2009年全球手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告 iPhone超過WM

　　市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner日前發(fā)布了2009年第四季度及全年全球手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告。報(bào)告顯示，2009年第四季度，全球手機(jī)銷量達(dá)到3.4億，同比增長(zhǎng)8.3%，回升勢(shì)頭明顯。不過，受上半年低迷的影響，2009年全年全球手機(jī)銷量12.11億部，相比2008年小幅下滑0.9%。

2009年全球手機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)

　　Gartner認(rèn)為，來自于智能手機(jī)的快速增長(zhǎng)，以及低端產(chǎn)品在新興市場(chǎng)的銷售是2009年第四季度全球手機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的原因。全球智能手機(jī)銷量在2009年第四季度達(dá)到5380萬部，同比增長(zhǎng)41.1%，而全年銷量達(dá)到1億7240萬部，同比增23.8%，蘋果、RIM等專注智能手機(jī)的公司因此也獲得了更多市場(chǎng)份額。

2009年全球智能手機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)

　　不過，由于競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，以及白牌手機(jī)的猖獗。主要的手機(jī)制造商依然面臨著產(chǎn)品平均銷售價(jià)格(ASP)下降的壓力，這導(dǎo)致利潤(rùn)率降低甚至出現(xiàn)虧損。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，以及產(chǎn)品組合的變化，在2010年，手機(jī)平均銷售價(jià)格將會(huì)保持平穩(wěn)。

　　2009年，在全球前五大手機(jī)制造商中，只有LG和三星保持增長(zhǎng)，諾基亞、摩托羅拉以及索尼愛立信的銷量都比上年出現(xiàn)下滑。這五大制造商的市場(chǎng)占有率總和為75.3%，相比2008年的79.7%有所下降，這意味著蘋果等其他手機(jī)制造商占據(jù)了更多的市場(chǎng)份額。

諾基亞新操作系統(tǒng)產(chǎn)品N900

　　諾基亞2009年共銷售手機(jī)4.41億部，盡管仍然占據(jù)榜首，但市場(chǎng)份額下降了2.2%。第四季度，其營(yíng)收和利潤(rùn)好于業(yè)界預(yù)期，但持續(xù)降低的ASP顯示諾基亞仍還面臨壓力。Gartner預(yù)計(jì)，諾基亞在2010年上半年依然面臨艱難的局面，高端領(lǐng)域的薄弱會(huì)降低其市場(chǎng)價(jià)值份額。不過，中端產(chǎn)品線巨大的優(yōu)勢(shì)會(huì)讓它可以繼續(xù)保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。隨著Symbian的改進(jìn)以及新的MeeGo平臺(tái)產(chǎn)品的推出，其狀況在下半年會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

三星bada系統(tǒng)手機(jī)S8500

　　三星是2009年全球手機(jī)市場(chǎng)上最大的贏家，市場(chǎng)份額接近20%。，相比2008年增長(zhǎng)了3.2%。這是因?yàn)?，三星手機(jī)產(chǎn)品能滿足不同地區(qū)市場(chǎng)需求，特別是中端產(chǎn)品組合豐富。2010年，三星會(huì)將主要精力放在其新的操作系統(tǒng)bada，這將使其生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值增加。

摩托羅拉主攻中高端市場(chǎng)

　　摩托羅拉則跌入谷底，2009年，其銷量幾乎相當(dāng)于2008年的一半，市場(chǎng)份額也僅有4.8%。Gartner認(rèn)為，2009年摩托羅拉的整體策略有所調(diào)整，它遠(yuǎn)離了低端領(lǐng)域，因此市場(chǎng)份額下降可謂必然，不過這卻推動(dòng)其利潤(rùn)率的增長(zhǎng)。摩托羅拉的困境在于，它在北美市場(chǎng)以外表現(xiàn)低迷。

　　在2009年智能手機(jī)市場(chǎng)，從操作系統(tǒng)來看Symbian依然是領(lǐng)先者，但相比2008年其市場(chǎng)份額下滑了5.4個(gè)百分點(diǎn)。其原因只要是來自如蘋果、RIM等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力以及諾基亞在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的缺失。

　　在MWC2010大會(huì)上，Symbian推出了系統(tǒng)完全開源之后的第一個(gè)版本Symbian^3，大幅改進(jìn)了用戶界面以及功能，其產(chǎn)品將在下半年問世，而下一代Symbian^4系統(tǒng)則會(huì)在年底發(fā)布。Gartner認(rèn)為，盡管近年來Symbian逐漸失去了競(jìng)爭(zhēng)力，但是其市場(chǎng)份額依然強(qiáng)大，如果新版本能提升用戶體驗(yàn)，Symbian還會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)。

圖為Symbian^3用戶界面

　　在2009年智能手機(jī)操作系統(tǒng)表現(xiàn)出色的是谷歌Android和蘋果iPhone OS。在2008年，Android僅有0.5%的市場(chǎng)份額， 但在2009年這一數(shù)字達(dá)到了3.9%；蘋果iPhone占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)14.4%的份額，份額超越微軟Windows Mobile達(dá)到全球第三。

iPhone超越Windows Mobile操作系統(tǒng)

　　由于越來越多制造商發(fā)布了Android產(chǎn)品，因此，Gartner預(yù)計(jì)Android的市場(chǎng)份額還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。但是隨著谷歌將觸角伸向更多領(lǐng)域，一些制造商和以及服務(wù)提供商等開始擔(dān)心谷歌會(huì)侵犯自己的利益，這有可能會(huì)阻礙谷歌Android的發(fā)展。

　　而通過剛剛過去的移動(dòng)世界大會(huì)(MWC2010)來看，2010年手機(jī)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)將是操作系統(tǒng)、服務(wù)以及應(yīng)用，而非硬件。隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，手機(jī)市場(chǎng)也將會(huì)回到低雙位數(shù)的增長(zhǎng)，但是競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，制造商依然面臨利潤(rùn)壓力。

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