移動應(yīng)用淘金熱被終結(jié) 你每天都用的APP有幾個(gè)？

[摘要]雖然移動應(yīng)用生態(tài)鏈仍然在增長，但增速大幅放緩，這意味著它已經(jīng)飽和，也意味著新應(yīng)用獲得用戶的難度大大增加。

騰訊數(shù)碼訊（文心）據(jù)TechCrunch 網(wǎng)站報(bào)道稱，10年前，蘋果發(fā)布了iPhone手機(jī)——很快催生出了App Store應(yīng)用商店和更廣闊的應(yīng)用生態(tài)鏈。應(yīng)用分析公司Flurry當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月12日發(fā)表報(bào)告稱，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)已經(jīng)飽和，到達(dá)一個(gè)臨界狀態(tài)。雖然應(yīng)用生態(tài)鏈還在增長，例如應(yīng)用使用次數(shù)增長了11%，但增速明顯放緩。許多類別應(yīng)用，通過蠶食其他類別應(yīng)用實(shí)現(xiàn)增長，之前的情形是所有類別應(yīng)用都在增長。

這表明，在占用用戶時(shí)間方面，應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到最大化。一款新應(yīng)用吸引用戶關(guān)注，意味著其他應(yīng)用會受到冷落。這對于新應(yīng)用來說是個(gè)問題，尤其是那些意在挑戰(zhàn)成熟應(yīng)用的應(yīng)用。2016年使用量最大的應(yīng)用包括Facebook、Messenger、Google、Gmail、Instagram、Amazon、Apple Music等。

Flurry發(fā)現(xiàn)，2016年應(yīng)用使用次數(shù)增幅有限——僅增長了11%，但是，應(yīng)用使用時(shí)間則比2015年增長了69%。

報(bào)告指出，某些類別的應(yīng)用表現(xiàn)好于其他類別應(yīng)用。社交網(wǎng)絡(luò)和消息應(yīng)用，毫無懸念地又是一個(gè)豐收年，使用次數(shù)比2015年增長44%，使用時(shí)間更是猛增394%。

這些類別應(yīng)用的增長源自多個(gè)因素：智能設(shè)備的普及，更快的移動帶寬，支持語音和視頻通話的新功能，集通訊與娛樂于一體，直播內(nèi)容的增添，“I一代”(指智能手機(jī)問世時(shí)還時(shí)個(gè)孩子、現(xiàn)在擁有自己手機(jī)的青少年)的成長等。

TechCrunch 表示，F(xiàn)lurry沒有提及，但一個(gè)相當(dāng)重要的因素是用戶對更私密社交和分享的渴望。給人的感覺是，這是對用戶隱私情況總體下滑，或了解到Web上隱私?jīng)]有保障的文化反應(yīng)。過去數(shù)年，人們已經(jīng)了解了公共社交網(wǎng)絡(luò)上隱私保護(hù)情況——個(gè)人信息被出售給營銷商和廣告客戶(更不要說政府對民眾的大規(guī)模監(jiān)視了)。

與公共社交網(wǎng)絡(luò)相比，消息應(yīng)用未必更安全，更具有隱私性——這取決于它們使用的加密技術(shù)和安全措施，但用戶這么認(rèn)為。

但是，消息和社交網(wǎng)絡(luò)類應(yīng)用的增長蠶食了其他類別應(yīng)用。例如，個(gè)性化應(yīng)用損失最為慘重，使用次數(shù)下滑了46%。Flurry將此歸咎于這類應(yīng)用對用戶越來越?jīng)]有價(jià)值。

游戲類應(yīng)用使用時(shí)間減少了4%，不過，游戲應(yīng)用營收還相當(dāng)不錯(cuò)。在《精靈寶可夢Go》等人氣游戲拉動下，App Store營收創(chuàng)下新記錄。

2016年增長的其他類別應(yīng)用包括商業(yè)和理財(cái)——使用時(shí)間增長了43%，購物類應(yīng)用增長了32%，體育類應(yīng)用增長了25%。

購物類應(yīng)用受益于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的成熟。消費(fèi)者可以方便地通過手機(jī)購物、支付購物款。

Flurry指出，亞馬遜的影響力不容忽視，因?yàn)樗嫉绞フQ購物季網(wǎng)購交易數(shù)量的38%。

除應(yīng)用外，報(bào)告還提到了對產(chǎn)品外觀的偏好，稱2016年第四季度平板手機(jī)占到41%的手機(jī)市場份額，與媒體消費(fèi)和社交類應(yīng)用增長相當(dāng)。

TechCrunch稱，總而言之，應(yīng)用使用次數(shù)增速的放慢標(biāo)志著應(yīng)用淘金熱的終結(jié)和市場飽和。新應(yīng)用獲得用戶的難度大大增加。這意味著會有更多創(chuàng)業(yè)公司搞小動作，例如通過向用戶好友發(fā)送垃圾消息吸引新用戶，應(yīng)用領(lǐng)域甚至?xí)霈F(xiàn)更多并購交易，資金燒完后，更多依靠風(fēng)險(xiǎn)投資過活的創(chuàng)業(yè)公司會關(guān)門大吉。

隨著移動應(yīng)用生態(tài)鏈飽和，應(yīng)用平臺幕后的科技巨頭——蘋果、谷歌、微軟等，將考慮發(fā)現(xiàn)新的開發(fā)者平臺，候選者包括面向可穿戴設(shè)備、智能電視、媒體播放器和聊天機(jī)器人的應(yīng)用。但是，最有前景的下一個(gè)應(yīng)用平臺似乎是語音計(jì)算，這意味著2017年該亞馬遜在應(yīng)用生態(tài)鏈方面大顯身手了。