的刪減或許也會讓其靜等網(wǎng)絡(luò)資源，畢竟一方面在于中國盜版資源難以根治，另一方面也是許多粉絲并不愿意以閹割版的形式來送別狼叔。

無論是同類型影片還是和同日開畫競爭對手對比，《金剛狼3》贏在了口碑傳輸和知名度上，但是從觀影體驗和風格上可能并沒有絕對的優(yōu)勢，雖然《金剛狼3》首日破億，但是仍然無法趕超《生化危機：終章》的首周末票房。

這部影片贏得了非常突出的口碑，而票房預(yù)期也不斷調(diào)高。但最終能取得多少成績從而讓背后的中國資本盈利，或許還得看這部影片究竟有多大的票房后勁。