體育小鎮(zhèn)扎堆建 避免“爛尾”看看美國(guó)人怎么做
體育小鎮(zhèn)扎堆建 避免“爛尾”看看美國(guó)人怎么做
“體育小鎮(zhèn)”的概念火了起來(lái)。
5月9日，國(guó)家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，正式啟動(dòng)了運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作。
而據(jù)新華社數(shù)據(jù)顯示，僅在2016年，國(guó)內(nèi)進(jìn)入建設(shè)階段的體育小鎮(zhèn)已經(jīng)超過(guò)100個(gè)。在這些小鎮(zhèn)的規(guī)劃藍(lán)圖中，自行車(chē)、馬拉松、釣魚(yú)、登山、冰雪等戶(hù)外項(xiàng)目成為熱門(mén)主題。
體育小鎮(zhèn)，對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)新興事物，而不少地方參考的范本就是美國(guó)“體育小鎮(zhèn)”的建設(shè)。
那么，在國(guó)外，特別是在美國(guó)，是否有體育小鎮(zhèn)，他們是如何煉成的呢？
首先明確一個(gè)概念：就學(xué)界而言，美國(guó)沒(méi)有明晰的體育小鎮(zhèn)的概念。不過(guò)，歐美的確不少城市因?yàn)轶w育賽事而知名，并且許多都是小城市。
因而，筆者根據(jù)自己所見(jiàn)所聞，對(duì)3個(gè)美國(guó)比較典型的具有體育特色的小鎮(zhèn)進(jìn)行個(gè)案分析，他們分別是俄勒岡州的尤金、印第安納州的布魯明頓、肯塔基州的列克星頓。
一、條件：體育小鎮(zhèn)的地理基礎(chǔ)
尤金（Eugene）是俄勒岡州第二大城市，建立于1846年。
2014年人口為160561人，它和斯普林菲爾德組成的中心城區(qū)為州內(nèi)第3大城區(qū)、全美第146大城區(qū)。
尤金是典型的地中海氣候，季節(jié)分明，氣候宜人，是全美的宜居城市之一，具備發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的條件，因而尤金的城市宣傳語(yǔ)是 “藝術(shù)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的偉大之城（A Great City for the Arts &Outdoors）”。
尤金的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中包括夏季和冬季運(yùn)動(dòng)（滑雪）， 也包括休閑運(yùn)動(dòng)（棒球、高爾夫）和極限運(yùn)動(dòng)（漂流）。
布魯明頓是印第安納州第7大城市，1818年建鎮(zhèn)。2016年統(tǒng)計(jì)，布魯明頓人口為84067人，其中超過(guò)一半是印第安納大學(xué)學(xué)生（約42000人）和教職工（約8800人）。
布魯明頓具有濃郁的藝術(shù)氣息，小鎮(zhèn)每年舉辦形形色色的藝術(shù)節(jié)、音樂(lè)會(huì)。小鎮(zhèn)的自行車(chē)運(yùn)動(dòng)很普及，周末會(huì)有學(xué)生騎車(chē)從布魯明頓到另外一所知名的大學(xué)普渡大學(xué)，單程近200公里。
有關(guān)自行車(chē)的奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《突破》（1979）就是在布魯明頓拍攝的，對(duì)布魯明頓以及印第安納大學(xué)的“小五百”自行車(chē)賽都是一個(gè)非常大的宣傳。
萊克星頓1775年建城，美國(guó)第61大城市，2016年人口為31萬(wàn)多。
萊克星頓在五大湖區(qū)最南部，地勢(shì)平坦，土地肥沃，特別適合長(zhǎng)草，因而該城周邊有不少草原、馬場(chǎng)，為馬的養(yǎng)殖、交易、競(jìng)賽等提供了良好的基礎(chǔ)。
萊克星頓人口受教育程度比較高，受大學(xué)教育比例排全美第10。
從上述3個(gè)城市的規(guī)?？?，應(yīng)該算小鎮(zhèn)或小城，他們大多建城較早，都有發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的條件，如氣候、地理、基礎(chǔ)設(shè)施等。
二、文化：體育小鎮(zhèn)的高校背景
如前所述，這3座城市在體育、藝術(shù)等方面都頗有造詣。巧合的是，這3座小城也都非常有文化，突出體現(xiàn)在都至少有一所著名大學(xué)，即俄勒岡大學(xué)、印第安納大學(xué)、肯塔基大學(xué)。
大學(xué)和小城的發(fā)展息息相關(guān)，這不僅表現(xiàn)在受雇人口方面，更體現(xiàn)在體育活動(dòng)以及文化烙印方面。
3所大學(xué)都是美國(guó)NCAA第一級(jí)別學(xué)校（即至少開(kāi)展男女共14個(gè)項(xiàng)目，且女子不少于男子），各自參與區(qū)域聯(lián)盟的比賽和全國(guó)比賽，因此體育氛圍好。巧合的是，這3所大學(xué)都獲得過(guò)NCAA男子籃球全國(guó)冠軍。
