沃爾沃高爾夫賽事 用體育營銷帶動的品牌理念
沃爾沃高爾夫賽事 用體育營銷帶動的品牌理念
3月22日消息，3月15日，2017年沃爾沃中國公開賽藍光觀嶺資格賽在成都藍光觀嶺國際高爾夫俱樂部收官。沃爾沃其實和高爾夫有著很深的淵源，早在1995年，沃爾沃與中高攜手創(chuàng)建了沃爾沃中國公開賽，成為第一個參與中國高爾夫運動的發(fā)展品牌，今年的沃爾沃公開賽將是沃爾沃冠名贊助的第86場歐巡賽事。沃爾沃中國公開賽在中國高爾夫發(fā)展過程中有著舉足輕重的作用。
高爾夫作為一項頗受上流社會青睞的運動項目，代表著紳士與品位，剛好與沃爾沃的品牌形象契合。以安全著稱的沃爾沃，針對的消費群體正是這部分有品位有內涵的城市中產(chǎn)階級。而沃爾沃想要通過高爾夫挑戰(zhàn)賽，來提升品牌在消費者心中的形象，很顯然這樣的營銷手段是成功的。
二十多年以來，高爾夫運動在中國實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，在中國更多的人熟悉了這項紳士運動，也熟悉了沃爾沃品牌。很多精英人士都開始將高爾夫這項有調性的運動當做是升華友情或商務洽談的一項重要活動。而沃爾沃想要通過高爾夫挑戰(zhàn)賽，來提升品牌在消費者心中的形象，很顯然這樣的營銷手段是成功的。
事實上，沃爾沃在體育營銷領域，并非只與高爾夫結緣。沃爾沃贊助的環(huán)球帆船賽在業(yè)內和消費者當中也同樣有很高的知名度。沃爾沃冠名帆船賽的歷史悠久，尤其是在歐洲有著濃厚的群眾基礎，每次比賽都會吸引當?shù)氐姆瑦酆谜咔皝韰⒓樱看伪荣惍斨幸矔泻芏辔譅栁值臐撛谙M者，不過，受限于國內消費者對帆船的參與度并不高，這項賽事在在中國的傳播效果并不如高爾夫理想。
其實汽車廠家在體育營銷這條路上走也并不都是一帆風順的，我們只看到了類似寶馬、奔馳以及沃爾沃這些深入人心成功案例，而之前奇瑞簽下巴薩阿根廷球星梅西代言瑞麒，就平白無故地交了5000萬元的“學費”，成為了汽車行業(yè)體育營銷的典型失敗案例。
體育與汽車的確是一對不錯的合作伙伴，汽車通過運動給人們傳遞一種健康的生活方式，這種健康的生活方式也算是加強了品牌凝聚力和忠誠度，這個比賣車本身更具有影響。同時，找準符合自己品牌調性的體育營銷項目，才能夠事半功倍。
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