下個超級IP或是電競賽事版權 體育產(chǎn)業(yè)熱潮愈漲
下個超級IP或是電競賽事版權 體育產(chǎn)業(yè)熱潮愈漲
體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈——www.ecosports.cn
在對2000名體育高管進行的調(diào)查中，只有7%的人相信在未來五年里電競會成為主流，盡管如此，也只有17%的人表示電競將會被邊緣化——體育行業(yè)的掌舵者們不知道這艘船會駛向何方，可是他們分明已經(jīng)看見了潮水的流向。
文/ Begins
編輯/ 郭 陽
可能對于部分投資者而言，電子競技確實還是一個新鮮的領域。但是對于那些持續(xù)關注電競產(chǎn)業(yè)的人來說，投資電競已經(jīng)不是一個小眾的命題了。
近年來，跨界投資電競的公司也屢見不鮮：亞馬遜收購Twitch，親自上陣的YouTube，就連MLB也加入到了電競版權的爭奪中來。
版權競爭同樣發(fā)生在這個稍顯異類的體育次元里——2016年底，Riot Games旗下英雄聯(lián)盟（LOL）以3億美元出售了直播權。其買家是來自美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB旗下的流媒體視頻部門BAMTech。從2017到2023 年之間，BAMTech 將向 Riot Games 預支付3億美元資金，用于專屬分銷和開發(fā)《英雄聯(lián)盟》電競聯(lián)賽的權利，同時還包括銷售廣告和贊助等方面內(nèi)容。
延伸閱讀：英雄聯(lián)盟全球總決賽落戶鳥巢，這對中國電競產(chǎn)業(yè)意味著什么？
盡管BAMTech擁有了未來幾年的LOL獨家轉播權。但是公司明確表示將會推出一款直播LOL比賽的應用，該應用覆蓋了桌面和移動終端，內(nèi)容分銷給Twitch、YouTube等平臺。
Riot的主管Jarred Kennedy也強調(diào)，他們與BAMTech的合作并非獨家壟斷。此外，直播還將繼續(xù)采用免費的模式，也就是說轉播權的交易對于普通用戶來說影響不會太大，作為觀眾的體驗還會進一步增強。
既非獨家又不收費，要價不菲的電競版權究竟能帶來什么收益？在討論這個問題之前，我們先來看看目前電競發(fā)展中主要的兩種模式。
兩種電競發(fā)展模式
全球范圍來看，以美國、韓國和歐洲的電競產(chǎn)業(yè)最為成熟，影響最大。世界三大電子競技賽事就是由美國、韓國、法國舉辦的，美國擁有電子競技職業(yè)聯(lián)盟CPL，韓國有世界電子競技大賽WCG（在2014年停辦），法國有電子競技世界杯ESWC。
盡管如此，從商業(yè)模式的維度來分析，歐美和韓國走的路確實不太相同。因此，大部分關于電競的研究都將歐美合并為一類，與韓國模式進行對比。
歐美模式
歐美在電競比賽的盈利主要依靠贊助商的支持，因此，歐美的電競比賽需要吸引更多的人來參與到電競運動中來，以此獲取更多的贊助，針對的目標人群也更多是愿意為電競消費的電競愛好者。
韓國的電子競技主要依靠的轉播和廣告的收入，贊助商的占比并不多。因此韓國電競的發(fā)展并不是十分在意普通人是不是要真正參與到電競中來。與此同時，韓國強大的造星基因又一次發(fā)揮了作用，韓國人著重進行賽事的宣傳，并且著意打造明星。讓大眾覺得觀看電競比賽是一件關系到國家榮譽的事情，這時候收視率上去了，轉播和廣告的收入自然也就上去了。
大魔王Faker
拿到版權之后該怎么贏利？
回到我們之前的問題，既不做壟斷性的平臺鎖住觀眾，也不向觀眾收取費用，那么平臺拿到游戲的版權之后將如何利用電競版權產(chǎn)生盈利呢？以Twitch為例，我們簡單看看這些盈利模式。
首先自然就是廣告收入。比賽間隔之間的廣告、游戲視頻之前的廣告、網(wǎng)站主頁投放的廣告，與大部分網(wǎng)站類似，廣告的收益大部分歸Twitch所有。
其次是網(wǎng)站的VIP用戶。雖然看比賽直播本身不需要觀眾支付費用，但是如果想要獲得更好的收視體驗，比如免廣告、個性化表情，這些服務都需要購買網(wǎng)站的VIP用戶。這一點與很多視頻網(wǎng)站類似。
第三種盈利手段是利用游戲播主來吸引觀眾付費觀看的模式。據(jù)調(diào)查，在Twitch上，最受歡迎的播主主要有兩類：一類是頂尖的游戲玩家，另一類則是游戲評論員，這類播主可能不是頂尖的游戲玩家，但是在Twitch“充滿個性”的游戲評論也能吸引到許多用戶來收看游戲評論視頻。
播主通過Twitch認證后會擁有訂閱功能，如果其他用戶想要觀看持續(xù)關注他的視頻，就要向Twitch支付訂閱費。這筆收益的一大部分是歸播主所有，而一小部分歸Twitch所有。
最后一種商業(yè)模式是走向線下。Twitch從與游戲設備廠商合作的產(chǎn)品推廣活動，以及與知名游戲開發(fā)商合作的線下活動中，能穩(wěn)定獲得一部分收益。
當然，除了我們拿來舉例的Twitch，F(xiàn)acebook和YouTube在電競領域也都有了動作。雖然這些跟Riot與BEAMTech的合同和比賽相比起來略顯遜色，但是這也體現(xiàn)出了硅谷豪強們對于電競的態(tài)度和野心。
大平臺們是如何在電競版權上發(fā)力的？
YouTube
