德甲線上活動吸引5萬中國球迷 致力為球迷圓夢
德甲線上活動吸引5萬中國球迷 致力為球迷圓夢
?。?017年5月，上海）德國足球甲組聯(lián)賽自今年3月舉辦“夢想德實現(xiàn)”大型線上活動，致力為中國球迷實現(xiàn)足球夢。截至5月，已有超過5萬名球迷參與其中。該活動在社交平臺上共收獲2千萬閱讀量，創(chuàng)造了足球聯(lián)賽在中國舉辦線上活動的最高參與人數(shù)紀錄。
“夢想德實現(xiàn)”是德甲在中國舉辦的第三個大型線上活動，發(fā)起于德甲中文官網(wǎng)(www.bundesliga.cn)，目的是為了與中國近5億的球迷建立更多聯(lián)系－－這也是德甲市場戰(zhàn)略中的重要方向。共有15個詮釋了德甲“足球，本應(yīng)如此”理念的夢想被選中，其中被實現(xiàn)夢想包括：亨特拉爾和拉姆錄制的視頻祝福，德甲各俱樂部的簽名球衣以及終極大獎——兩個飛赴德國的觀賽機會。
“‘夢想德實現(xiàn)’活動是我們在中國社交媒體戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，我們的線上活動以球迷參與為核心，通過這個渠道，讓我們有機會了解他們對德甲的期許，并從中看到德甲對他們的日常生活產(chǎn)生的影響。正是各俱樂部和合作伙伴的支持與配合，這次活動取得了空前反響，吸引了更多的粉絲參與其中?！钡录讛?shù)字營銷總監(jiān)Susanne Timosci表示。
為了擴大活動的影響力，德甲還專門為本次活動制作了特別的短視頻，而該視頻的播放量在活動期間更達到1500萬次。另外，8家在中國社交媒體上獨立運營的德甲俱樂部也參與到了活動的互動轉(zhuǎn)發(fā)中，共同傳播俱樂部的品牌價值，并創(chuàng)造專屬他們的視頻內(nèi)容，鼓勵更多的球迷分享夢想。其中包括三位德甲巨星：拜仁慕尼黑隊長拉姆、多特蒙德的羅伊斯以及沙爾克的亨特拉爾，三人分別拍攝了視頻為喜愛他們的球迷圓夢。
德甲聯(lián)賽一直以來非常重視與中國球迷的溝通、互動，而在郵人體育最新發(fā)布的Red Card 2017（歐洲足球俱樂部社交媒體分析）報告中，統(tǒng)計結(jié)果顯示德甲已成為中國社交媒體最具影響力歐洲聯(lián)賽，這主要歸功于德甲聯(lián)賽全方位的數(shù)字營銷戰(zhàn)略和內(nèi)容戰(zhàn)略。
“德甲聯(lián)賽一直有計劃地在中國持續(xù)推出線上活動，本次活動能取得如此大的成功，主要是因為長期針對中國球迷，并對他們的特征和情感深入了解。我從未見過哪個歐洲聯(lián)賽在中國推出的活動能得到這么多中國球迷參與。”郵人體育的創(chuàng)始人及CEO安德魯－柯林斯說道。
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