尤金是俄勒岡大學(xué)所在地，2012年有10名學(xué)生代表美國(guó)隊(duì)參加倫敦奧運(yùn)會(huì)，最著名的是獲得十項(xiàng)全能冠軍的伊頓。俄勒岡大學(xué)是尤金的第二大雇主，尤金有5406人在該大學(xué)工作。
印地安納素有“籃球之州”的稱(chēng)呼。
印第安納大學(xué)是大十區(qū)的成員，曾經(jīng)5次獲得NCAA全國(guó)冠軍，在奪冠次數(shù)上并列第4。
此外，他們的男子足球曾經(jīng)8次奪得NCAA冠軍。
建于1865年的肯塔基大學(xué)是萊克星頓這座城市最大的雇主，約14000人在該大學(xué)工作。
這3座城市都有NCAA第一級(jí)別的高校，因此體育活動(dòng)豐富。高校特征和文化底蘊(yùn)，為3座小城開(kāi)展體育活動(dòng)，打造體育特色小城奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也凸顯了文化韻味。
三、方向：特色賽事才是重中之重
美國(guó)約有350多所大學(xué)是NCAA第一級(jí)別的高校，他們都要符合至少開(kāi)展男女共14個(gè)項(xiàng)目的最低要求。
因此，光是有基礎(chǔ)設(shè)施，僅僅是大學(xué)所在地，還不一定能成為體育小鎮(zhèn)或小城，還要有特色，如特色比賽，拳頭產(chǎn)品、核心產(chǎn)業(yè)等等。
尤金有美國(guó)“田徑之城”的稱(chēng)呼，1973年開(kāi)始每年都舉辦國(guó)際性田徑賽事，之前是普雷方丹精英賽（Prefontaine Classic），現(xiàn)在是鉆石聯(lián)賽。
除了鉆石聯(lián)賽，尤金還舉辦許多大學(xué)的和職業(yè)的、國(guó)內(nèi)的和國(guó)際的田徑賽事，并且都在建于1919年的海沃德田徑場(chǎng)舉行。
這些賽事有世界青年田徑錦標(biāo)賽（2014）以及將在2021年舉行的世界田徑錦標(biāo)賽；美國(guó)大學(xué)生田徑錦標(biāo)賽及PAC 12區(qū)域聯(lián)盟田徑錦標(biāo)賽；美國(guó)室外田徑錦標(biāo)賽和美國(guó)奧運(yùn)會(huì)田徑選拔賽。
布魯明頓舉辦的特色賽事是“小五百”自行車(chē)賽。
“小五百”自行車(chē)賽從1951年以來(lái)每年舉辦，全程男子50英里，在400米跑道騎行200圈，女子為100圈，決賽33支車(chē)隊(duì)參加。
該賽事有“世界最棒大學(xué)周末（The World's Greatest College Weekend）”的稱(chēng)謂，每年4月中下旬，學(xué)生、校友、小鎮(zhèn)居民、旅游者都聚集在布魯明頓，歡度周末。
馬術(shù)這項(xiàng)源于歐洲的集社交、競(jìng)賽、觀(guān)賞、產(chǎn)業(yè)于一體的體育項(xiàng)目在美國(guó)生根發(fā)芽，落腳點(diǎn)就在萊克星頓。
萊克星頓以“馬的首都”（Horse Capital of the World）自居，主要發(fā)展和打造和馬相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，例如養(yǎng)殖、檢疫、買(mǎi)賣(mài)、競(jìng)賽等產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)群，因而相關(guān)的馬場(chǎng)、展覽館、賽道都建立起來(lái)。
此外，國(guó)際頂級(jí)的馬術(shù)比賽也被引進(jìn)，如勞力士肯塔基三日賽。
四、賽事IP，我們有嗎？
總體來(lái)看，美國(guó)體育小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎(chǔ)在于城鄉(xiāng)發(fā)展均衡，大學(xué)體育的開(kāi)展則提供了賽事的土壤，而特色賽事、精品賽事的打造則讓這些小鎮(zhèn)、小城聲名遠(yuǎn)播，達(dá)到了很好的經(jīng)濟(jì)效益和傳播效果。
從尤金、布魯明頓、萊克星頓的案例看，即使在美國(guó)，中小城市要打造體育特色，都需要一定氣候、地理、文化等基礎(chǔ)條件。
就目前國(guó)內(nèi)許多體育小鎮(zhèn)主打體育旅游來(lái)看，產(chǎn)業(yè)類(lèi)型多有重合，沒(méi)有叫得響的品牌賽事。而由于剛剛發(fā)展立項(xiàng)，小鎮(zhèn)的軟硬件配套設(shè)施也多有不盡如人意之處。
但這需要時(shí)間積累，并不是一朝一夕形成的。
在歐美，百年內(nèi)能被熟知的體育小鎮(zhèn)也是寥寥，我們要打造自己的體育小鎮(zhèn)，如何優(yōu)化地理概念，吸引年輕運(yùn)動(dòng)勢(shì)力，打造賽事IP，才能避免一哄而上之后的一哄而散。（作者系上海體育學(xué)院體育、媒介與文化研究中心研究員）
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