韓國護膚品牌蘭芝再登質檢黑榜 感染病菌面臨信任危機

再登黑榜 蘭芝面臨信任危機

近兩年來憑借“韓劇效應”在中國市場大量吸金的韓國護膚品牌蘭芝登上質量黑榜，其3款產品因檢出對人體有害的病菌成分而被拒絕入境并銷毀處理。同 樣值得關注的是，針對出現質量問題的原因，3月2日北京商報記者先后對蘭芝中國購物官網、蘭芝北京線下專柜及蘭芝中國區(qū)相關負責人進行采訪，但同一事件竟 然得到三種不同的答復，其中蘭芝中國區(qū)相關負責人稱發(fā)生質量問題應該不是生產過程中產生污染，目前推斷為產品在質檢過程中，質檢員開瓶造成的偶發(fā)性污染。 業(yè)內分析人士指出，蘭芝面對產品質量問題缺乏公開、統(tǒng)一、透明的官方回應，這與該公司在中國市場上進行“營銷轟炸”時的積極態(tài)度形成鮮明反差。

感染病菌

在國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局最新發(fā)布的《2017年1月未予準入的食品化妝品信息》中顯示，共403批次產品因質量問題或標簽不合格等原因而被拒絕入 境。其中，化妝品類產品達43批次，蘭芝旗下蘭芝臻白凈透保濕乳、蘭芝水活力噴霧（保溫修護）、蘭芝水活力噴霧（舒潤）共3批次產品因檢出金黃色葡萄球菌 被銷毀處理。

公開資料顯示，金黃色葡萄球菌是一種病菌，可引起嚴重感染。而此次涉及的三種護膚產品，在使用方法上均直接接觸人類皮膚，長期使用后果堪憂。

據了解，蘭芝并不是首次登上質檢黑榜，早在2015年，國家質檢總局公布的當年首批進口不合格化妝品黑名單中，一款韓國“蘭芝”柔潤凝亮修護眼霜因細菌 總數超標40倍登上質檢黑榜。事實上，除蘭芝外，韓妝問題普遍存在。今年1月，國家質檢總局公布2016年11月未予準入的食品和化妝品信息顯示，共有 19批次韓國化妝品登上黑榜，且均為韓國著名化妝品品牌旗下產品，近11噸相關產品被退貨處理。

業(yè)內人士對此表示，韓國化妝品在近年來 風靡中國消費市場，但大批次韓國化妝品因質檢問題難進中國市場的現象也屢見不鮮。中國消費者應該在產品選擇、產品質量等方面理性消費，而像蘭芝這樣頗具品 牌影響力的化妝品牌，想要在中國市場實現長遠發(fā)展，應該堅持品牌自律，保證產品質量。

口徑不一

值得一提的是，蘭芝質檢問題被曝光后，官方并沒有就此事進行任何公開聲明。而北京商報記者就此事先后采訪蘭芝中國區(qū)官方購物網站客服人員、蘭芝北京線下門店專柜及蘭芝中國區(qū)相關負責人求證后發(fā)現，同一事件竟然得到三種不同的回復。

蘭芝官網客服人員表示，對此事并不知情，官網現售的產品均質檢合格，如果消費者在使用相關產品前后出現過敏類反應，需要經三甲醫(yī)院鑒定并開具證明，蘭芝 才會退換不良產品；與之相反，蘭芝專柜（北京望京店）則告訴記者，該專柜已經收到關于產品檢出病菌的相關消息。但被銷毀的這批產品，并沒有進入中國市場， 而且質檢不過關的主因是產品說明書出現錯誤，目前蘭芝已經在著手修改產品說明書。

不過，對于說明書錯誤一說，化妝品公司OIB China總經理吳志剛認為，以說明書不合規(guī)而被認定不合格，是很少發(fā)生的。就算真的發(fā)生了，一般會對說明書進行糾錯或改正，比如更換標貼，但不會銷毀產品。

除此之外，蘭芝中國區(qū)相關負責人又給出記者第三種說法。蘭芝方面表示，愛茉莉太平洋集團對該3批次產品的生產過程進行全面排查，并對問題批次產品進行多 次自檢及第三方檢測，基本排除了生產過程中產生污染的可能性。目前推斷為產品在質檢過程中，質檢員開瓶造成的偶發(fā)性污染。對此，集團已進一步加強品質管 控，以避免此類問題再次發(fā)生。

