商業(yè)價(jià)值再提升！2017年全球電競(jìng)收入近7億美元
商業(yè)價(jià)值再提升！2017年全球電競(jìng)收入近7億美元
近年來，隨著《英雄聯(lián)盟》《Dota 2》和《反恐精英：全球攻勢(shì)》等競(jìng)技型游戲的持續(xù)流行，全球電子競(jìng)技市場(chǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)。荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo在前不久發(fā)布了一份前瞻性報(bào)告，從電競(jìng)愛好者數(shù)量、市場(chǎng)收入等角度，預(yù)測(cè)了全球電競(jìng)市場(chǎng)在2017年以及未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)。游戲茶館對(duì)報(bào)告的主要內(nèi)容進(jìn)行了編譯整理。
幾個(gè)關(guān)鍵結(jié)論：
※在2017年，全球電競(jìng)市場(chǎng)的總收入規(guī)模將達(dá)到6.96億美元，同比增長(zhǎng)41.3%；
※2017年，品牌商對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)的投入預(yù)計(jì)將達(dá)5.17億美元，該數(shù)據(jù)到2020年有可能翻倍；
※2017年全球電競(jìng)觀眾將達(dá)到3.85億，其中電競(jìng)愛好者人數(shù)為1.91億；
※北美是收入規(guī)模最大的區(qū)域性電競(jìng)市場(chǎng)，2017年的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到2.57億美元。
Newzoo在報(bào)告中指出，到2020年，全球電競(jìng)市場(chǎng)的總收入規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到15億美元，接近2017年收入的3倍。2017年全球電競(jìng)觀眾有望達(dá)到3.85億，其中鐵桿愛好者數(shù)量占1.91億，偶爾觀看電競(jìng)比賽的觀眾人數(shù)約1.94億。
報(bào)告稱至2020年，全球電競(jìng)觀眾數(shù)量將比當(dāng)前增長(zhǎng)50%，電競(jìng)愛好者和偶爾觀看比賽的觀眾人數(shù)分別會(huì)達(dá)到2.86億和1.94億。
從地區(qū)角度來看，北美是現(xiàn)階段規(guī)模最大的電競(jìng)市場(chǎng)，Newzoo預(yù)計(jì)2017年北美電競(jìng)市場(chǎng)將產(chǎn)生2.57億美元的總收入，到2020年將增長(zhǎng)至6.07億美元。報(bào)告稱北美電競(jìng)市場(chǎng)的絕大部分收入來自贊助商，2017年這項(xiàng)收入預(yù)計(jì)將達(dá)1.13億美元。
“電子競(jìng)技不僅作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，它同時(shí)還推動(dòng)著許多成熟行業(yè)加速融合?！盢ewzoo首席執(zhí)行官彼得·沃曼（Peter Warman）在一份聲明中表示，“對(duì)品牌商、媒體和娛樂公司來說，電競(jìng)讓他們有機(jī)會(huì)通過數(shù)字原住民和千禧一代最喜愛的消遣活動(dòng)賺錢，那就是玩游戲和觀看游戲內(nèi)容。隨著在線直播和電競(jìng)賽事的流行，如今廣播機(jī)構(gòu)和媒體可以利用廣告行業(yè)模式，影響到他們此前無法接觸的游戲玩家?！?/p>
Newzoo預(yù)計(jì)在2017年，品牌商將為電競(jìng)市場(chǎng)創(chuàng)造約5.16億美元的收入，其中廣告收入為1.55億美元，贊助收入2.66億美元，而電競(jìng)賽事的媒體轉(zhuǎn)播費(fèi)用約9500萬美元。
與此同時(shí)，報(bào)告稱在2017年，電競(jìng)愛好者用于購(gòu)買比賽門票和周邊商品的總開銷將增長(zhǎng)到6400萬美元。游戲發(fā)行商還將投入約9800萬美元，通過與貼牌賽事組織機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)。
Newzoo稱許多游戲發(fā)行商正在想方設(shè)法，希望通過提高游戲的觀賞性，達(dá)到吸引新老玩家的目的。不過由于普遍缺少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與資源，他們傾向于與賽事組織機(jī)構(gòu)合作，在合作方的幫助下圍繞游戲作品舉辦聯(lián)賽和其他活動(dòng)。
根據(jù)Newzoo對(duì)2017年全球電競(jìng)觀眾人數(shù)和市場(chǎng)收入的預(yù)測(cè)，這間機(jī)構(gòu)稱在今年，平均每名電競(jìng)粉絲產(chǎn)生的收入將會(huì)達(dá)到3.64美元。作為對(duì)比，在2015年，美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟（NFL）平均每名球迷產(chǎn)生的收入約15美元。
在2017年，北美電競(jìng)愛好者人數(shù)約2500萬，平均每名電競(jìng)粉絲產(chǎn)生的年收入約10.36美元，達(dá)到全球平均每名電競(jìng)粉絲所產(chǎn)生的年收入的3倍。
Newzoo預(yù)計(jì)隨著電競(jìng)行業(yè)走向成熟，賽事舉辦和媒體轉(zhuǎn)播等方面的機(jī)制、規(guī)則和流程都變得更完善，電競(jìng)的商業(yè)價(jià)值還將繼續(xù)提升。到2020年，平均每名電競(jìng)粉絲產(chǎn)生的收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至5.20美元。
值得一提的是在對(duì)全球電競(jìng)市場(chǎng)收入進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，Newzoo沒有電競(jìng)博彩產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)收入納入統(tǒng)計(jì)范圍。Newzoo坦言在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，博彩業(yè)產(chǎn)生的收入很有可能超過媒體轉(zhuǎn)播、廣告贊助和消費(fèi)者收入的總和——NFL聯(lián)盟去年總收入約130億美元，圍繞NFL比賽進(jìn)行的博彩和夢(mèng)幻聯(lián)賽（fantasy league）所產(chǎn)生的總收入超過5000億美元。不過這間機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)，與傳統(tǒng)體育市場(chǎng)報(bào)告不會(huì)分析博彩或夢(mèng)幻聯(lián)賽的商業(yè)模式一樣，他們也沒有考察或統(tǒng)計(jì)與電競(jìng)博彩相關(guān)的收入?！?/p>
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