YouTube在2015年上線了YouTube Gaming，并在2017年獲得ESL Pro League的獨家英語流媒體播放權，約占全球ESL Pro聯(lián)賽觀看總消費量的40％。
MLG.tv
MLG.tv去年推出了其“增強版觀看體驗”產(chǎn)品，MLG功能集成到暴雪發(fā)布的游戲中。此產(chǎn)品由發(fā)行商擁有，也就是說，即使比賽是在Twitch是免費觀看 ，MLG可以仍然保留該產(chǎn)品在未來產(chǎn)生的任何收入。
Twitter將在2017年對ESL One、IEM這兩大知名電競賽事進行轉播。據(jù)透露，Twiiter將在2017年全程直播ESL One和IEM共16站的各項比賽。
全球范圍內(nèi)的Twiiter用戶只要登錄 esl.twitter.com或是iem.twitter.com，就可以收看到相關的轉播。而像Apple TV、Xbox One、Amazon Fire TV等流媒體平臺，都是Twitter電競直播的分發(fā)渠道。
不僅如此，Twiiter還將在每周制作一檔30分鐘的ESL專題節(jié)目，從賽況集錦到幕后花絮，全年1500小時的內(nèi)容體現(xiàn)的是Twitter希望深挖電競轉播的決心。
Facebook推出的現(xiàn)場直播是為體育賽事定制的，因為它的評論系統(tǒng)可以促進粉絲和玩家之間的實時交互。此外，F(xiàn)acebook每月?lián)碛谢钴S用戶數(shù)為18.6億，這讓它減少了對于用戶覆蓋面的擔憂。
Facebook還認為，游戲內(nèi)容仍舊具有發(fā)展的潛力，希望提供一套“游戲生態(tài)系統(tǒng)”，他們希望能將電競行業(yè)整合起來，利用其龐大的用戶基礎，成為一套完整的生態(tài)系統(tǒng)。
Twitch
Twitch的目標是讓電子游戲變成一項觀賞性體育，然而，現(xiàn)在他們突然發(fā)現(xiàn)自己被競爭對手所包圍了。但是就如Riot公司所說的那樣，雖然業(yè)內(nèi)人士也有Twitch以外的選擇，但他們知道球迷不會輕易離開習慣的游戲社區(qū)。
通過以上平臺的案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，不管最后勝出的是誰，轉播電競，這項年輕人最喜歡的體育運動，已經(jīng)成為了潮水的流向。為了吸引到更多的觀眾，也為了能讓在電子競技上的投資得到數(shù)倍回報，游戲的發(fā)行公司也樂于看到這樣的競爭。
傳統(tǒng)媒體如何擁抱電競？
除了新媒體的廣泛介入，一些傳統(tǒng)的廣播電視公司對于電競產(chǎn)業(yè)同樣感興趣。但是作為傳統(tǒng)媒體，怎么運用電競版權對于他們來說更加困難。
在2017年1月29日開打的CS:GO總決賽里，22.8萬人聚集在TBS電視臺觀看，然而在Twitch上，這個數(shù)字是超過100萬。在日益洶涌的互聯(lián)網(wǎng)侵蝕下，只有很少的一部分行業(yè)專家仍然對傳統(tǒng)廣播電視公司掌控未來電競的發(fā)展抱有信心。
這確實不太難理解——在早期，韓國的電視臺通過政府的扶持，成立了專門的獨立專業(yè)游戲電視臺OGN，將電競通過電視臺傳播普及，在國內(nèi)，CCTV5也曾開設類似節(jié)目推廣電競，在此之后，雖然也有過一些電競類節(jié)目以付費電視的形式出現(xiàn)，但是電視領域卻終究沒能得到發(fā)展，電競更多的還是通過互聯(lián)網(wǎng)的方式進行傳播。
有關電競版權的未來……
一家體育市場調(diào)研公司對2000名體育行業(yè)的高管進行了一次調(diào)查，結果顯示只有7%的人相信在未來五年里電競會成為主流的體育聯(lián)賽，盡管如此，也只有17%的人表示電競將會被邊緣化——體育行業(yè)的掌舵者們不知道這艘船會駛向何方，可是他們分明已經(jīng)看見了潮水的流向。
相比于其它項目，電競有其優(yōu)勢，也自然有其缺陷。
一款游戲的生命力是有限的，而參與游戲的部分人都是年輕人和學生群體。他們在有熱情投入在游戲中的時候，并不是社會的主力軍，當他們成為社會的中堅力量的時候，這款游戲很有可能已經(jīng)被其他游戲所取代了。
城頭變幻大王旗的電競帝國
這也是電子競技和傳統(tǒng)體育最大的區(qū)別，當足球迷們從學生轉換為社會的中堅力量時，他們鐘愛的球員可能已經(jīng)退役，但他們支持的球隊還在。但是電競迷呢，當他們有能力為這款游戲買單的時候，很有可能這款游戲已經(jīng)停止維護了。
電競作為一項運動可能會永遠存在，因為總會有新的游戲涌現(xiàn)出來，但是它所要面對的觀眾卻也是一直在更新?lián)Q代的——這就是作為體育的電競最為真實的基本屬性。
再把目光投向日益高漲的電競版權費用，在短期內(nèi)，高昂的版權費確實可以快速推進行業(yè)的發(fā)展，但是如果沒有一個長期的規(guī)劃，等這一批游戲、觀眾過去后，整個電競行業(yè)可能又將會經(jīng)歷一個更痛苦、并且不賺錢的階段。
不過至少，當外部對電競的投資正在不停地成為頭條新聞，電競也終究逐漸走向了舞臺中央。
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