但當記者問詢?yōu)楹卧摴緦９窈涂头o出另外兩種不同回復，上述蘭芝中國區(qū)負責人稱并不清楚。而在業(yè)內專家 看來，同一品牌，同一安全事件，但品牌內部人員各執(zhí)一詞，折射出蘭芝中國公司內部管理存在一定缺失。另外，吳志剛分析認為，質檢員造成偶發(fā)性污染的說法也 頗為蹊蹺，因為化妝品檢出金黃葡萄球菌的可能性本就非常低，這是最基本的生產質量標準和安全標準。產生這種質量事故對公司來說是非常低級的錯誤。

受益韓流

登質量黑榜的蘭芝在中國卻賺得盆滿缽滿。相關資料顯示， 蘭芝作為二線韓國美容護膚品牌，在2002年進入中國市場后，并不被看好。但到2015年，蘭 芝占比中國百貨渠道市場份額達2.9%，在中國百貨品牌位居第7名，較2014年同比增長2個名次，并成為該榜單中惟一的韓國品牌。

蘭芝在中國市場大獲成功首先受旗下明星單品“免洗睡眠面膜”帶動。據了解，2011年，蘭芝睡眠面膜占其海外銷售額的70%，共售出200萬瓶。除單品強勢外，韓流效應成為蘭芝在中國市場扎根的背后推手。

韓流文化進入中國后獲得大量年輕人群狂熱推崇，蘭芝憑借“韓劇效應”吸引大量品牌粉絲。在2013年底，蘭芝代言人韓星全智賢主演的《來自星星的你》風 靡全中國，劇中同款蘭芝口紅，被消費者搶購一空。而蘭芝目前的代言人韓星宋慧喬主演的《太陽的后裔》同樣使該品牌強勁吸金。

公開數據顯示，蘭芝母公司愛茉莉太平洋集團受韓流帶動，2015年營業(yè)收入達4.77萬億韓元，同比上漲23%。其中，韓國本土市場年收入上漲17%，以中國為主的海外市場年收入上漲44.4%。

據蘭芝母公司愛茉莉太平洋集團2016全年銷售數據顯示，該集團銷售額實現66976億韓元，約合人民幣404億元，同比增長18.3%；營業(yè)利潤實現 10828億韓元，約合人民幣60億元，同比增長18.5%。愛茉莉集團對此表示，雙指標增長主要歸功于韓國市場的穩(wěn)健發(fā)展及海外市場的高速擴張。

同時，據愛茉莉太平洋集團主力子公司國外事業(yè)數據，2016年三季度銷售額為1.4萬億韓元，同比增長23%；營業(yè)利潤1675億韓元，同比增長 2.5%。國外出口化妝品銷售額和利潤分別同比增長27%、24%，利潤率為11.6%。在海外銷售中，亞洲地區(qū)的銷售同比上升29%，其中中國地區(qū)增勢 明顯，以人民幣為基準計算，該集團同比增長高達近50%。

蘭芝為韓國愛茉莉太平洋集團旗下明星品牌，而中國是愛茉莉太平洋集團最重要的美麗經濟消費市場?？v觀而言，蘭芝憑借中國粉絲對韓流文化及品牌的支持，獲得大量市場份額實現強勢吸金。

但業(yè)內人士直言，品牌與消費者的關系密不可分，蘭芝產品質量如果不能保證，會損害中國消費者利益。如果蘭芝未來頻繁出現質量問題，在中國市場吸金忘本， 將對該品牌造成形象打擊以及業(yè)績創(chuàng)傷。消費者黃女士就蘭芝質檢事件對記者說道：“聽到常用的護膚品牌出現病菌問題，第一感覺是非?？膳碌氖虑椋L久以來對 品牌建立的信任感會大幅度降低。之后再購買護膚產品時，將會更加謹慎?！?/p>

北京商報記者 劉一博 武媛媛 實習記者 鄭娜/文 韓瑋/制表